Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?

Спорт и

медиа

INTERNATIONAL

ADVERTISING FESTIVAL

18-19 SEPT 2014

DIGITAL OCTOBER

добрые друзья или

случайные знакомые?

Больше чем спорт

88 стран (6 участвовали впервые) /

2,800 спортсменов (40% женщины) / 12 новых

дисциплин вне зачета / 98

медалей в 15 дисциплинах / более

1.1 млн билетов / рекордные 102,000

часов трансляций (ТВ +

интернет) / потенциальная аудитория 4.1

миллиарда зрителей / активность в социальных медиа выросла до

2.2 млн фоловеров на всех платформах / 7.7

млн Facebook фанов


Стоимость размещения

30’’ ролика составила

$4 млн

Super Bowl XLVIII (2014)

установил рекорд

телесмотрения

Шоу в перерыве

трансляции

115.3 млн

телезрителей

Охват всей трансляции

составил

167 млн

http://www.reuters.com/article/2014/02/03/nfl-superbowl-ratings-idUSL3N0L83IM20140203


За прошедший (2013)

год Роналду заработал

$73 млн, из которых

$24 млн

ему принесли

рекламные контракты с

Nike,

Samsung,

Fly

Emirates

и другими спонсорами

http://www.forbes.ru

Россия в игре

Знание правил игры повышает шансы на успех

How people followed Sochi 2014 in Russia

Where people used their

mobile devices (laptops,

tablets, and mobiles) to follow

Sochi 2014

At home:

At work:

On the go:

45%

55% INTEREST IN THE SOCHI

2014 WINTER GAMES`

89%

WHO THEY WATCHED THE OLYMPICS WITH…

78% PRE 43% PRE

Watch alone

40%

52%

22%

40%

3%

32%

19%

18%

35%

5%

38%

15%

14%

46%

6%

45%

29%

25%

47%

9%

43%

19%

18%

43%

5%

35%

28%

14%

33%

4%

49%

28%

19%

57%

5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Laptop

Mobile

Tablet

Desktop

E-ReaderChat with friends

Play games

Search for products to buy

Read news

Look up information about theOlympicsShare their opinions about theeventInteract with online Olympiccontent

HOW THEY FOLLOWED SOCHI 2014… Pre-games

ATTENDED AN EVENT IN RUSSIA

Pre-Games

11% Post-Games

4%

19%

18%

18%

19%

26%

16-24 years old

24-34 years old

35-44 years old

45-54 years old

55+ years old

93%

71%

67%

59%

45%

15%

7%

0%

2%

68%

68%

64%

47%

18%

6%

2%

2%

Support my national team

Support another national team

Support a specific athlete

Experience an international event

Keep up to date with a major event

For the love of winter sports

Will watch, but not by choice

Other

KEY MOTIVATIONS FOR FOLLOWING THE GAMES Pre-games

WERE INTERESTED IN THE FOLLOWING

WINTER SPORTS…

Responses based on 7+ from a 1-10 scale.

80% POST

Watch with family

46% POST

85% OF RESPONDENTS USED AT LEAST ONE DEVICE (MOBILE

PHONE, LAPTOP, DESKTOP, TABLET, E-READER) TO DO THE

FOLLOWING WHEN WATCHING THE OLYMPICS ON TV:

TOP 3 SPONTANEOUS

RECALLED BRANDS

DURING THE OLYMPICS

CHANGED PERCEPTION

OF BRAND DUE TO

OLYMPIC SPONSORSHIP

Responses based on 7+ on

a scale of 1-10

58%

61% Planned

Did

33%

49% Planned

Did

28%

35% Planned

Did

72%

8%

71%

76%

64%

55%

78%

6%

72%

76%

65%

54%

Figure Skating

Ski Jumping

Men's Ice Hockey

Biathlon

Cross-country Skiing

Alpine Skiing

40%

42%

29% Post

Post

Post

79%

83%

83%

85% Read the news

Chatted with friends

Interacted with online Olympic content

Looked for information related to what they were watching

Source: OMD Snapshots Fieldwork: January 23 – 31, 2014 (N = 401 Russia), Fieldwork: February 28 – March 2, 2014 (N=414 Russia)

95%

53%

86%

59%

25%

45%

54%

15%

11%

94%

37%

87%

47%

21%

40%

39%

14%

10%

TV at home

Press

News websites

Radio

Facebook

Mobile

Pub/bar/resturant

Twitter

Instagram

Эффективно ли спонсорство?

Рейтинг, % Доля, %

Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) РОССИЯ 25,1 70,5

Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева ПЕРВЫЙ КАНАЛ18,7 40,8

Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Нидерланды) ПЕРВЫЙ КАНАЛ17,7 63,1Татьянин день сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17,5 43,5

И все-таки я люблю ... сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16,0 40,7

Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Швеция) РОССИЯ 15,7 64,4Татьянин день. Объяснение в любви ПЕРВЫЙ КАНАЛ 15,4 45,9

Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева РОССИЯ 14,6 31,8

Военный парад, посвященный 63-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне 1941-1945 гг ПЕРВЫЙ КАНАЛ14,5 51,1Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,4 36,4

Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2009. Часть 1 РОССИЯ 14,3 34,2Громовы. Дом надежды сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,9 40,0

Апостол сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,8 35,1

Памяти Александра Абдулова д/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,8 33,6

Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) ПЕРВЫЙ КАНАЛ13,7 38,0

Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ13,1 31,7Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,1 33,9

Юмор года РОССИЯ 13,0 30,4

Новогодний парад Звезд с Максимом Галкиным и Николаем Басковым РОССИЯ 12,8 30,9Главный герой НТВ 12,6 31,3

Хоккей. Чемпионат мира-2008 (Россия - Канада) РОССИЯ 12,5 49,4Там, где живет любовь ... х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,3 33,3

Две звезды ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,1 30,5

Белая ночь, нежная ночь... х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,0 33,5

Торжественный прием от имени Президента РФ: церемония открытия "Года семьи" ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,0 31,1

Казалось бы доказывать больше нечего

Рейтинг, % Доля, %

Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи ПЕРВЫЙ КАНАЛ17,0 35,8

Новогоднее обращение Президента России Владимира Владимировича Путина ПЕРВЫЙ КАНАЛ16,6 36,3

Церемония закрытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи ПЕРВЫЙ КАНАЛ16,4 36,2

Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи РОССИЯ 115,7 33,2

XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ15,4 43,3

XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины РОССИЯ 115,2 38,6

XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа ЖенщиныРОССИЯ 113,4 31,4

XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. ТанцыРОССИЯ 112,6 30,7

XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа. Пары РОССИЯ 112,6 33,3

XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ12,5 34,0Вести. (20:00) РОССИЯ 1 12,3 30,2

XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. ЖенщиныПЕРВЫЙ КАНАЛ11,9 30,4

XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Финляндия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ11,8 37,1Вечерние новости ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,5 38,8

XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Пары ПЕРВЫЙ КАНАЛ11,3 30,0

XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. ПарыПЕРВЫЙ КАНАЛ11,3 31,6Новости. Специальный выпуск ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,2 42,6

Вечерние новости ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,1 34,2

Церемония закрытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи РОССИЯ 110,9 24,3Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,9 28,5

Новогоднее обращение Президента России Владимира Владимировича Путина РОССИЯ 110,8 23,7

XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Словакия) РОССИЯ 110,7 31,6

Военный парад, посвященный 69-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне 1941-1945 гг ПЕРВЫЙ КАНАЛ10,6 39,4

XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ10,4 34,3Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,4 27,3

Казалось бы доказывать больше нечего

Но в промежутках между крупными

событиями ситуация иная

1,5%

1,7%

0,9%

1,5%

1,1%

2,2%

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014)

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Olympic 18-45

Olympic M 18-45

Olympic W 18-45

All 18-45

M 18-45

W 18-45



1,5%

1,7%

0,9%

1,5%

1,1%

2,2%

2009 2010 2011 2012 2013 2014


Средний рейтинг %

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

ЛЧ 18-45

ЛЧ M 18-45

ЛЧ W 18-45

All 18-45

M 18-45

W 18-45



1,5%

1,7%

0,9%

1,5%

1,1%

2,2%

2009 2010 2011 2012 2013 2014



2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

ЧР 18-45

ЧР M 18-45

ЧР W 18-45

All 18-45

M 18-45

W 18-45



1,5%

1,7%

0,9%

1,5%

1,1%

2,2%

2009 2010 2011 2012 2013 2014



4,8 7,1 2,6

Другие медиа (ежемесячные охваты %)

11 13 12 12 11

25

13 11

13 15

13

9

09'13 10'13 11'13 12'13 01'14 02'14 03'14 04'14 05'14 06'14 07'14 08'14

Sovsport.ru

Sports.ru

Sportbox.ru

Sport-express.ru

Championat.com

5 сайтов

18-45

27

19 24

11

M 18-45

W 18-45

Аудитория выпуска

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

Топ российских знаменитостей по версии

Место в рейтинге определялось по трем пунктам: доходам за год, вниманию СМИ и интересу, который знаменитость вызывает у аудитории в Интернете

Спорт – одна из наиболее популярных

коммуникационных платформ

Цель поездок за границу за полгода Зимний спортивный отдых OR Летний спортивный отдых OR Отдых на курорте, в доме отдыха OR Экскурсии, осмотр достопримечательностей9.2

Цель поездок по России за полгода Зимний спортивный отдых OR Летний спортивный отдых OR Отдых на курорте, в доме отдыха OR Экскурсии, осмотр достопримечательностей7.9

Ходили в кино за последние полгода Да 43.3

Частота посещения кинотеатров Каждый день OR Несколько раз в неделю OR Один раз в неделю OR 2 - 3 раза в месяц OR Один раз в месяц OR Каждые 2-3 месяца30.3

Музыка - важная часть моей жизни Полностью согласен OR Скорее согласен48.9

Музыка: степень интереса Активно интересуются 27.4

Посещали спортивные соревнования за полгода Автоспорт OR Аэробика, шейпинг OR Бадминтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды борьбы OR Горные лыжи, сноубординг OR Йога OR Конный спорт OR Культуризм, бодибилдинг OR Легкая атлетика OR Лыжи OR Мотоспорт OR Настольный теннис OR Оздоровительный бег OR Парусный спорт, виндсерфинг OR Плавание OR Скейтборд OR Спортивная или художественная гимнастика OR Спортивная ходьба, оздоровительная ходьба OR Танцы OR Теннис OR Тяжелая атлетика OR Фигурное катание OR Футбол OR Хоккей OR Шашки, шахматы OR Другое14.5

Занимались за последние полгода видами спорта Автоспорт OR Аэробика, шейпинг OR Бадминтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды борьбы OR Горные лыжи, сноубординг OR Йога OR Конный спорт OR Культуризм, бодибилдинг OR Легкая атлетика OR Лыжи OR Мотоспорт OR Настольный теннис OR Оздоровительный бег OR Парусный спорт, виндсерфинг OR Плавание OR Скейтборд OR Спортивная или художественная гимнастика OR Спортивная ходьба, оздоровительная ходьба OR Танцы OR Теннис OR Тяжелая атлетика OR Фигурное катание OR Футбол OR Хоккей OR Шашки, шахматы OR Другое30.7

Интересовались за последние полгода видами спорта Автоспорт OR Аэробика, шейпинг OR Бадминтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды борьбы OR Горные лыжи, сноубординг OR Йога OR Конный спорт OR Культуризм, бодибилдинг OR Легкая атлетика OR Лыжи OR Мотоспорт OR Настольный теннис OR Оздоровительный бег OR Парусный спорт, виндсерфинг OR Плавание OR Скейтборд OR Спортивная или художественная гимнастика OR Спортивная ходьба, оздоровительная ходьба OR Танцы OR Теннис OR Тяжелая атлетика OR Фигурное катание OR Футбол OR Хоккей OR Шашки, шахматы OR Другое34.4

43.3

9,2 / 7,9

48.9

14.5

30.7

34.4 Survey: M'Index 2014/2 квартал – Россия; все 25-45

Посещали спортивные соревнования за полгода

Занимались за последние полгода видами спорта

Интересовались за последние полгода видами спорта

Что не удивительно ЛИДЕР

КОМАНДА

ИННОВАЦИИ

ТОЧНОСТЬ

СИЛА

ПОБЕДА

МЫСЛЬ

КРАСОТА

СКОРОСТЬ

повышение лояльности к оператору на фоне

высококнкурентных ценовых предложений

ПРОБЛЕМА: потребитель

более ориентирован на

низкие ценовые

предложения, чем на имя

мобильного оператора

СТРАТЕГИЯ: программа

лояльности клиентов,

которая направлена на

создание эксклюзивного

опыта для пользователей

O2

Всего 6 игр сборной Англии в год на домашнем стадионе

Билеты продают за несколько месяцев заранее

Аудитория абонентов O2 моложе

Любители регби распространены по всей стране

Премьера состоялась в Лондоне 10 декабря 2009 года

РЕШЕНИЕ: 3D трансляция

матчей в прямом эфире в

сетях кинотеатров на всей

территории Англии

Уровень проникновения мобильной связи в Великобритании является самым высоким в Европе

Маркетинговые усилия направлены на борьбу за долю рынка, а не органический рост.

РЕЗУЛЬТАТ:

Продано по 10 000 билетов в 48

часов на каждую игру

250% увеличение регистрации

клиентов

Освещение события в медиа в 32

странах мира (Earned PR) составило

более £ 2,4 миллиона (в

ценах эквивалентной поддержки в СМИ)



Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?

Marketing