Музыкальный маркетинг: Основы интеграции артистов в...
TRANSCRIPT
РОССИЯ / МОСВА / АПРЕЛЬ 2015
ЭРА МУЗЫКАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
www.1musicagency.com
РАЗРАБОТКА ИДЕЙ ИНТЕГРАЦИИ АРТИСТОВ В МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВНОСТИ
ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ:
First Music Agency – первое российское агентство
в области музыкального маркетинга.
Часть группы коммуникационных компаний RUCOM и крупнейшего российского
независимого лейбла «Первое музыкальное Издательство».ВОЛИК ЕГОР КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
FIRST MUSIC AGENCY
БРИФ
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
БРИФПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
1. Что мы рекламируем?
2. Цели и задачи рекламной кампании?
3. К кому обращаемся? Эмоциональный портрет аудитории?
4. Как воспринимается товар или услуга с эмоциональной точки зрения?
5. Что можно считать уникальной характеристикой продукта / услуги?
6. Каковы преимущества товара / услуги для покупателей?
7. Кто является прямым конкурентом вашего товара / услуги?
8. Что должны делать люди в результате контакта с брендом по средствам
музыкального маркетинга?
9. Если бы бренд был человеком, как бы вы его охарактеризовали?
10. Какие музыкальные активности в приоритете?
11. Обязательные элементы и атрибуты бренда.
БРИФПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
1. Что мы рекламируем?
2. Цели и задачи рекламной кампании?
3. К кому обращаемся? Эмоциональный портрет аудитории?
4. Как воспринимается товар или услуга с эмоциональной точки зрения?
5. Что можно считать уникальной характеристикой продукта / услуги?
6. Каковы преимущества товара / услуги для покупателей?
7. Кто является прямым конкурентом вашего товара / услуги?
8. Что должны делать люди в результате контакта с брендом по средствам
музыкального маркетинга?
9. Если бы бренд был человеком, как бы вы его охарактеризовали?
10. Какие музыкальные активности в приоритете?
11. Обязательные элементы и атрибуты бренда.
ИДЕЯ, ДОЛЖНА ОБЪЕДИНИТЬ ДВА МИРАПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
АРТИСТ БРЕНДИДЕЯ
ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРОЦЕССАПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
Артист Бренд
Творчество Продукт
Сценический образ Бренд-бук
Портрет фаната Целевая аудитория
ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРОЦЕССАПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
Артист Бренд
Творчество Продукт
Сценический образ Бренд-бук
Портрет фаната Целевая аудитория
Физические данныеартиста
Характеристики продукции или услуги
Жанр исполнения Коммуникация
Ценовое ориентирование Рыночная стоимость
СЦЕНИЧЕСКИЙ ОБРАЗ / БРЕНД-БУКПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
Артист Бренд
1.0 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ 1.1 МАНИФЕСТ МИРУ 1.2 БИОГРАФИЯ 1.3 НАГРАДЫ 1.4 КАРТА ФАНАТОВ В МИРE 1.5 МАТРИЦА ПРИНЯТИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ДЕЙСТВИЙ 1.6 В МИРЕ БРЕНДОВ 1.7 ПОРТРЕТ ФАНАТА 1.8 ТОНАЛЬНОСТЬ ОБЩЕНИЯ 1.9 ИНТЕРЕСЫ
БРЕНД-КНИГА АРТИСТА
1. О БРЕНДЕ 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И СТРУКТУРА 3. КЛЮЧЕВЫЕ ПАРАМЕТРЫ АУДИТОРИИ 4. ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ ИЛИ УСЛУГ 5. ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ 6. БРЕНД И ЕГО ОКРУЖЕНИЕ 7. БРЕНД В ДЕЙСТВИИ 8. ТОНАЛЬНОСТЬ ОБЩЕНИЯ
КРАТКО О БРЕНД-БУКЕ
НАЧНЕМ С ИДЕИПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
НАЧНЕМ С ИДЕИПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
! СДЕЛАЕМ СПОНСОРСТВО ГАСТРОЛЬНОГО ТУРА АРТИСТА!
НАЧНЕМ С ИДЕИПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
! СОЗДАДИМ СОВМЕСТНЫЙПРОДУКТ!
НАЧНЕМ С ИДЕИПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
НЕТ. НЕ ТАК.
! СДЕЛАЕМ СПОНСОРСТВО ГАСТРОЛЬНОГО ТУРА АРТИСТА!
! СОЗДАДИМ СОВМЕСТНЫЙПРОДУКТ!
ИДЕЯ
КЛАССИКА 360ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
Классика TV
Social media
content
PR
Music
Concert
Outrdoor
Posm
Radio
ВОТ ТАК!
ИДЕЯ
КЛАССИКА 360ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНО АГЕНТСТВО
ИДЕЯ
Классика TV
Social media
content
PR
Music
Concert
Outrdoor
Posm
Radio
Product
Contest
Merch
BTL / TRADE PROMO
Bloggers
Mobile
А ЕЩЕЛУЧШЕ ВОТ ТАК!
https://www.youtube.com/watch?v=rd5OEn5vRGs
https://www.youtube.com/watch?v=2R00h-_Xt_Q
http://welcometolegs.com/work/aloe-blacc-lincoln-2/
https://vimeo.com/57064047
Заключение:ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
Детализируйте как можно глубже процесс разработки идей и интеграция станет
органичной и естественной, а значит людям она понравится.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
РОССИЯ / МОСВА / АПРЕЛЬ 2015
www.1musicagency.com