Б. Хаталин "Контекстная реклама для...
TRANSCRIPT
Контекстная реклама для интернет-магазинов
Богдан Хаталин
Задачи интернет-магазина
1. Увеличение посещаемости
Задачи интернет-магазина
1. Увеличение посещаемости
Задачи интернет-магазина
1. Увеличение посещаемости
2. Увеличение количества продаж
Задачи интернет-магазина
1. Увеличение посещаемости
2. Увеличение количества продаж
3. Брендирование
Задачи интернет-магазина
1. Увеличение посещаемости
2. Увеличение количества продаж
3. Брендирование
4. Работа с уже привлеченными клиентами
Основные инструменты для решения задач
Немного статистики
По данным http://www.liveinternet.ru/stat/ua/
Немного статистики
Что же такое контекстная реклама?
Конте́кстная реклам́а — тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).
Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу
Основные системы контекстной рекламы
Задача по увеличению продажРеклама на поиске
Прямые продажиРеклама на поиске
Увеличения узнаваемости/посещаемостиРеклама на сайтах партнеров
Увеличения узнаваемости/посещаемостиРеклама на сайтах партнеров
Увеличения узнаваемости/посещаемости
Реклама на сайтах партнеров
Возврат клиентов на сайт
Возврат клиентов на сайт
Возврат клиентов на сайт
Задача по отработке уже привлеченных клиентов
Мобильная реклама
Онлайн аукцион
Модели ценообразования
CPM (Cost per Mille) – оплата за тысячу показов;
PPC/CPC (Pay/Cost Per Click) — оплата за клики/переходы;
CPA (Cost per Action) – оплата за целевые действия;
Преимущества контекстной рекламы
Прозрачная схема работы
Преимущества контекстной рекламы
Гибкие и точные настройки таргетинга
Преимущества контекстной рекламы
Быстрый результат
Преимущества контекстной рекламы
Повышение узнаваемости бренда
Преимущества контекстной рекламы
Напоминание пользователям о своей компании
Преимущества контекстной рекламы
Невысокая цена входа, широкий охват
Кейс одного из наших клиентов
Кейс
Тематика: Продажа сумок оптом
Регион показа: Украина
Рекламные кампании: Поиск
Бюджет: 14000грн.(с работой агентства)
Данные указаны за промежуток 6 месяцев
Что было сделано?
1. Составлен список релевантных ключевых слов
2. Проведен анализ ставок конкурентов
3. Проработаны текстовые объявления
4. Выбрана стратегия показа объявлений в рамках заданного бюджета
5. По результатам накопленных данный проведена оптимизация рекламной кампании
Результаты
Рекламной кампании (по данным электронной торговли Google Analitics)
Результаты
Рекламной кампании (по данным электронной торговли Google Analitics)
Итог рекламной кампании
Доход: 622883 грн.
Коэфициент транзакций: 1,87
Количество транзакций: 167
ROI: 398%
Заключение
1. Клиент получил целевых посетителей на свой магазин
Заключение
1. Клиент получил целевых посетителей на свой магазин
2. Были отобраны эффективные запросы
Заключение
1. Клиент получил увеличение посещаемости своего ресурса .
2. Было охвачено максимальное число запросов
3. Продажи были увеличены на 30%.
