שיווק דיגיטלי רב ערוצי
TRANSCRIPT
![Page 1: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/1.jpg)
שיווק דיגיטלי רב ערוציUniversal McCann Digitalקבוצת , ל"מנכמשנה ל| אופיר כהן
![Page 2: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/2.jpg)
...נעים מאד
![Page 3: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/3.jpg)
תכירו שני חברים שלי
![Page 4: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/4.jpg)
42צביקה ל שיווק במותג מוביל"סמנכ
![Page 5: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/5.jpg)
42צביקה ל שיווק במותג מוביל"סמנכ
לצביקה מספר מותגים מובילים בשוק
אנשים10-מחלקת שיווק של כ
מגוון פעילויות במגוון מדיות
בשנה₪ 30,000,000-תקציב נאה של כ
![Page 6: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/6.jpg)
29, דן"הדבר הבא ברשת"ל "יזם ומנכ
![Page 7: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/7.jpg)
29, דן"הדבר הבא ברשת"ל "יזם ומנכ
על המותג של דן שמעו חבריו ובני משפחתו הקרובה
בין שאר הדברים הוא מתפקד גם כמחלקת השיווק
אין לו פעילויות שיווקיות בכלל
מה שיוצא זה רק מה שמכניס, אין לו תקציב שיווק
![Page 8: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/8.jpg)
, שניהם מבינים שהתנהגות הצרכנים השתנתה
וכי עבודה בזירות דיגיטליות חשובה ויכולה
לסייע להם להצליח
![Page 9: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/9.jpg)
והם לא מורכב לאללה שניהם מבינים שזה
בטוחים איך לגשת לזה
![Page 10: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/10.jpg)
כמה מילים על הישראלי המחובר
![Page 11: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/12.jpg)
Wave הוא מחקר בלעדי לניתוח התנהגות צרכניםדיגיטליתמותגיתבדיגיטל ובניית אסטרטגיה
![Page 13: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/13.jpg)
Wave שנים7התחיל כבר לפני
pre-2003
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
2003
2004
2005
20069 January 2007
Apple launch the
first iPhone
March 2007
Tumblr launches
April 2008
Facebook overtakes
MySpace in popularity
August 2008
Facebook has over
100M users
20 September 2008
The launch of the first
Android phone
7 October 2008
Spotify launches
11 March 2009
Foursquare launches
19 June 2009
Farmville launches
July 2009
There are now more
than 3.6bn images
on Flickr
August 2009
Xiaonei becomes
RenRen
February 2011
Linkedinreaches
100M members
4 April 2011
Valued at over £3Bn
28 June 2011
GooglePlus launches
30 June 2011
Twitter: 200M+ tweets
per day
September 2011
QQIM has 700M+
active users
September 2011
Snapchat launches
December 2011
Facebook has over
845M active users
February 2010
Facebook Mobile has
100M+ users
3 April 2010
The first iPad
released
30 July 2010
100M check-ins
August 2010
Groupon: ‘fastest
growing company of
all time’
15 October 2010
‘The Social Network’
film released
21 December 2010
2.5 months after
launch, Instagram has
100M users
April 2012
Facebook buys
May 2012
Facebook floats on
NASDAQ
June 2012
500M+ users on Twitter
June 2012
NSA scandal
August 2012
Vine has over 40M users
October 2012
Facebook has over
1Bn users
15 countries
7,500 respondents
21 countries
10,000 respondents
29 countries
17,000 respondents
38 countries
23,200 respondents
54 countries
37,600 respondents
62 countries
42,000 respondents
72 countries
49,600 respondents
![Page 14: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/14.jpg)
מדינות65-רץ ב
Wave 1Australia
China
France
Germany
Italy
India
Japan
Mexico
Philippines
Russia
South Korea
Spain
United Kingdom
United States
Wave 2Australia
Brazil
China
France
Germany
Greece
India
Italy
Japan
Malaysia
Mexico
Pakistan
Philippines
Russia
Singapore
South Korea
Spain
Taiwan
Thailand
United Kingdom
United States
Wave 3Australia
Austria
Brazil
Canada
China
Czech Republic
Denmark
France
Germany
Greece
Hong Kong
Hungary
India
Italy
Japan
Mexico
Netherlands
Pakistan
Philippines
Poland
Romania
Russia
South Korea
Spain
Switzerland
Taiwan
Turkey
United Kingdom
United States
Wave 4Austria
Belgium
Brazil
Canada
China
Colombia
Czech Republic
Denmark
Ecuador
Finland
France
Germany
Hong Kong
Hungary
India
Italy
Japan
Latvia
Lithuania
Malaysia
Mexico
Netherlands
Norway
Peru
Philippines
Poland
Portugal
Romania
Russia
Singapore
South Africa
South Korea
Spain
Sweden
Turkey
United Kingdom
United States
Wave 5Algeria
Argentina
Australia
Austria
Bahrain
Belgium
Brazil
Canada
Chile
China
Colombia
Czech Republic
Denmark
Ecuador
Egypt
Estonia
France
Germany
Hong Kong
Hungary
India
Ireland (ROI)
Italy
Japan
Kuwait
Latvia
Lebanon
Lithuania
Malaysia
Mexico
Netherlands
Norway
Oman
Philippines
Poland
Portugal
Qatar
Romania
Russia
Saudi Arabia
Serbia
Singapore
Slovakia
South Africa
South Korea
Spain
Sweden
Taiwan
Thailand
Tunisia
Turkey
United Arab
Emirates
Ukraine
United Kingdom
Wave 6Algeria
Argentina
Australia
Austria
Bahrain
Belgium
Brazil
Canada
Chile
China
Colombia
Croatia
Czech Republic
Denmark
Ecuador
Egypt
Estonia
Finland
France
Germany
Greece
Hong Kong
Hungary
India
Ireland (ROI)
Italy
Japan
Kuwait
Latvia
Lebanon
Lithuania
Malaysia
Mexico
Netherlands
Norway
Oman
Philippines
Poland
Portugal
Puerto Rico
Qatar
Romania
Russia
Saudi Arabia
Serbia
Singapore
Slovakia
South Africa
South Korea
Spain
Sweden
Switzerland
Taiwan
Thailand
Tunisia
Turkey
United Arab
Emirates
Ukraine
United Kingdom
United States
Vietnam
![Page 15: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/15.jpg)
משיבים49,000-סוקר כל שנה כ
במדגם מייצגוהשנה גם קהל ישראלי
![Page 16: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/16.jpg)
?מה מצאנו
![Page 17: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/17.jpg)
(זמן שימוש באינטרנט)! ראשונים בעולם
מספר שעות שהייה בממוצע באינטרנט בשבוע
Q:”Approximately how much time did you spend doing the following activities in
the last 7 days”? [Browsing the internet]
16.115.3
14.013.4 13.3
12.4 12.1 11.6 11.3 11.2 11.1 10.6
Global Average 13.4
![Page 18: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/18.jpg)
בשימוש במובייל1#
15.0
11.3 10.910.1 9.7
9.1 8.98.4 8.3 8.2
6.9
מספר שעות שהייה בממוצע במובייל בשבוע
Q:”Approximately how much time did you spend doing the following activities in
the last 7 days”? [Smartphones]
![Page 19: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/19.jpg)
PC-חזקים גם ב
Q:”Approximately how much time did you spend doing the following activities in
the last 7 days”? [Desktop]
15.814.9
13.3 13.1 13.1 13.0 12.9 12.9 12.4 12.2 11.9
מספר שעות שהייה בממוצע במחשב בשבוע
![Page 20: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/20.jpg)
בפייסבוקאלופי העולם
משתמשים לפחות פעם ביום
Q:”Thinking about your usage of specific websites and applications, which of the
following best describes how often you have used them?”
71%
36%
12%
45%
30%
9%
Facebook YouTube Instagram
Israel
![Page 21: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/21.jpg)
מאוד אוהבים לצרוך תוכן ברשת
83%79% 78%
71%
90%84% 81%
74%
צופה בוידאו באינטרנט מבקר באתר הבית של חברות
צופה בפייסבוק של חברים שלי
מוריד ומשתמש באפליקציות
GlobalIsrael
Q:”Thinking about using the Internet, which of the following activities have you done
in the last six month?”
פעולות שבוצעו ברשת בחצי שנה האחרונה
![Page 22: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/22.jpg)
אבל חלשים ביצירת תוכן
52%
39%34%
13%16%
21%
(טוויטר)מנהל מיקרובלוג כותב בלוג מעלה סרטים לאתרי שיתוף
Global Israel
Q:”Thinking about using the Internet, which of the following activities have you done
in the last six month?”
פעולות שבוצעו ברשת בחצי שנה האחרונה
![Page 23: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/23.jpg)
מיוחדתהם חיית רשת ישראלים
...מייצרים מעט, הרבהצורכים
![Page 24: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/25.jpg)
Q: Which of these media channels does a good job when you want to…?
BASE: Wave 7G14 & US Markets
![Page 26: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/26.jpg)
וכאן למדנו גם על החלפת הערך
מה צריכים לתת לצרכנים על מנת
לקבל את מה שאנחנו רוצים
![Page 27: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/27.jpg)
הכרהלמידה הסחת דעתהתפתחות קשר
נאמנותכוונת קניה מבלים יותר
זמן
נחשקות המלצות
![Page 28: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/28.jpg)
מסע הצרכן הדיגיטלי
![Page 29: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/29.jpg)
משפך שיווקי קלאסי
מודעות
עניין
העדפה
רכישה
![Page 30: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/30.jpg)
?איך מייצרים קמפיין
אסטרטגיהבריףרעיון
קריאטיבי
ייצור חומרים ותוצרים
הפצה (מדיה)
![Page 31: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/31.jpg)
פשוט להגיע ( יחסית)פעם זה היה לצרכנים
סרט שלט רדיו
פרינט BTL מ"קד
![Page 32: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/32.jpg)
..ואז בא הדיגיטל
![Page 33: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/33.jpg)
...ויש לנו מגוון רחב של אפשרויות
![Page 34: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/34.jpg)
מיוחדתהם חיית רשת ישראלים
...מייצרים מעט, הרבהצורכים
:תזכורת
![Page 35: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/35.jpg)
...הכוווולאנחנו רוצים
לכוווולםלהגיע •
חשיפותמליונילקבל •
רוצים תדמית•
לקבל ממש המון הקלקות לאתר שלנו•
מטורףמנט'ייג'אנגשיהיה •
שיצפו בכל הסרטים שלנו ביו טיוב•
בפייסבוקשכולם יהיו חברים שלנו •
ישתפו לחברים שלהם+ יגיבו + על כל מה שאנחנו כותבים לייקשכולם יעשו •
ואינסטגרםשווים יכתבו מתכונים יחסרו חמשירים יעלו תמונות של הילדים וסרטונים לתחרות פוסטיםשיחברו •
?למה לא, פינטרסטוגם וטוויטר
, רצוי עם המון פרטים אישיים שאין שום סיכוי שנעשה איתם משהו, שימלאו מגוון טפסים שאלונים ובקשות הצטרפות•
אבל שיהיה
שיורידו את האפליקציה שלנו•
שתהיה בסוף גם הנעה למכירה•
?נו באמת מה אנחנו רק תדמית. ושיהיה מכר•
.כי זה דיגיטל והכול מדיד. אבל הכול, ושנמדוד הכול•
![Page 36: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/36.jpg)
השאיפה לקבל את הכול בבת אחת
!נדונה להיכשל
![Page 37: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/37.jpg)
כל אחד מאמצעי המדיה הדיגיטלית מאפשר לנו
לפגוש צרכנים בנקודת זמן שונה מול צורך שונה
..עם מגוון פורמטים
![Page 38: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/38.jpg)
מפגישים ביקוש עם היצע-גוגל
מהגולשים בישראל משתמשים 91%
במנועי החיפוש למצוא מידע
![Page 39: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/39.jpg)
SearchMentation
WHEN HOW WHAT
![Page 40: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/40.jpg)
מעגלים4-אנחנו מקטלגים חיפושים ל
תחומי עניין רחבים
קטגוריה
מוצר
מותג
WHEN HOW WHAT
![Page 41: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/41.jpg)
מעגלים4-אנחנו מקטלגים חיפושים ל
תחומי עניין רחבים
קטגוריה
מוצר
מותג
מודעות
עניין
העדפה
רכישה
WHEN HOW WHAT
![Page 42: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/42.jpg)
SearchMentation
WHEN HOW WHAT
![Page 43: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/43.jpg)
על רכישת ביטוח רכב " איך"שאלות 3:באמצעות חיפוש
?איזו חברה?כמה עולה?איך לבחור
WHEN HOW WHAT
![Page 44: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/44.jpg)
SearchMentation
WHEN HOW WHAT
![Page 45: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/45.jpg)
מימד הזמן מלמד אותנו אודות העונתיות
WHEN HOW WHAT
![Page 46: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/46.jpg)
SearchMentation
WHEN HOW WHAT
![Page 47: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/47.jpg)
, מיליון משתמשים בישראל+ 4–פייסבוקבמובייל+ 70%, מיליון ביום2.4
https://www.youtube.com/watch?v=q8Skrb5Zcgw
![Page 48: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/48.jpg)
תוכן מעביר מסר מורכב יותר ונתפס אמין יותר
![Page 49: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/49.jpg)
במוביילמעברונים
![Page 50: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/50.jpg)
וידאו
![Page 51: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/51.jpg)
כל אחד מאמצעי המדיה הדיגיטלית מאפשר לנו
לפגוש צרכנים בנקודת זמן שונה עם מסר שונה
![Page 52: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/52.jpg)
ומגוון מודלים עסקיים
תשלום על תוצאה
לפי הקלקה על מודעה•
לפי ליד•
לפי מכירה בפועל•
תשלום על חשיפה
לפי משך החשיפה•
לפי היקף החשיפה•
–בעתיד הקרוב •לפי איכות החשיפה
![Page 53: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/53.jpg)
...וכל שנה מגיע טרנד חדש
![Page 54: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/54.jpg)
מה שמותיר אותנו
מה שמותיר אותנו ...מבולבלים
...מבולבלים
![Page 55: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/55.jpg)
? איך מתמודדים
נתחיל בלהבין איך מקבלים את ההחלטה
![Page 56: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/56.jpg)
תהליך קניה הוא מורכב יותר משנדמה
מתעורר ביקושמתחילים לחקור
את הנושא
התייעצות עם חברים ומביני
עניין
חיפושים בגוגלמה אומרים
החברים בפייסבוק
מבקרים במגוון אתרים בודקים
ומשווים
אתרי השוואות מחירים
ביקורות , תגובותותהיות נוספות
!סגירה
![Page 57: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/57.jpg)
?מה מצפים מקמפיין אינטרנטי
מתעורר ביקושמתחילים לחקור
את הנושא
התייעצות עם חברים ומביני
עניין
חיפושים בגוגלמה אומרים
החברים בפייסבוק
מבקרים במגוון אתרים בודקים
ומשווים
אתרי השוואות מחירים
ביקורות , תגובותותהיות נוספות
!סגירה
![Page 58: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/58.jpg)
בצורה הצרכנים שלנו איך נוכל לפגוש את
?מוגבליםכשהמשאבים אפקטיבית
![Page 59: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/59.jpg)
...חוזרים למשפך
Awareness
Consideration
Intent
Conversion
![Page 60: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/60.jpg)
תפקיד המדיה משתנה בחלקים השונים
Awareness
Consideration
Intent
Conversion
מייצרים
ביקוש
למותג
מעמיקים הכרות
עם ENGו
המותג
קוצרים את
הביקוש
![Page 61: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/61.jpg)
תפקיד המדיה משתנה בחלקים השונים
Awareness
Consideration
Intent
Conversion
מייצרים
ביקוש
למותג
מעמיקים הכרות
עם ENGו
המותג
קוצרים את
הביקוש
TOF
MOF
BOF
![Page 62: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/62.jpg)
TOF, MOF, BOF
Awareness
Consideration
Intent
Conversion
TV
Online Video
Display Mobile
Display Web
שילוט
עיתונות
רדיו
פייסבוק
אאוטבריין
תוכן שיווקי
גוגל
פעילות פרפורמנס
רימרקטינג
TOF
MOF
BOF
![Page 63: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/63.jpg)
אנחנו צריכים , כדי למקסם את המעבר במשפך
:לשנות את ההסתכלות על המדיה
מהסתכלות על ערוץ מדיה
Offline vs. Online
TV
Radio
Search
Leads generators
Display Mobile
Display Web
Online video
Outbrain
OOH
![Page 64: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/64.jpg)
אנחנו צריכים , כדי למקסם את המעבר במשפך
:לשנות את ההסתכלות על המדיה
להסתכלות על מטרה שיווקיתTOF vs. MOF vs. BOF
גוגל
פעילות פרפורמנס
רימרקטינג
פייסבוק
(מעגל רחב)גוגל
אאוטבריין
תוכן שיווקי
TV
Online Video
Display Mobile
Display Web
שילוט
עיתונות
רדיו
![Page 65: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/65.jpg)
!בלי למדוד כל זה לא שווה כלום, ולא לשכוח
https://www.youtube.com/watch?v=TZXUq7Pln3g
![Page 66: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/66.jpg)
כמה דוגמאות
![Page 67: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/67.jpg)
Top Of
the
Funnel
![Page 68: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/69.jpg)
Middle
Of the
Funnel
![Page 70: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/70.jpg)
MOF–קידום תוכן
![Page 71: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/71.jpg)
Bottom
Of the
Funnel
![Page 72: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/72.jpg)
Google: SEO + SEM
![Page 73: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/73.jpg)
באנרים
REMARKETINGREMARKETING
![Page 74: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/74.jpg)
אז
מאיפה
מתחילים
?
![Page 75: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/75.jpg)
מתחילים מלמטה
BOF
מודדים, מודדים, ומודדים
![Page 76: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/76.jpg)
עלות מכירה
עלות דיוור
ושאר ירקות
![Page 77: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/77.jpg)
מגבשים את מתודולוגית המספריםומתחילים לעלות למעלה
![Page 78: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/78.jpg)
צביקה יעשה את כל השלבים
TOF BOF MOF
![Page 79: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/79.jpg)
MOFדן יטפס ויגיע עד
יגייס כסף/ עד שיגיע ליעדים
![Page 80: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/80.jpg)
וייצא בקמפיין גדולשיקפיץ אותולליגה של
צביקה
![Page 81: שיווק דיגיטלי רב ערוצי](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081721/55aa0aff1a28abd7118b48df/html5/thumbnails/81.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=eywi0h_Y5_U
...ועוד משהו קטן למי שחולם על העתיד