Продвижение интернет-магазина
TRANSCRIPT
Эффективное продвижение
интернет-магазина
Роман Цапин интернет-‐маркетолог
InSales
Немного о себе: Роман Цапин
с 2004 года -‐ разработка сайтов
с 2009 года -‐ продвижение сайтов
интернет-‐маркетолог
gmail, skype, соцсети: tsarom
Эффективное продвижение интернет-магазина темы вебинара: -‐ аналитка;
-‐ юзабилити сайта; -‐ seo; -‐ контекстная реклама; -‐ реклама в соцсетях; -‐ ретаргетинг (﴾ремаркетинг)﴿; -‐ e-‐mail маркетинг; -‐ маркетплейсы; -‐ аналитика каналов продаж.
Аналитика-‐ анализ выбранной ниши (﴾объем)﴿; -‐ конкурентный анализ; -‐ сбор максимально полного списка поисковых запросов
(﴾wordstat, поисковые подсказки из поисковых систем)﴿; -‐ определение частотности запросов; -‐ планирование бюджента; -‐ обязательно !!! установить на сайт системы сбора
статистики (﴾Google Analytics, Яндекс Метрика)﴿
юзабилити или эргономика сайта-‐ удобство сайта на первом месте -‐ чем проще тем лучше; -‐ запоминающиеся элементы дизайна; -‐ привычные компоненты на привычных местах; -‐ в шапке сайта: логотип, контакты и корзина; -‐ понятное меню; -‐ одинаковая навигация на всех страницах магазина; -‐ название раздела на каждой странице (﴾хлебные
крошки)﴿; -‐ поиск внутри интернет-‐магазина на всех станицах сайта; -‐ фильтры выбора и сортировки товара; -‐ все ссылки одинаковые и понятные (﴾подчеркнутые)﴿; -‐ адаптивная верстка -‐ удобство использования на любых
устройствах.
seo или оптимизация под поисковые системы
-‐ аудит, устранение ошибок и настройка сайта магазина; -‐ сбор максимально полного семантического ядра; -‐ кластеризация запросов и разбиение на страницы; -‐ составление структуры магазина в соответствие с СЯ и
частотностью запросов (﴾не должно быть разделов с нулевой частотностью)﴿, главная -‐ брендовые и общие запросы, категори/разделы -‐ названия категорий, карточки товаров -‐ названия товаров;
-‐ начинать продвижение с НЧ запросов (﴾важных карточек товаров, подкатегорий)﴿, потом СЧ и ВЧ;
-‐ 80% ссылочного на главную (﴾безанкорные и брендовые запросы, остальное на разделы, подразделы и карточки товаров используя разные анкорные ссылки.
Стратегия для интернет магазинов
seo или оптимизация под поисковые системы
-‐ написать уникальный контент для всех станиц; (﴾комментарии и отзывы для интернет-‐магазинов)﴿;
-‐ прописать уникальные meta-‐теги (﴾title, description, keywords)﴿, заголовки и подзаголовки <H1> … <H3>;
-‐ URL в виде ЧПУ; -‐ seo-‐фильтры под поисковые запросы; -‐ сделать внутреннюю перелинковку (﴾выводить товары
той же категории, "с этим товаром покупают»)﴿; -‐ внедрить все коммерческие факторы ранжирования.
Что сделать в первую очередь
самые распространенные ошибки в seo
-‐ дублирование страниц (﴾одна страница доступна под разными url)﴿;
-‐ не уникальный контент; -‐ ошибки в robots.txt (﴾закрыты важные разделы)﴿; -‐ незаполненные или дублирующиеся meta-‐теги; -‐ отсутствие или несколько <h1> на одной странице; -‐ текстовый и ссылочный переспам; -‐ ошибки верстки; -‐ контекстная реклама на страницах магазина.
контекстная реклама-‐ выбрать частотные запросы; -‐ для каждого запроса сделать отдельную группу
объявлений; -‐ в каждую группу добавить несколько объявлений (﴾5-‐10)﴿
с разными призывными фразами; -‐ в начале использовать только поисковую сеть и ставить
только фразовое или точное совпадение; -‐ отслеживать в Google Analytics и Яндекс Метрике
«мусорные» запросы, и добавлять их в минус слова; -‐ следить за CTR и показателем качества (﴾adwords)﴿; -‐ объявления с низким CTR переделывать или удалять.
реклама в социальных сетях-‐ завести и развивать собственные страницы в соцсетях; -‐ платная таргетированная реклама на своию аудиторию; -‐ периодически менять баннеры; -‐ реклама в группах и страницах сообществ схожих
тематик;
ретаргетинг (ремаркетинг)Ретаргетинг - рекламные объявления, нацеленные на людей, которые ранее посещали ваш сайт.
-‐ ремаркетинг в Google Adwords; -‐ ретаргетинг в Яндекс Директ; -‐ ретаргетинг в Facebook и Вконтакте;
e-mail маркетингИнструмент взаимодействия с клиентами, которые совершили покупку или подписались на рассылку
!
Еmal-меркетинг позволяет выстраивать коммуникации, увеличивать лояльность клиентов и
осуществлять повторные продажи
-‐ сегментируйте базы email-‐адресов; -‐ составляйте письма так чтобы их пропускали спам-‐
фильтры; -‐ пишите живые и побуждающие к покупке письма.
аналитика какалов продаж-‐ анализируйте каждый канал продаж; -‐ регулярно просматривайте статистику в Google Analytics
и Яндекс Метрике; -‐ используйте utm-‐метки для всех каналов продаж; -‐ все данные регулярно (﴾раз в неделю/месяц сводите в
таблицу и сравнивайте, не эффективные каналы оптимизируйте или отключайте.
insales.ru/start-seo
insales.ru/page/start-context
insales.ru/action