Як провести кампанію
TRANSCRIPT
Як провести кампанію
Тренінг з механізмів впливу велосипедних активістів на формування місцевого бюджету
14 грудня 2014
Джипи у заповідниках
21.06. Янукович-син
21.06. Телеканал «Інтер»
21.06. Конференція организаторів
23.06. Ми дізнаємося
- вирішуємо діяти та розділяємо обов’язки- дзвонимо у заповідники і дізнаємося…- розсилаємо листи регіональним владам,
прокуратурі, міністерствам, з вимогою…- пишемо листи організаторам та спонсорам- дзвонимо головному організатору, який…- пишемо прес-реліз на завтра
24.06. Випускаемо прес-реліз
24.06. Прес-реліз поширюється
24.06. Подія на Facebook
24.06. Революція на FB
24.06. Реєстрація учасників акції протесту
24.06. Лист організаторам
24.06. Інші медіа
24.06. «Альтернативна» новина
24.06. Скан сайту організаторів
24.06. Дзвінок з міністерства
Нам телефонують з Міністерства охорони навколишнього середовища та кажуть, що всі маршрути перевірені, а нам покажуть карти маршрутів
28.06. Наш наступний реліз
28.06. Зустріч з «ними»
На зустрічі з помічником сина президента ми вимагаємо:
- гонку провести в обхід заповідників- надати нам карти маршрутів- взяти нашого представника з собою,
аби він перевіряв усе на місці
29.06. Нам не дають карту маршруту. Ми готуємося до акції
готуємо анонс акції, розсилаємо журналістам
подаємо повідомлення про акцію в мерію
запрошуємо усіх, хто зареєструвався на зустріч перед акцією
30.06. Плакати на акцію
30.06. Организатори запрошують активістів провести лекцію
1.07. Зустріч перед акцією
нам дають маршрути пробігузустріч активістів перед акцієюобговорення нашої позиціїроздача інструкцій на випадок
провокацій
2.07. Старт джипів. Акція
2.07. Старт джипів. Акція
3.07. Наш активіст їде з джипами по всьому маршруту
4.07. Активісти їдуть у Поліський заповідник
3-9.07. Блог по замітках Тараса
10.07. Тарас повертається
10.07. Фотографії поїздки
10.07. Фотографії поїздки
12.07. Стаття про порушення
12.07. Конференція організаторів
Результат
наші вимоги їхати в обхід заповідників виконані
рейтинг екологів підвищивсями знайшли нових активістівпро нас пишуть підручники по
інтернет-революціяхсин президента переміг у змаганнях
Механізми нашої сторони
листи (оргам, приймаючим рішення) дзвінки відповідальним прес-релізи, новини події у соцмережах акція протесту (анонс ЗМІ, волонтери) петиції (листи від громадян) зустрічі з оргами фізична присутність та контроль блоги, статті
Механізми їхньої сторони
До втручання екологів: прес-реліз, прес-конференція урочистий старт на Майдані
Після втручання екологів: прес-реліз з «вибіленням» учасників зустрічі з протестуючими «дружба» з протилежною стороною прес-конференція та прес-релізи щодо
«повного порозуміння»
Чому ми перемогли?
Чому ми перемогли?
швидке та інтенсивне реагування участь “великої” персони (підхопили ЗМІ) успішне задіяння усіх наявних ресурсів допомога волонтерів
Тепер спробуємо самі
Елементи розробки кампанії
№1. Визначити ідею
№2. Визначити цілі
№3. Оцінити можливості
№4. Розробити стратегію
№5. Комунікувати
№6. Тактика і терміни
№7. Менеджмент ресурсів
Як працювати з медіа
інформувати про кожну значущу подію (прес-реліз, анонс, стаття, блог)
інформувати одразу, актуальність інформувати правдиво, без особистих
переконань і оціночних суджень (крім блогу) інформувати професійно (вивчити правила
написання прес-релізів, статей, анонсів)
Типи медіа
Медіа
Газети
Радіо ТБ
ІА
Перед початком роботи з пресою
Хто буде працювати з пресою?Створення переліку кампаній, які
потрібно висвітлити у пресіПродумати медіа-кампанії з кожної
кампаніїСтворення бази журналістів
Медіа-кампанія
Прес-релізи (з кожної важливої події) Статті (коли потрібне більш глибоке
висвітлення теми) Прес-конференції (коли потрібно
привернути увагу) Акції (коли потрібно привернути особливу
увагу) Анонси (коли потрібно запросити
журналістів) Надання коментарів журналістам (коли
тема вже відома)
Створення бази журналістів
Тип видання (ТБ, радіо, газета, інтернет) Назва видання Назва передачі або рубрики Ім’я та прізвище журналіста/редактора Електронна пошта Телефон (моб., роб., факс) Примітки Теми, які цікавлять журналіста найбільше Створювати в Excel або Mailchimp.com
Для чого база журналістів
Для розсилки ваших новин з метою публікації (електронною поштою або факсом)
Для безпосереднього спілкування з журналістами, щоб запропонувати їм висвітлити певну тему
Де шукати контакти журналістів
На сайтах ЗМІ (контакти редакцій)Читати газети, дивитися передачі,
слідкувати, який журнал про що розказує. Визначити «своїх» журналістів, подзвонити в редакцію та попросити з’єднати
Знайомитися на прес-конференціях та акціях
Перед тим, як писати новину
Що ви хочете сказати?Кому ви хочете це сказати?Чи дійсно ця новина така важлива?Одна новина — одне повідомлення!
Головне повідомлення новини
Що найголовніше ви хочете сказати?Правило 6W:- хто (who) - кияни- що (what) – протестують - де (where) – на Поштовій площі- коли (when) – під час відкриття
реконструйованої площі- чому (why) – тепер по ній неможливо
проїхати велосипедом або на інвалідному візку
- як (how) – учасники намагалися подолати новозбудовані сходи на візках та милицях
Дякую за увагу!
Ірина Бондаренко,
координаторка з національної роботи,
+38 097 699 10 38