Дармоеды из креативного кластера
TRANSCRIPT
![Page 1: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/2.jpg)
Дармоеды из креативного кластера
![Page 3: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/4.jpg)
�� ����������������������
![Page 5: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/5.jpg)
Что делают эти лентяи?
![Page 6: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/6.jpg)
«Зачем мне работать с агентством, если я запросто справлюсь со всеми задачами сам?»
![Page 7: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/7.jpg)
Польза агентств1. Комплексная экспертиза, специалисты разного профиля.2. Опыт подобных проектов.3. Объективность мнения.4. Опыт управления творческим процессом и творческая среда.
![Page 8: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/8.jpg)
Типы агентств- агентства полного цикла (универсальные) - «служба одного окна»,- специализированные агентства - нужно курировать работу.
![Page 9: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/9.jpg)
Специализированные агентства- креативные агентства,- медийные агентства, - производственные компании, - брендинговые агентства, - BTL-агентства, - исследовательские компании, - PR-агентства,- event-агентства,- digital-агентства.
![Page 10: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/10.jpg)
Организационный принцип- независимые агентства,- сетевые агентства,- международные рекламные группы.
![Page 11: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/14.jpg)
Что еще за брендинг?
![Page 15: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/15.jpg)
�� ����������������������
![Page 16: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/16.jpg)
�� ����������������������
![Page 17: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/17.jpg)
�� ����������������������
employer(branding(
![Page 18: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/18.jpg)
�� ����������������������
атмосфера и инновации
быстрый заработоки общение деньги
![Page 19: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/19.jpg)
�� ����������������������
атмосфера и инновации
быстрый заработоки общение деньги
![Page 20: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/21.jpg)
Брифинг и клиентский сервис
Команда:- аккаунт-директор- аккаунт-менеджер
Бюджет:- от 20 тыс. до 150 тыс.
![Page 22: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/22.jpg)
Брифинг и клиентский сервис
![Page 23: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/23.jpg)
ИсследованияКоманда:- руководитель- модератор- аналитик- расшифровщик
Бюджет:- небольшое исследование в одном городе + отчет - 300-400 тыс.- исследование в не скольких городах - от 1,5 млн
Сроки:- 35 дней
![Page 24: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/24.jpg)
ИсследованияЧто получаем:- изучение внутренней аудитории- изучение потенциальных соискателей- поиск инсайтов- изучение каналов коммуникации с аудиторией
Формат отчета: презентация, включающая анализ полученных качественных данных, ключевые выводы с иллюстрацией мнений целевой аудитории (с цитатами и примерами высказываний) объемом не менее 35 слайдов.
![Page 25: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/25.jpg)
Исследования
![Page 26: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/26.jpg)
Исследования
![Page 27: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/27.jpg)
EVP и стратегияКоманда:- стратег- аналитик- креативный директор
Бюджет:- 600-700 тыс.
Сроки:- 10 дней
![Page 28: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/28.jpg)
EVP и стратегия
Что получаем:- описание ключевой ценности и brand essence- метафору- конкурентное поле
Формат отчета: презентация с описанием EVP, конкурентным анализом, метафорой бренда.
![Page 29: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/29.jpg)
EVP и стратегия
![Page 30: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/30.jpg)
EVP и стратегия
![Page 31: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/31.jpg)
Креативная концепцияКоманда:- креативный директор- копирайтер- арт-директор
Бюджет:- 1,5 млн
Сроки:- 14 дней
![Page 32: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/32.jpg)
Креативная концепция
Что получаем:- описание ключевой ценности и brand essence- метафору- конкурентное поле
Формат отчета: презентация, которая включает коммуникационные рамки, обоснование концепции, слоган, примеры использования
![Page 33: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/33.jpg)
Креативная концепция
![Page 34: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/34.jpg)
Креативная концепция
![Page 35: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/35.jpg)
Визуальная концепцияКоманда:- арт-директор- дизайнер- иллюстратор
Бюджет:- - -
Сроки:- 14 дней
![Page 36: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/36.jpg)
Визуальная концепцияКоманда:- арт-директор- дизайнер- иллюстратор
Бюджет:- - -
Сроки:- 14 дней
![Page 37: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/37.jpg)
Визуальная концепция
Что получаем:- логотип- визуальные элементы- описание правил создания визуальной коммуникации
Формат отчета: презентация, которая включает основные и дополнительные визуальные элементы.
![Page 38: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/38.jpg)
Визуальная концепция
![Page 39: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/39.jpg)
ПродакшнКоманда:- продюсер- видеокоманда- IT-команда- SMM-менеджер- event-менеджер
Бюджет:- mobile - 400 тыс. - 1,5 млн- web - 600 тыс. - 2 млн- соцсети - 60-150 тыс- плакат - 60-150 тыс- мероприятие - 150 тыс. - 1,5 млн
![Page 40: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/40.jpg)
Продакшн
![Page 41: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/41.jpg)
Расходы на обслуживающий персонал
Команда:- комдир- бухгалтер- юрист- уборщица
![Page 42: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/42.jpg)
Как правильно работать с этими раздолбаями?
![Page 43: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/43.jpg)
- выясните загрузку вашего агентства другими проектами, узнайте, сколько времени агентство будет выделять на вас,
- в самом начале выберите ответственных с обеих сторон (аккаунт-менеджер и бренд-менеджер),
- заведите общий профайл в Worksection,
- будьте откровенны и честны с агентством,
- доверяйте тем, кого вы наняли.
![Page 44: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/44.jpg)
- сроки: требуйте от подрядчика выполнения работ в срок, но и сами не срывайте этапы утверждения,
- сроки: всегда закладывайте время на правки.
![Page 45: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/45.jpg)
KPI: как контролировать этих лентяев
![Page 46: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/47.jpg)
Остерегайтесь подделок
![Page 48: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/48.jpg)
Я все сделаю сам: бездельники не получат от меня ни копейки
![Page 49: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/49.jpg)
Сразу появляются риски- субъективное отношение к компании,- отсутствие опыта,- отсутствие команды,- не на кого свалить вину.
![Page 50: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/50.jpg)
И как выбирать это ваше агентство?
![Page 51: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/51.jpg)
- портфолио
- отзывы
- выступления
- соцсети
![Page 52: Дармоеды из креативного кластера](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032616/55a3918e1a28abec1b8b469e/html5/thumbnails/52.jpg)
���Ō�ŕœńŕŌŅŒ�ŋń�ņőŌŐńőŌʼn