Переломный момент
TRANSCRIPT
![Page 1: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/1.jpg)
Переломный моментВирусное распространение идей
![Page 2: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/2.jpg)
Обыкновенная группа людей
![Page 3: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/3.jpg)
Как распространить сообщение?
![Page 4: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/4.jpg)
Вирусный принцип
![Page 5: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/5.jpg)
Вирусный принцип
• Люди сами распространяют идеи и сообщения между собой;
• Принцип наиболее актуален в интернете, особенно в социальных сетях.
![Page 6: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/6.jpg)
Пример вирусного видео
http://www.youtube.com/watch?v=Oe3St1GgoHQ
![Page 7: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/7.jpg)
Как создавать и успешно управлять эпидемиями идей?
![Page 8: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/8.jpg)
«Переломный момент»Малкольм Гладуэлл
![Page 9: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/9.jpg)
Переломный момент
Перемены происходят не постепенно, а как некий переломный момент.
![Page 10: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/10.jpg)
Три слагаемых эпидемии
• Закон малого числа
• Фактор прилипчивости
• Сила обстоятельств
![Page 11: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/11.jpg)
Закон малого числа
Три типа людей, от которых зависит
возникновение социальных эпидемий:
1. Объединители
2. Знатоки
3. Продавцы
![Page 12: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/12.jpg)
1. ОбъединителиОбъединители – это люди, имеющие много связей
в разных кругах и сферах жизни.
![Page 13: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/13.jpg)
2. Знатоки
• Знатоки – это люди-источники, к которым мы обращаемся за свежей информацией;
• Знатоки не только собирают, но и распространяют информацию;
• Могут играть и роль «Объединителей».
![Page 14: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/14.jpg)
3. Продавцы
Продавцы – это люди, которые умеют
убеждать нас и доступным языком
объяснять сложные вещи.
![Page 15: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/15.jpg)
Фактор прилипчивости
Сообщение должно быть прилипчивым
1. «Подсказки Блю»
2. Ведущие новостей: влияние тона голоса и выражения лица на восприятие телезрителей
![Page 16: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/16.jpg)
Сила обстоятельств
Условия и обстоятельства очень важны для развития эпидемий.
1. Квартал с разбитыми окнами
2. Метро Нью-Йорка
![Page 17: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/17.jpg)
Пример раскрутки нашего сервиса: что необходимо
сделать?
![Page 18: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/18.jpg)
Найти объединителей и знатоков
1. Это могут быть блогеры, гики, активные люди в сети, друзья.
2. Дать «попробовать» сервис, если понравится – пускай напишут отзыв в своих блоках, профилях соц. сетей и т.д.
![Page 19: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/19.jpg)
Создать прилипчивую идею
1. «Теперь вы ничего не упустите»
2. «Начните читать свои закладки»
3. Еще есть варианты?
![Page 20: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/20.jpg)
Сила обстоятельств способствует
1. Поток информации в интернете увеличивается с каждым днем;
2. Люди не справляются с информационным потоком;
3. Наш сервис призван решить эту проблему.
![Page 21: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/21.jpg)
Использованные материалы
1. Книга «Переломный момент» Малкольм Гладуэлл
2. Статьи о вирусном маркетинге, тематические интернет-издания о рекламе, особенно Adme.ru
![Page 22: Переломный момент](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042817/55a302011a28ab0f4d8b47b2/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо за внимание