Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати
TRANSCRIPT
![Page 1: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/1.jpg)
Очаквания и резултатиДелегиран интернет маркетинг
![Page 2: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/2.jpg)
Чести грешки –нефункционални сайтове
• Недостатъчна информация /количество, обновяване/
• Лоша структура
• Невъзможност за промени по сайта http://www.thermostone.eu/
![Page 3: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/3.jpg)
Чести грешки – хаотичност на рекламата
![Page 4: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/4.jpg)
Чести грешки – проблеми соторизирания служител
• Човекът-охлюв инертност, липса на ангажираност
• Човекът-оркестър твърде много задачи
![Page 5: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/5.jpg)
Чести грешки - изкривяване на целите
• AdWords кампания – цена на клик
• SEO кампания – позициониране по конкретни ключови думи
• Е-мейл маркетинг – брой получатели, open rate, CTR
• Маркетинг в социалните мрежи – брой последователи
• Интернет реклама – импресии, кликове
![Page 6: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/6.jpg)
Проблеми при in-house интернетмаркетинг
• Недостатъчно ниво на познания и умения
• Липса на време
• Слаб контрол върху дейността и резултатите
• Липса на количествени критерии за резултат
• Текучество
Краен резултат: не се създава специфично ноу-хау, което да се натрупва и расте.
![Page 7: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/7.jpg)
Делегиран интернет маркетинг
Целият процес се управлява от фирма-партньор – делегиран маркетинг мениджър
Предимства:
• Комплексен подход – дейностите включват всички работещи формати в интернет маркетинга
• Специализирано ноу-хау в областта
• Постигане на конкретни количествени резултати
• Непрекъснато обучение на вътрешния екип по време на работата
![Page 8: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/8.jpg)
Делегиран интернет маркетинг –как работи1. Анализ на текущото състояние на интернет маркетинга – достъп до Google Analytics
2. Уточняване на целите и KPI
3. Индивидуално предложение, съчетаващо ефективните формати на интернет маркетинга, в зависимост от целите
4. Гаранции
5. Периодични отчети и модифициране на форматите
![Page 9: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/9.jpg)
Делегиран интернет маркетинг –примери• Клиент: Ювикс Импрегнейшън• Месечна вноска: 250 лв.• Период на сравнение – два месеца: 01.02.2014- 31.03.2014 със 01.12.2013-31.01.2014
Услуги:1. Доработки по сайта2. Реклама в Comfort.bg3. SEO4. AdWords5. E-мейл маркетинг
![Page 10: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/10.jpg)
Унифициране на критериите заизмерване на резултатите - KPI1. Изнесена информация – публикации, участия в каталози,
фен страници в социални мрежи, оферти в сайтове за групово пазаруване и външни електронни магазини:
• посещения
• кликове в сайта
• реализации /запитвания, продажби/
2. Трафик в сайта:
• посещения
• степен на отпадане
• реализации
![Page 11: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/11.jpg)
Измерване на комбинирани канали –изнесена информация
![Page 12: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/12.jpg)
Измерване на комбинирани канали –фирмен уебсайт
![Page 13: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/13.jpg)
Измерване на комбинирани канали –фирмен уебсайт
![Page 14: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/14.jpg)
Измерване на комбинирани канали –финансови параметри
![Page 15: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/15.jpg)
Изводи от примера
• По-ниска цена на посещение от рекламата в Comfort.bg и И-мейл маркетинга, в сравнение с SEO & AdWords
• По-добри реализации от рекламата в Comfort.bg и И-мейл маркетинга, в сравнение с SEO & AdWords
• Колебания в сезонните резултати при рекламата в Comfort.bg и И-мейл маркетинга
![Page 16: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/16.jpg)
Ключови принципи
• Прозрачност
• Доверие
• Дългосрочно сътрудничество
![Page 17: Делегиран интернет маркетинг - очаквания и резултати](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/55a269c01a28ab3d4a8b456e/html5/thumbnails/17.jpg)
Благодаря завниманието