МУЗЫКА В РЕКЛАМЕ

Подготовлено Тенькаевой Екатериной специально для Media stars

«Соответствующая музыка может усилить настроение рекламного ролика. Музыка может сделать рекламу более запоминающейся и улучшить отношение потребителя к товару»

Джон Коулсон

ИССЛЕДОВАНИЯ

Тональность (мажор/минор)

Громкость (громко/тихо)

Темп (быстро/медленно)

ИССЛЕДОВАНИЯ

1966 г. Смит и Корноу — громкая музыка не влияет на продажи

1980 г. Джарельд Горн — музыка ассоциируется с продуктом

1982 г. Миллиман — темп музыки влияет на скорость передвижения покупателей в магазине и на количество покупок

70-е – 80-е гг. — мажор, быстрый темп, плохо выраженная мелодия — сильнее способствуют покупке товаров

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И СМЕЖНЫЕ ОБЛАСТИ

Радио и телевидение

Транзитная реклама

Интернет реклама

Прямая почтовая рассылка

Sales Promotion

Public Relations

Publicity

ПРОЦЕСС ПОДБОРА МУЗЫКИ В РЕКЛАМЕ

ШАГ 1

ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРА И ХАРАКТЕРНЫХ ДЛЯ НЕГО ЗВУКОВ

http://www.youtube.com/watch?v=M92dEt64Zjw

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

«Chicken Shake»

http://www.youtube.com/watch?v=M4g6sA4d9CI

ШАГ 2

ШАГ 3

ГАРМОНИЯ МУЗЫКАЛЬНОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ С ОБРАЗОМ

http://www.youtube.com/watch?v=Yty6Kazof8g

ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РОЛИКИ

В качестве поддерживающего хорошее настроение фона

В качестве комментариев к сюжету ролика

В виде песни с рекламным текстом

В качестве звукового товарного знака фирмы

В качестве фактора привлекающего внимание к ролику

ЗВУКОВЫЕ ЭФФЕКТЫ

Создающие эффект присутствия

Символизирующие что-либо

ЭФФЕКТ ПРИСУТСТВИЯ

BOUNTY

http://www.youtube.com/watch?v=A6EJ7BhmOJw

NIKON

http://www.youtube.com/watch?v=5Drw708-Va0

http://www.youtube.com/watch?v=sptB8MKcsR0

PRINGLES CASTROL

http://www.youtube.com/watch?v=d1aQDOPsjHw

СИМВОЛИЗИРУЮЩИЕ ЧТО-ЛИБО

LION

http://www.youtube.com/watch?v=ccT2hrFLSuQ

INTEL

http://www.youtube.com/watch?v=4tSlORGeJE4

МУЗЫКА В DIGITAL

В качестве звукового фона

В качестве реакции на нажатие какой-либо кнопки или значка

В качестве звукового сопровождения какого-либо процесса,

происходящего на экране

В качестве клипа

ВЫВОД

Музыка используется во всех видах рекламы

Использование музыки достаточно разнообразно

Музыка – отличное выразительное средство

Музыка влияет на убедительность ролика,

повышает эффективность рекламы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!