Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки...
DESCRIPTION
Презентація від порталу SuperDeal та Ольги Горобець на Lviv Social Media CampTRANSCRIPT
![Page 1: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/2.jpg)
Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки
ефективності:практичний кейс
![Page 3: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/3.jpg)
Структура
• Маркетингові завдання та обмеження
• Ідея
• Реалізація: планування
• Реалізація: механіка конкурсу
• Реалізація: вибір платформи
• Реалізація: пошук призів
• Ефективність у цифрах
• Що могло б бути краще
• Що вийшло як належить
![Page 4: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/4.jpg)
Маркетингові завдання
• Організація нестандартної рекламної кампанії
• Збільшення бази підписчиків порталу не менше ніж на 10 000 за 1 місяць
• Збільшення обсягів продажів
• Інформування максимальної кількості інтернет-юзерів про існування та специфіку порталу SuperDeal
• Бюджет до 65 000 грн
• Вартість 1 зареєстрованого користувача не більше 6 грн
Обмеження
![Page 5: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/5.jpg)
SuperDeal исполняет желания
![Page 6: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/6.jpg)
Ідея
• SuperDeal здіснює мрії!
• Передноворічна святкова атмосфера
• Загадування бажань
![Page 7: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/7.jpg)
Планування
• Платформа: i.ua
• Механіка: реферальний інвайтінг
• Призи: подарунки-мрії
• Рекламні активності
![Page 8: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/8.jpg)
Вибір платформи
• Власний ресурс
• Соціальні мережі
• Великі портали
![Page 9: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/9.jpg)
Вибір платформи: i.ua
• Бюджет: 50 000 грн + ipods + податки
![Page 10: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/10.jpg)
Механіка конкурсу
1) Обирай мрію
2) Проси друзів підтримати тебе
3) Вигравай обраний приз
![Page 11: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/11.jpg)
Механіка конкурсу
1) Реєструйся
2) Поширюй реферальні лінки и проси друзів реєструватись
3) Зареєстрував найбільше – подарунок
![Page 12: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/12.jpg)
Призи
40 унікальних подарунків-бажань (всього 90 подарунків):
•Подорожі по Україні
•Професійні фотосесії
•Річні абонементи на фітнес
•Телефони
•Сертифікати у салони краси
•Запис пісень
•Квитки на концерти
•Пивні вечірки
•+ головний приз:
Подорож на двох у Будапешт
![Page 13: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/14.jpg)
Реалізація: основні заходи
• Тривалість – 3 тижні
• Розсилка по базі i.ua (3 млн)
• Розміщення димічного банеру на сторінках i.ua
• Розміщення банеру на головній сторінці SuperDeal
• Розміщення інформації у групах та сторінках соц. мереж
• Інформери у соц. мережах та тізерних мережах
![Page 15: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/15.jpg)
Динаміка відвідуваності сторінки конкурсу
Відвідування
Тижні
Навіть після закінчення конкурсу сторінка збирає переходи:Через 2 тижні після закінчення - 1024 Через 7 тижнів після закінчення - 250
![Page 16: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/16.jpg)
Увага! Зараз буде статистика!
![Page 17: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/17.jpg)
Ефективність в цифрах
Бюджет 53 000
Відвідувачі конкурсу 52 000
Перегляди 263 000
Учасники 2 500
Голоси 15 000
Кількість рєстрацій 17 500
Вартість 1 реєстрації 3,03 грн
Фейкові голоси 1 300
Вартість 1 реєстрації 3,27
Дохід від нових реєстрацій 15 000 грн
![Page 18: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/18.jpg)
Що могло б бути краще
• Реалізація частини конкурсу, що стосується відео та відгуків у блогах
• Технічна підтримка
• Ефективність конкурсу для партнерів у регіонах
• Спрощення реєстрації для учасників конкурсу
![Page 19: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/19.jpg)
Що вийшло як належить
• Виконати поставлені задачі та вкластися у встановлені обмеження!
• Отримати 17 000 реєстрацій замість 10 000
• Вийти на вартість 1 зареєстрованого користувача 3,27 грн
• Отримати відгуки від клієнтів порталу щодо нового дизайну та нових функцій сайту
![Page 20: Інтернет-конкурси. Від організації до оцінки ефективності: практичний кейс](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042614/559c11141a28ab9c398b482c/html5/thumbnails/20.jpg)
Дякую за увагу!