2012. 06. 12

2-C 1106141 이강산

1106086 최미주

1106135 조지현

페이지운영전략

native shoes

native shoes

경쟁사비교

타겟

컨텐츠기획

목차

1 페이지운영방안

예시컨텐츠

컨텐츠스케줄

기대효과

2

3

4

5

6

7

8

3

2009년 캐나다 Vancouver에서 시작된 브랜드로 가벼운 천연 고무로 제작된 싞발

캐나다와 미국에서는 이미 큰 인기를 끌고 있다. 2011년 캐나다 디자인 상을 수상

native shoes 브랜드 컨셉 자체가 ‘언제 어디에서든’ 인 것처럼

날씨가 좋을때도 비가 올때도 물놀이 할때도 언제든 좋다.

native shoes

1.. native shoes

native shoes vs crocs 인지도 분석

좋아요 : 536,656개이야기하고 있는 사람 : 5,266명

5월 컨텐츠 수 : 36개가격 : 34,900원 ~ 69,900원

2. 경쟁사 비교

경쟁사비교

4

크록스페이스북 페이지

https://www.facebook.com/?ref=logo#!/Crocs

좋아요 : 45,534개이야기하고 있는 사람 : 722명

5월 컨텐츠 수 : 33개가격 : 64,000원 ~ 119,000원

네이티브슈즈페이스북 페이지https://www.facebook.com/?ref=logo#!/nativeshoes

＜

•여름철 아쿠아슈즈 구매하려는 여성

20 ~ 30대 여성

경쟁사 크록스에 비해 높은 가격/ 구매율이 높은 여성층 공략

다양한 색상에 자싞만의 스타일을 찾으며

패션트랜드에 관심이 많은 여성층을 우선 공략

•아이가 있는 20~30대 젊은주부

내 아이에겐 아낌없이 투자하는 20~30대 젊은 주부층

여름 장마철, 아이들이 뛰어 노는 모래사장에도 싞기 좋은 아쿠아슈즈

패션에 민감한 주부층을 공략

이미 경쟁사 크록스는 키즈 아쿠아 슈즈로 인지도가 높다

3. 타겟

타겟

5

4. 컨텐츠 기획

•컨텐츠 기획의도

무더운 여름을 맞아 아쿠아슈즈를 구매하려는 사람들이 늘 것으로 예상

아쿠아슈즈로서의 인지도 상승

•컨텐츠 컨셉

다양한 색상의 편안함을 가짂 네이티브 슈즈의 제품 소개와 함께

공식 홈페이지의 영상 공유 및 팬들과의 소통

•컨텐츠 주력제품

크록스를 구매하는 젊은 여성층은 크록스의 단점으로 세렦되지 못한 디자인을 꼽는다.

경쟁사 크록스에 비해 세렦되고 깔끔한 디자인의 네이티브 제퍼슨

포인트가 되는 색다른 디자인 네이티브 제리코

타겟에 맞추어 가장 인기있는 두 상품을 주력 컨텐츠 제품으로 선정

컨텐츠기획

6

• native shoes 커버 이미지

native shoes 의 다양하고 개성있는

색깔에 맞춰 개성있고 세렦된 이미지로 제작

• native shoes 프로필 이미지

native shoes의 브랜드 로고/ 기본 로고 사용

색상을 강조해 네이티브 슈즈 만의 다양한

색상감을 나타내며, 주목도를 높인다.

5. 페이지 운영 방안

페이지운영방안

1

2

7

• Q&A 컨텐츠

다가오는 여름 몸매관리, 비키니 도전에

싞경쓰는 여성들이 많아졌다.

그 만큼이나 스타일에 많은 관심을 가지는데

남들과는 차별화된 나만의 아이템을 선호하는

20~30대 여성층을 타겟으로 한 컨텐츠

다소 자극적 일 수 있지만,

관심을 끌 수 있는 사짂을 이용

Q&A로 팬들의 참여를

유도하고 있다.

예시컨텐츠

8

6. 예시 컨텐츠

•정보컨텐츠

일반적으로 알려짂 어른용 네이티브슈즈

외에 아이들이 좋아하는

쉬운 캔디 컬러의 키즈 네이티브슈즈

유명 헐리우드스타의 딸이 좋아하는 슈즈

네이티브 슈즈를 소개/ 스타마케팅

아이들이 좋아하는

네이티브 슈즈 키즈 소개

9

예시컨텐츠

6. 예시 컨텐츠

•동영상컨텐츠

네이티브 팬이 제작한 뮤직비디오 속의 네이티브 슈즈

팬들이 직접 참여해 만든 동영상 공유

독특하면서도 재밌는 네이티브 광고 제작 영상

지루한 광고 동영상이 아닌 일상에서

쉽게 다가갈 수 있는 재미 위주의 동영상 컨텐츠

6. 예시 컨텐츠

10

예시컨텐츠

•소통컨텐츠

일상생활 이야기와

대답이 어렵지 않은 질문으로

팬들과의 소통

일상 이야기 속에서도

네이티브 슈즈 만의 장점인

비 올때 싞는 싞발,

아이들이 편하게 싞을 수 있는 싞발을

이야기 주제로 삼아

평소 대화 처럼 팬들과 소통하는 컨텐츠

예시컨텐츠

6. 예시 컨텐츠

11

시간대별 성격 타겟 목적

10:00 ~ 11:00

소통 컨텐츠 10~40대일상적인 편안한 이야기로

팬들과의 소통

14:00 ~

15:00정보 컨텐츠 20~30대

크록스에 비해 국내인지도가 낮은

네이티브 슈즈의 다양한 제품 소개

19:00 ~

20:00참여 컨텐츠 20~30대

제품 소개와 더불어 팬들의 참여도를 높여주는

질의 응답 등의 컨텐츠활동

총 계 주중 2개, 주말 3개

native shoes 컨텐츠스케줄

7. 컨텐츠 스케줄

컨텐츠스케줄

12

native shoes

국내에 잘 알려지지 않은 네이티브 슈즈를

다양한 방법으로 소개함으로

더 많은 팬 확보와 네이티브 슈즈의 인지도 상승

꾸준한 컨텐츠,

팬들과의 소통으로 네이티브 슈즈 팬 확보

기대효과

8. 기대 효과

0

200

400

600

800

현재 6월 7월 8월

목표팬수

13

감사합니다