網路廣告的未來 原生廣告
Post on 06-Jul-2015
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原生廣告的特質在於,消費者不是很容易辨識它是廣告,自然就會點閱、閱讀、認同、吸收資訊、強化品牌認知。 原生廣告的產生,則是因為某部分消費者已厭煩了干擾的、打斷其觀看的、跳出視窗強迫式閱讀的方式。不僅不能加深品牌印象,還造成對品牌印象的反效果。TRANSCRIPT
網路廣告的未來─原生廣告
http://www.teamplan.com.tw
原生廣告定義
原生廣告的一種─內容行銷
原生廣告的精神
誰在運用原生廣告?
原生廣告優勢,案例介紹
Agenda
原生廣告定義
原生廣告(Native Advertising),不是一種廣告形式,而是行銷理念。
原生廣告的理念誕生基於媒體行銷模式的創新。
Fred Wilson:“原生廣告是一種從網站和 app 用戶體驗出發的盈利模式,
由廣告內容所驅動,並整合了網站和 app 本身的可視覺化設計”
原生廣告定義
消費者已厭煩了干擾的、打斷其觀看的、跳出視窗強迫式閱讀的方式。不僅不能加深品牌印象,還造成對品牌印象的反效果。
原生廣告的特質在於,消費者不是很容易辨識它是廣告,自然就會點閱、閱讀、認同、吸收資訊、強化品牌認知。
源起
特質
Native 的意思是指是本地的、原生的,讓人無從辨識其與外來者
有何差異。
Native Advertising 就是意指與內容融合一體,無法讓人輕易覺查
它是廣告。
原生廣告的形式多種多樣
可以是影音、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。
原生廣告定義
原生廣告的一種─內容行銷
原生廣告的精神
誰在運用原生廣告?
原生廣告優勢,案例介紹
Agenda
內容行銷是原生廣告的另一種形
式
閱讀文章的結尾經常會看到的
“你可能感興趣的其他文章”
其中有些可能就是企業付了錢的。
原生廣告的一種─內容行銷
內容行銷
原生廣告不指具體某一種廣告形式,
而是一種廣告理念。
根據媒介特性,靈活運用,在媒介
特性、用戶體驗和廣告主效果之間
找到平衡,實現共贏。
原生廣告
原生廣告需要有企劃與編輯力的實際參與,產製有價值的新聞內容。
原生廣告的一種─內容行銷
原生廣告 廣編
廣編稿指廣告編輯稿,將廣告編輯的像是文章或報導內
容,或很像是報紙、雜誌的一部分,但基於原則上是廣
告訴求,通常會加個廣編特輯,或是廣編專輯。
原生廣告定義
原生廣告的一種─內容行銷
原生廣告的精神
誰在運用原生廣告?
原生廣告優勢,案例介紹
Agenda
原生廣告的精神在於,媒體平台和品牌廣告主密切配合
原生廣告的精神
媒體平台和品牌廣告主密切配合
有價值
品質高 具知識性
以編輯力挖掘產製一個「有價值的」、
「品質高的」、「具知識性的」的
故事和新聞訊息。
訊息
呈現方式可以是影片、圖像或文字;而且原生廣告的視覺呈現必
須緊密地與平台整合在一起
讓閱聽人依照自己意願,點擊每一則他們有興趣的原生廣告。
原生廣告的精神
媒體平台和品牌廣告主密切配合
原生廣告的精神
簡單來說,就是融合了網站、app 本身的廣告
這種廣告會成為網站、app 內容的一部分
如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及
Twitter 的 tweet 式廣告都屬於這一範疇。
融合了網站、app 本身的廣告
原生廣告的精神
設計特製的一種媒介形式
讓廣告成為內容的一部分
原生廣告定義
原生廣告的一種─內容行銷
原生廣告的精神
誰在運用原生廣告?
原生廣告優勢,案例介紹
Agenda
誰在運用原生廣告?
許多知名企業與前500大企業,早就在使用原生廣告了
原生廣告定義
原生廣告的一種─內容行銷
原生廣告的精神
誰在運用原生廣告?
原生廣告優勢,案例介紹
Agenda
原生廣告案例一 原生廣告擁有更高的參與及點擊率
統計指出,消費者愈來
愈少看Banner廣告
53%網友瀏覽原生廣告,
高於一般傳統展示型廣
告。
原生廣告案例二
提升品牌參與率
提升訂單率
原生廣告案例三
通路的挑選和結合,更客置化符合廣告主需求
依產品屬性,規劃符合品
牌特性或TA的合作對象。
依照配合通路別的不同,
量身打造其融入內容。
原生廣告會是未來的廣告行銷趨勢,而廣告主、廣告公司
和媒體,尤其是仰賴廣告預算維生的媒體,完全無法逃脫這個趨勢
無論是原生廣告內容的產製、刊登,媒體和廣告公司都將扮演重要角
色,如果廣告主沒有製作好故事的意願,那麼原生廣告絕對無法實現。
(資料來源:Why Native Advertising、The Content
Strategist、All About Native Advertising、)
原生廣告優勢
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