「まちおこしにだって『マーケティングマインド』を!」渡邉 俊
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カターロ富山vol.2で渡邉俊さんにプレゼンしていただいた資料です。 2013/07/30@新丸の内ビルTRANSCRIPT
まちおこしにだって 『MARKETING MIND』を!
Lactivator代表 渡辺 俊
自己紹介
<主な事業内容>
地域活性化ポータルサイト運営
地域活性化イベントのプロデュース、運営
マーケティング調査代行
Lactivator代 表:渡辺 俊
<略 歴> 1977年 群馬県安中市生まれ (現在、神奈川県横浜市在住) 2001年4月:大手自動車メーカー入社 (商品企画、マーケティングリサーチ、価格戦略を担当) 2012年2月:地域活性化支援ポータルサイト「Lactivator」開設 <週末起業スタート> 2013年1月:ビジネスメールマガジン「スーパー広報術」にて 『渡邉俊のまちおこし成功への戦略』連載開始
2013年2月:第7回 週末起業家賞受賞
2013年2月:群馬県活性化イベント『第1回 KING OF JMK』開催
2013年11月:週末起業フォーラム認定コンサルタント就任
こんな相談が来ました(実話)
この「マグロまんじゅう」、観光客増加の突破口となるでしょうか?
有名な漁港を持つ町。代表する特産品は「マグロ」。
年間観光客数:約80万人(約2000人強/日)。
しかし近年、観光客数が減少傾向にある。
地元では危機感を感じており、何かしらの対策を講じたい。
地元商店街の和菓子屋さんが、マグロエキスを使ったお菓子
「マグロまんじゅう」を開発した。
私がした回答
観光客が街に求めているニーズは何か?
訪れてくれた観光客の不満は何か?
・・・が明らかになっていない。
<まちおこしが失敗する理由> お客様のニーズ、思いが全く無視された
状態で商品が企画されている。
<結論> 見込みは薄いと思います。
(フィリップ・コトラー) 価値を創造し,提供し,他の人々と交換することを通じて 個人や組織が必要(ニーズ)とし欲求(ウォンツ)を満たすこと を意図する社会的,経営的活動である。
(ピーター・F・ドラッカー) 顧客というものをよく知って理解し、製品が顧客にぴったりと 合って、ひとりでに売れてしまうようにすること。
(Wikipedia) 顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がその商品を効果的に得られるようにする活動
『マーケティング』って何?
『顧客を知る事』がマーケティングの基本
群馬県活性化イベント
大人たちの上毛かるた日本一決定戦 『KING OF JMK』
<日時> 毎年2月下旬開催 <場所> ぐんま総合情報センター 「ぐんまちゃん家」 (東京都中央区銀座) <参加資格> 18歳以上 (1チーム3人) ※性別、出身地、居住地問わず <参加費> 6000円/チーム <主催> Lactivator KING OF JMK実行委員会 <後援> 群馬県庁 群馬県子ども会育成連合会 NPO法人 日本郷土かるた協会 <協賛> ようこそまえばしを進める会 (株) 上野振興公社 (株) ノルン水上スキー場 (有) 光工芸 Ryu-my-cafe
<参考> 上毛かるた競技大会の様子 (前橋市)
『上毛かるた』とは?
[2012.12.09] 上毛新聞 [2013. 01. 21] FMぐんま「あさnavi」
県内マスコミ掲載
[2014. 04.03] 読売新聞
第1回「KING OF JMK」当日の様子 2013. 02. 23 銀座「ぐんまちゃん家」
KING OF JMK 入賞者の皆様と 競技の様子
KING OF JMK表彰メダル及び表彰式
「顧客のために」じゃない。 「顧客の立場」で考えるんだ。
鈴木敏文 (セブンイレブンジャパン代表取締役会長)
ご清聴ありがとうございました。
富山のまちおこしにも Marketing Mindを