まちおこしにだって 『MARKETING MIND』を！

Lactivator代表 渡辺 俊

自己紹介

<主な事業内容>

地域活性化ポータルサイト運営

地域活性化イベントのプロデュース、運営

マーケティング調査代行

Lactivator代 表：渡辺 俊

<略 歴> 1977年 群馬県安中市生まれ (現在、神奈川県横浜市在住) 2001年4月：大手自動車メーカー入社 (商品企画、マーケティングリサーチ、価格戦略を担当) 2012年2月：地域活性化支援ポータルサイト「Lactivator」開設 <週末起業スタート> 2013年1月：ビジネスメールマガジン「スーパー広報術」にて 『渡邉俊のまちおこし成功への戦略』連載開始

2013年2月：第7回 週末起業家賞受賞

2013年2月：群馬県活性化イベント『第1回 KING OF JMK』開催

2013年11月：週末起業フォーラム認定コンサルタント就任

こんな相談が来ました（実話）

この「マグロまんじゅう」、観光客増加の突破口となるでしょうか？

有名な漁港を持つ町。代表する特産品は「マグロ」。

年間観光客数：約80万人(約2000人強/日)。

しかし近年、観光客数が減少傾向にある。

地元では危機感を感じており、何かしらの対策を講じたい。

地元商店街の和菓子屋さんが、マグロエキスを使ったお菓子

「マグロまんじゅう」を開発した。

私がした回答

観光客が街に求めているニーズは何か？

訪れてくれた観光客の不満は何か？

・・・が明らかになっていない。

<まちおこしが失敗する理由> お客様のニーズ、思いが全く無視された

状態で商品が企画されている。

<結論> 見込みは薄いと思います。

(フィリップ・コトラー) 価値を創造し，提供し，他の人々と交換することを通じて 個人や組織が必要(ニーズ)とし欲求(ウォンツ)を満たすこと を意図する社会的，経営的活動である。

(ピーター・F・ドラッカー) 顧客というものをよく知って理解し、製品が顧客にぴったりと 合って、ひとりでに売れてしまうようにすること。

(Wikipedia) 顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がその商品を効果的に得られるようにする活動

『マーケティング』って何？

『顧客を知る事』がマーケティングの基本

地域活性化ポータルサイト：Lactivator

～まちおこしにマーケティングのノウハウを～ http://lactivator.net

群馬県活性化イベント

大人たちの上毛かるた日本一決定戦 『KING OF JMK』

<日時> 毎年2月下旬開催 <場所> ぐんま総合情報センター 「ぐんまちゃん家」 (東京都中央区銀座) <参加資格> 18歳以上 (1チーム3人) ※性別、出身地、居住地問わず <参加費> 6000円/チーム <主催> Lactivator KING OF JMK実行委員会 <後援> 群馬県庁 群馬県子ども会育成連合会 NPO法人 日本郷土かるた協会 <協賛> ようこそまえばしを進める会 (株) 上野振興公社 (株) ノルン水上スキー場 (有) 光工芸 Ryu-my-cafe

<参考> 上毛かるた競技大会の様子 (前橋市)

『上毛かるた』とは？

[2012.12.09] 上毛新聞 [2013. 01. 21] FMぐんま「あさnavi」

県内マスコミ掲載

[2014. 04.03] 読売新聞

第1回「KING OF JMK」当日の様子 2013. 02. 23 銀座「ぐんまちゃん家」

KING OF JMK 入賞者の皆様と 競技の様子

KING OF JMK表彰メダル及び表彰式

「顧客のために」じゃない。 「顧客の立場」で考えるんだ。

鈴木敏文 (セブンイレブンジャパン代表取締役会長)

ご清聴ありがとうございました。

富山のまちおこしにも Marketing Mindを