Краткий гид по созданию сайта
TRANSCRIPT
![Page 1: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/1.jpg)
Краткий гид по созданию сайтаСайт, достигающий цели и привлекающий клиентов
![Page 2: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/2.jpg)
Аналитика 2
Стратегия 1
Юзабилити 3
Контент 4
Смотрите на сайт как владелец
![Page 3: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/3.jpg)
Сайт без целей становится кучей мусора 1
![Page 4: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/4.jpg)
Сайт без целей становится кучей мусора 1
Трата денег
![Page 5: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/5.jpg)
Сайт без целей становится кучей мусора 1
Трата денег
Трата времени
![Page 6: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/6.jpg)
Сайт без целей становится кучей мусора 1
Трата денег
Трата времени
287 строка в поиске
![Page 7: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/7.jpg)
Сайт без целей становится кучей мусора 1
Трата денег
Трата времени
287 строка в поиске
Клиенты у конкурентов
![Page 8: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/8.jpg)
Сайт с целями дает рост продаж 1
![Page 9: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/9.jpg)
Сайт с целями дает рост продаж 1
Прибыль
![Page 10: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/10.jpg)
Сайт с целями дает рост продаж 1
Прибыль
Рост посещаемости и конверсии
![Page 11: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/11.jpg)
Сайт с целями дает рост продаж 1
Прибыль
Рост посещаемости и конверсии
В первой пятерке поиска
![Page 12: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/12.jpg)
Сайт с целями дает рост продаж 1
Прибыль
Рост посещаемости и конверсии
В первой пятерке поиска
Рост продаж
![Page 14: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/14.jpg)
Могут быть и направленные на: 1
Позиционирование компании
Прямая продажа или оформление заявки
Формирование канала обратной связи
Консультирование или обучение клиентов
Сбор аналитики (анкеты, опросы)
Анкетирование кандидатов при найме
Формирование виртуального офиса
![Page 15: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/15.jpg)
Определите цель сайта !
И получите от сайта отдачу
![Page 16: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/16.jpg)
Веб-разработчики попросят определиться с типом сайта
1
![Page 17: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/17.jpg)
Веб-разработчики попросят определиться с типом сайта
1
✤ Корпоративный сайт✤ Интернет-магазин✤ Информационный илисервисный портал
✤ Контент-проект✤ Промосайт✤ Персональный блог✤ «Куча-мала»
![Page 18: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/18.jpg)
Неподъемный камень сайта - УТП 1
![Page 19: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/19.jpg)
Мы используем только свежие продукты
1
В компании работает 25 кандидатов наук
Мы используем систему наносколково 3.0
Мы очень крутые
У нас широкий ассортимент чая
![Page 20: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/20.jpg)
1
И чё?
![Page 21: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/21.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
![Page 22: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/22.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
![Page 23: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/23.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
И чё мне с этого?
![Page 24: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/24.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля
И чё мне с этого?
![Page 25: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/25.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля
И чё мне с этого?
![Page 26: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/26.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля
И чё мне с этого?
За кого они меня принимают? Я непокупаю автомобили на 15 лет
Значит при боковом ветре меня будетсносить с трассы
![Page 27: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/27.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля
И чё мне с этого?
За кого они меня принимают? Я непокупаю автомобили на 15 лет
Значит при боковом ветре меня будетсносить с трассы
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля
![Page 28: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/28.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля
И чё мне с этого?
За кого они меня принимают? Я непокупаю автомобили на 15 лет
Значит при боковом ветре меня будетсносить с трассы
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля
![Page 29: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/29.jpg)
У автомобиля алюминиевый корпус
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля
И чё мне с этого?
За кого они меня принимают? Я непокупаю автомобили на 15 лет
Значит при боковом ветре меня будетсносить с трассы
Кузов не подвержен коррозииСнижается вес автомобиля Дольше сохраняется первичная ценность автомобиля
(экономия средств)На вторичном рынке за него можно выручить больше,
нежели за автомобиль с ржавеющим кузовомЭкономия средств на топливе
Лучшая динамика разгона и манёвренность
![Page 30: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/30.jpg)
Из беседы психоаналитика с клиентом:
- Доктор, спасибо вам!
- За что? Ведь энурез у вас так и остался…
- Да! Но теперь я им горжусь!
1
![Page 31: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/31.jpg)
Черты - преимущества - выгоды
![Page 33: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/33.jpg)
Определите ЧПВ компании и продуктов
!
И сформулируйте УТП
![Page 34: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/34.jpg)
2Конвертируй это
Доля посетителей, выполнивших
целевое действие
![Page 35: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/35.jpg)
2
Не пытайтесь стать чемпионом по всем
олимпийским дисциплинам
![Page 36: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/36.jpg)
2НапримерДоля обратившихся в компанию по приоритетному для нее каналу коммуникации (телефон, Skype, ICQ, электронная почта и др.)
Доля оформивших покупку в интернет-магазине или выбравших товар в электронном каталоге
Доля заполнивших анкету в разделе «Вакансии»
Доля посетителей скачавших маркетинговые материалы
Количество комментариев в блоге к читателям блога
![Page 44: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/44.jpg)
2Как оценить конверсию
![Page 45: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/45.jpg)
2Обязательные показатели для оценки конверсии
Отказы Глубина просмотра
Время пребывания на сайте Возвраты
Коэффициент конверсии Источники лидов
Цена за лид Цена за клиента Цена за показ
![Page 46: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/46.jpg)
2Что еще нужно измерять
Общий трафик
Мобильный трафик
Источники трафика
CTR (кликабельность)
CPC (цена за клик)
Трафик
Совокупная ценность клиента
ROI и/или ROMI (окупаемость инвестиций)
Прибыль
![Page 47: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/47.jpg)
2
76,7% пользователей никогда не возвращаются на сайт, который их хоть чем-то раздражает
![Page 48: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/48.jpg)
2
Помогите пользователям получить то, за чем они пришли
![Page 49: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/49.jpg)
2Узнайте цели пользователей 4
Снять Сдать Купить Продать
Квартиру Дом Офис Дачу
![Page 50: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/50.jpg)
2
Разные цели - разные сценарии
4
![Page 51: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/51.jpg)
2Купить слона 4
![Page 52: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/52.jpg)
2Купить слона 4
![Page 53: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/53.jpg)
2Купить слона 4
![Page 54: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/54.jpg)
2Купить слона 4
1
![Page 55: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/55.jpg)
2Купить слона 4
1
![Page 56: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/56.jpg)
2Купить слона 4
lending page
1
![Page 57: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/57.jpg)
2Купить слона 4
lending page
1
![Page 58: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/58.jpg)
2Купить слона 4
lending page
1
2
![Page 59: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/59.jpg)
2Купить слона 4
lending page
1
2
![Page 60: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/60.jpg)
2Купить слона 4
lending page
1
2
![Page 61: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/61.jpg)
2Купить слона 4
lending page
1
2
3
![Page 62: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/62.jpg)
2Купить слона 4
lending page
1
2
3
![Page 63: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/63.jpg)
24
Уберите препятствия на пути клиента к цели
![Page 64: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/64.jpg)
2Оформление интерфейса 4
✴ Цвет шрифта контрастен цвету фона ✴ Разделение смысловых областей ✴ Воздушность и прозрачность ✴ Лого вверху каждой страницы ✴ Навигация < 20% экрана
✴ На странице <10 блоков макисмум в 3 колонки
✴ Общий принцип в выравнивании ✴ Идентичные поля вокруг элементов ✴ Горизонтальная прокрутка отсутствует
![Page 65: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/65.jpg)
2Веб 2.0 4
flickr.com
elance.com
plaxo.com
metadesign.com
salesforce.com
Источник идей
![Page 66: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/66.jpg)
2
Что разместить на первой странице?
4
![Page 67: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/67.jpg)
ЛогоКуда я попал?
Основная навигация по сайту Основное меню
УТПФраза, иллюстрация, видео или
flash-ролик, подкаст и пр.
Основная иллюстрация
Демонстрация базового товара или услуги компании
Рекламные баннерыАкцент на лидерах продаж или акциях
Корзина для продуктовДля интернет-магазина
![Page 68: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/68.jpg)
Блок «С чего начать»
Доверительная информацияПортфолио, сертификаты, отзывы, призы, партнеры,
клиенты
Система регистрации
КонтактыПредпочтительные каналы связи
Поле поиска
Лента новостей
Прямой доступ к сервисам
Например, «покупай сейчас»
Позволяет пользователю понять систему работы с компанией и начать сотрудничество
![Page 69: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/69.jpg)
2Точки контакта
Форум
![Page 70: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/70.jpg)
2Точки контакта
![Page 71: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/71.jpg)
2Точки контакта
![Page 72: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/72.jpg)
2Точки контакта
![Page 73: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/73.jpg)
Большинство компаний - чемпионы по потере контактов
![Page 74: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/74.jpg)
2Как сохранить и приумножить клиентов
![Page 75: Краткий гид по созданию сайта](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051617/5594ad5e1a28ab980e8b4744/html5/thumbnails/75.jpg)
Уберите все лишнее с первой страницы сайта