Мастер-класс: Формирование маркетинга в...
DESCRIPTION
PR tourismTRANSCRIPT
![Page 1: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/1.jpg)
www.biletix.ru
Великий и ужасный
PR в travel
![Page 2: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/2.jpg)
www.biletix.ru
PR = правильно рассказываем о себе
нужным людям и извлекаем из этого
выгоду.
![Page 3: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/3.jpg)
www.biletix.ru
Biletix в 2010 году Biletix в 2014 году
Неизвестный бренд Входит в рейтинг Forbes, Коммерсантъ
0 результатов в Яндекс.Новостях и Яндекс.Блогах
От 40 до 80 публикаций в месяц, 2 своих пресс-мероприятия в год, более 960 упоминаний в Яндекс.Новостях
15 человек в команде, 3 человека в отделе маркетинга
55 человек в команде, 2 человека в PR-отделе и 7 человек в маркетинге
«Что такое PR?» PR
Сильный лидер + стартаперский дух Сильный лидер + стартаперский дух
Поддержка холдинга Випсервис Поддержка холдинга Випсервис
Бюджет = 0! Только оплата агентству.
![Page 4: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/4.jpg)
www.biletix.ru
- Присутствие в СМИB2B travel, B2C travel, бизнес, IT, стартап, федералка (общественно-политические +
потреб.рынок)
- Events
- Прокаченный топ
PR в travel
![Page 5: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/5.jpg)
www.biletix.ru
- SMM
- Работа с отзывами
- Email рассылки
- Кросс-промо и акции с партнерами
А еще… #Тыжпиарщик!
![Page 6: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/6.jpg)
www.biletix.ru
- Маленькие бюджеты
- Маленький штат
- Много инфоповодов
Большая база СМИ
- Интересные мероприятия
Особенности PR в travel
Халявных билетов нет!!!
![Page 7: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/7.jpg)
www.biletix.ru
Как добиться
присутствия в СМИ
![Page 8: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/8.jpg)
www.biletix.ru
- Открытие nn-ного филиала в очередном регионе;
- 99% кадровых перестановок;
- Победы в конкурсах средней известности;
- «Существенное улучшение сайта»;
- Появление новой услуги, которая уже есть у всех конкурентов;
- Партнерское соглашение с малоизвестной компанией Y;
- Заключение договора с тысячным клиентом Васей Пупкиным;
- Завоевание первого места на рынке, по мнению самой компании;
- Проведение замечательных клиентских дней и искрометных корпоративов.
Что не интересует СМИ?
![Page 9: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/9.jpg)
www.biletix.ru
- Отраслевая аналитика
- Компетентные экспертные комментарии
Что интересует СМИ?
![Page 10: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/10.jpg)
www.biletix.ru
1.Ищем генераторов аналитики
2.Придумываем запросы аналитикам
3.Собираем и обрабатываем аналитику
4.Рассылаем аналитику
Выстраиваем аналитику с нуля
![Page 11: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/11.jpg)
www.biletix.ru
Добрый день, Ольга!
Я представляю онлайн-трэвел агентство Biletix, один из крупнейших в России сайтов по бронированию авиабилетов онлайн. Из-за повышенного интереса наших властей к ценам на авиабилеты в Симферополь и заявлений о введении субсидированных тарифов на это направление, аналитики нашего агентства исследовали, как на самом деле изменились цены на авиабилеты в Симферополь и возрос ли спрос на него. Высылаю информацию на эту тему, надеюсь она Вас заинтересует.
Буду рада ответить на Ваши вопросы и предоставить дополнительную информацию.
С уважением,Мария
![Page 12: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/12.jpg)
www.biletix.ru
Во всем ли
виноват спикер?
![Page 13: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/13.jpg)
www.biletix.ru
PR-спец + СПИКЕР =
![Page 14: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/14.jpg)
www.biletix.ru
Спикер боящийся
Спикер хамящий
![Page 15: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/15.jpg)
www.biletix.ru
Спикер рекламирующий
Спикер-сплетник
![Page 16: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/16.jpg)
www.biletix.ru
Спикер грузящий
![Page 17: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/17.jpg)
www.biletix.ru
Временная нестыковка
Как держать связь?
Как согласовывать?
Как поймать?
Как брать комментарии?
![Page 18: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/18.jpg)
www.biletix.ru
Идеальный спикер
- Быстро и интересно отвечает на запросы от журналистов по своей тематике;
- Не боится интервью;
- Хорошо выступает как на профессиональной конференции, так и на пресс-мероприятии;
- Ведет авторскую колонку или свой блог на тематическом отраслевом портале или хотя бы
пребывает в курсе, о чем там пишет его пиарщик;
- Способен ответить на каверзные и провокационные вопросы, может отстоять свою точку
зрения, не опускаясь до конфронтации и оскорблений;
- Легко рассказывает о сложном даже тем, кто не понимает тематику его бизнеса;
- В будущем хочет нести социальную, а не только бизнес функцию (от менторства до
преподавания и профессиональной экспертизы новых проектов).
![Page 19: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/19.jpg)
www.biletix.ru
Прокачиваем спикера
- Организуйте тренинг по ораторскому искусству;
- Информируйте спикера о новостях отрасли;
- Еженедельно обсуждайте новости, которые могут быть интересны СМИ;
- Мониторьте PR-стратегию конкурентов и их публичных лиц;
- Следите за интересными мероприятиями и информируйте о них своих топов;
- Выясняйте интересные социальные и отраслевые инициативы;
- Не бойтесь советовать и даже критиковать спикеров;
- Обсудите стиль презентаций вашего босса;
- Работайте над имиджем спикера.
![Page 20: Мастер-класс: Формирование маркетинга в онлайн-стартапе. Мария Бубнова](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052622/55937e951a28ab62058b460f/html5/thumbnails/20.jpg)
www.biletix.ru
Что читать?
Себе
Шефу