Василий Гатов
TRANSCRIPT
LOST&FOUND
Журналистика и аудитория: найти, потерять и снова найти - 1991-2014
Василий Гатов Novosti Media Lab
1991Аудитория упала в руки журналистов
33.4 млн.118 000тираж АиФ в 1993-м
почтальонов 62% респондентов ВЦИОМ доверяли к СМИ в 1994-м
1993Первый Раскол Аудитории
Отношение к событиям октября 1993 года впервые ясно показало наличие «альтернативной» аудитории, которая была явно не согласна с предлагаемым медиа-ассортиментом
Вначале показалось, что причина раскола только в отношении к «советскому» наследию, однако…
Две России. Три России. Четыре России. Кто больше?
Социологические исследования обнаружили «несколько» идентичностей, которые сосуществуют в России
Российские аудитории столь же разнообразны. Они востребуют разные политические взгляды. Разные типы контента. Разные способы рассказа. Разные пропорции
информации и мнения.
Начало 2000-х
Развитие СМИ в 1993-2003 годах происходило в «множественных» Россиях.
Противопоставление «Москва-Не-Москва» «Новые русские»
«Совки» «Пенсионеры»Ненастоящие и
искусственные истории приходят в СМИ
Новости как информационное
оружие
2003-2004Второй Раскол Аудитории
Второй раскол связан с значительным ростом влияния Интернета… в среде столичных журналистов
История, новости,
собственный опыт
оказываются неинтересными по сравнению с возможностями
Сети…
«Живой Журнал» как медиа-канал. Топ-блогеры. «Звезды Рунета».
Между тем…Пассивная аудитория СМИ Активная
аудитория СМИLOVES
HATES
LOVES
HATES
Эмоции и возможность на них реагировать Простоту высказывания (шаблон, пропаганда,
простая аналогия) Прямое указание «как думать»
Развлекательный подход к знаниям
Нерегулярность (высокую волатильность информации)
Умные слова, умничанье, аппеляцию к «знаниям» Сложные нарративы
Разнообразие. Свобода выбора. Множественность.
…
Проблемы с аудиторией после 2004 года
Огромное финансовое преобладание центральных телеканалов
Негативные эффекты мирового экономического и газетного кризиса, эффект «воронки» в редакционных СМИ
Медиакратический подход к управлению страной, стремление контролировать все массовые каналы коммуникации
Новые устройства и платформы, которые пришли быстрее, чем СМИ успели освоить уже имеющиеся…
ЧТО СЛУЧИЛОСЬ и ЧТО ДЕЛАТЬКачественная журналистика замкнулась на проблемах
«своего круга»Медиа-эффекты интернета еще больше разделили журналистов
и массовую аудиторию«Наркотик» развлекательного ТВ ухудшает «связывание» истории с собственными
проблемамиВнимание к человеку, как герою события, жертве события,
очевидцу события заменяется вниманием к реакции официальных властей
ЧТО СЛУЧИЛОСЬ и ЧТО ДЕЛАТЬКачественная журналистика замкнулась на проблемах
«своего круга»Медиа-эффекты интернета еще больше разделили журналистов
и массовую аудиторию«Наркотик» развлекательного ТВ ухудшает «связывание» истории с собственными
проблемамиВнимание к человеку, как герою события, жертве события,
очевидцу события заменяется вниманием к реакции официальных властей
Вернуться к проблемам «маленького человека» и его
взгляду на мирЖивые люди живут не в
интернете, фейсбуке и вконтакте. Они просто живут.
Жизнь богаче фантазий сценаристов. Жизненные
ситуации типичнее, чем антураж сериальной продукции.
В любой проблеме важно не то, что сделано властью - а что ей не сделано. Пиарщик власти - враг журналиста именно потому, что его задача скрыть это.
Основа ОсновВидеть своими глазамиРазговаривать с людьми о том, что их волнуетСмотреть на информацию «снизу вверх»
Видеть все стороны ситуации
Быть на стороне слабых
DIGITAL
Удобная и технологичная упаковка Идеальный способ доставки
Интерактивная среда (ВАЖНО) Будущее массовых коммуникаций