Мастхев набор простых и понятных инструментов для...
DESCRIPTION
Презентация с конференции «Бизнес интернет-магазинов», Киев, 14 ноября / 2014 года Докладчик: Артем Бородатюк – CEO Netpeak. Netpeak – интернет-маркетинг для вашего бизнеса. • • • • • • • Читайте про интернет-маркетинг в Блоге Netpe▲k: http://blog.netpeak.net/ Узнайте больше о Netpeak: http://netpeak.net/TRANSCRIPT
Мастхев набор простых и понятных инструментов для интернет-магазина по удержанию клиентов
Артем Бородатюк
Что будет в этом докладе?
Конкретные, простые, разные инструменты, использование которых прямо или косвенно удерживает посетителя вашего сайта. !
1. Увеличивает конверсию. 2. Увеличивает продажи. 3. Удерживает потенциальных клиентов.
Инструмент №1. Работа с посетителями уходящими с сайта.
Что можно сделать, когда посетитель уходит?
Как выглядят спецпредложения?
Кому показываем?
Кейс: интернет-магазин массажного оборудования
6%
Кейс: конференция в Казахстане
7%
Кейс: интернет-магазин растений и семян
22%
Какие изменения показателей сайтов?
Кейс: интернет-магазин массажного оборудования
Кейс: интернет-магазин массажного оборудования
Показатель отказов упал на ~20%.
Кейс: интернет-магазин растений и семян
1. Показатель отказов упал на 10%. 2. Средняя длительность сеанса выросла на 7,3%.
Кейс: интернет-магазин растений и семян
1. Доход от всех каналов: 83151 RUB. 2. Доход от organic-канала: 34504 RUB. 3. FYI: процент заказов по телефону относительно заказов через сайт: 30 %.
Какие есть публичные сервисы?
bounceexchange.com popu.ps zoomanalytics.co exitmonitor.com exitintel.com picreel.com
Инструмент №2. Отзывы по товарам
интернет-магазина для увеличения конверсии.
Увеличение коэффициента конверсий - кейс: интернет-магазин бытовой химии
Как вы думаете читают ли отзывы в интернет-магазинах?
Отзывы увеличивают количество конверсий при том же трафике
Поведенческие факторы тоже растут- кейс: интернет-магазин велосипедов
Уменьшился показатель отказов
Выросло количество просмотров страниц на посещение
Рост поведенческих факторов - кейс: интернет-магазин техники Apple
Уменьшился показатель отказов
Выросло количество просмотров страниц на посещение
Рост organic переходов из поиска - кейс: интернет-магазин музыкального оборудования
Organic трафик на товары
Инструмент №3. Сбор мнений об
интернет-магазине (онлайн-опросник).
Зачем это надо?
1. Определить проблемы, с которыми сталкиваются посетители сайта. 2. Получить данные для объективности своей точки зрения о тех или иных аспектах работы сайта.
Как собирать?
www.userreport.com
Что мы можем собирать?
Кейс: интернет-магазин семян и растений
Что мы собирали?
Мнение специалиста
Сравнение со средними оценками
Пол?
Возраст?
Что еще?
1. Интеграция с GA и наложение данных сервиса на данные GA. 2. Форма для обратной связи. 3. Кастомизация форм. 4. Добавление/удаление вопросов в опроснике.
Минус
Нет настроек активации показа сообщений. Решение: умная штука в GTM, которая активирует показ приглашения пройти опрос, если пользователь проводит на сайте более среднего времени по GA.
Решение – настройка в GTM1. Создали тег "блок прослушивания событий"-"Прослушивание таймера", Интервал - 30000, Ограничение - 7.
!2. Создали пользовательский HTML тег с правилом активации "event" равно "show-user-report" + страница не является корзиной +
страница не является шагом процесса оформления заказа.
!3. Создали макрос "JS - Current Time" с типом "Собственный код JavaScript", в котором указан следующий код:
!function() {
var now = new Date();
return now.getTime();
}
!4. Создали пользовательский HTML тег с правилом активации по настроенному выше таймеру и со следующим кодом: !
<script>
try {
var n={{JS - Current Time}};
if (localStorage.getItem('time')==null) {localStorage.setItem('time',n);}
var time = parseInt(localStorage.getItem('time'));
var dif = n - time;
if (dif >= 180000000) {
localStorage.setItem('time',n);
}
if (dif >= 180000) {
dataLayer.push({"event": "show-user-report"});
}
Инструмент №4. Автоматический сбор
email посетителей.
Какой самый эффективный инструмент интернет-маркетинга с точки зрения ROI?
Что нужно для емейл-маркетинга?
Как это обычно делается?
Кейс: блог Netpeak (blog.netpeak.*)
Как это работает?Количество подписок в неделю с формы на блоге без pop-up: ~10
0
4,5
9
13,5
18
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Период: 2 марта 2014 года – 7 июня 2014 года
Как это работает?Конверсия посетителей в подписчики в неделю с формы без pop-up: ~0,17%
0
0,075
0,15
0,225
0,3
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Период: 2 марта 2014 года – 7 июня 2014 года
Активация: 30 секунд чтения страницы
Pop-up, предлагающий подписаться на рассылку
Пользователь может выбрать
Нет, спасибо – пользователь не увидит pop-up 365 дней (мы записываем его «решение» в cookie, которые в будущем проверяем при каждом его входе на блог). !Хочу – спрашиваем email-адрес и имя пользователя, добавляем его в рассылку и больше никогда не показываем ему pop-up.
Количество подписок в неделю с pop-up: ~113
0
37,5
75
112,5
150
24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37
Какие результаты после внедрения?
Период: 8 июня 2014 года – 13 сентября 2014 года
Какие результаты после внедрения?Конверсия посетителей в подписчиков в неделю с pop-up: ~1,74%
0
0,55
1,1
1,65
2,2
24 25 26 27 8 29 30 31 32 33 34 35 36 37
Период: 8 июня 2014 года – 13 сентября 2014 года
Сравним
Изменение количества подписок в неделю с формы на без pop-up и с pop-up.
0
40
80
120
160
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Сравним
Изменение конверсии посетителей в подписчиков в неделю с формы на блоге без pop-up и с pop-up.
0
0,75
1,5
2,25
3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Как отреагировали постоянные посетители блога?
Конверсия «Returning visitors» в подписчиков блога до внедрения pop-up составляла в среднем 0,19% в неделю.
0,19% 0,94%
Как отреагировали новые посетители блога?
0,15% 2,31%
Как в целом отреагировали посетители блога?
0,17% 1,74%
Итого
Выводы
Тюнингуйте свой сайт пусть даже очевидными инструментами и меряйте отдачу. Делайте это постоянно. Никогда не останавливайтесь. !
Не перебарщивайте.
World Россия Қазақстан Україна netpeak.net netpeak.ru netpeak.kz netpeak.ua
Артем БородатюкCEO Netpeak Global
Спасибо за внимание!