Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая...
TRANSCRIPT
![Page 1: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/1.jpg)
Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияет на медиа
![Page 2: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/2.jpg)
Как себя чувствуют медиа?Издательства - мало успешных кейсов, покупка форумов, региональных аудиторий, эволюционный перенос бренда в цифровую среду (Hearst/Шкулев, Ведомости, Коммерсант, Вумен)ТВ - доходы не падают, интересные эксперименты с освещением олимпиады в сетиОнлайн СМИ - наиболее соответствуют запросу в моменте, наблюдается рост аудитории и доходовОднако нет доминирующей цифровой стратегии медиа - пока только эксперименты
![Page 3: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/3.jpg)
Мобильность - основной тренд
![Page 4: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/4.jpg)
Концепция 4-х экранов
![Page 5: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/5.jpg)
Популярность мобильных новостей
![Page 6: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/6.jpg)
На чём и что читаем?
![Page 7: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/7.jpg)
Опыт Издательства «Семь Дней»Сайт о звездах - 7days.ru. Имеет неплохую аудиторию и рекламные доходы, несопоставимые с доходами от бумаги.
Сайт об автомобилях - Autoitogi.ru. В настоящий момент кабельный телеканал Авто24.
Сайт о гаджетах - Nomobile.ru. В настоящий момент Chёza Project - креативные спецпроекты, видеопродакшен, разработка новой площадки.
Сайт об играх - Place2Play.ru. Ключевые участники проекта влились в Games.Mail.ru
![Page 8: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/8.jpg)
Планшетные версии журналов «Караван Историй» и «Коллекция Каравана историй»
Кол-во установок приложений:
«Караван историй» ~180 000 «Коллекция Караван историй» ~120000
Количество скачиваний одного номера:
«Караван историй» — 25000 - 30000 «Коллекция Караван историй» — 12000 - 17000
![Page 9: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/9.jpg)
Планшетные версии в ТОПе
![Page 10: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/10.jpg)
Мини-опрос игроков рынка
Казарян К., главный аналитик в РАЭК
Смирнов Д., директор отдела цифровых изданий в Sanoma Independent Media
Балаченков П., технический директор ИД «Вокруг Света»
Качалов К., директор дирекции электронных медиа ИД «Семь Дней»
Шубин М., генеральный директор компании «Терем», дистрибьютора Adobe System
![Page 11: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/11.jpg)
Какую стратегию предпочитают издатели для создания приложений?
Автоматическую републикацию на основе веб-сервиса?
Ручную верстку планшетных версий?
Создание специального контента?
Создание сервисных приложений, а совсем не медиа?
Свой вариант
![Page 12: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/12.jpg)
Какие технологии используют издатели для создания приложений?
Проприетарный софт - Adobe, Apple
Собственная разработка
Заказная уникальная разработка
Адаптированный движок
Заказ комплексной услуги - создание готового продукта на аутсорсе
Свой вариант
![Page 13: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/13.jpg)
Какой способ монетизации предпочитают издатели?
Спонсорские спецпроекты
Реклама
Платные материалы
Комбинированный подход
Свой вариант
![Page 14: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/14.jpg)
Каковы финансовые успехи цифровых издателей?
Пока финансовые цели не ставятся
Текущая операционная окупаемость
Прибыльность, такая-то доля в доходах
Свой вариант
![Page 15: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/15.jpg)
Где будут основные доходы издателей в горизонте 5-7 лет? И какие будут доли у каждого канала распространения?
Доходы от бумажных версий
Доходы от сайтов
Доходы от приложений (мобильные версии, планшетные, смарт-ТВ)
Свой вариант
![Page 16: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/16.jpg)
Идеальная картина мираПродакшен - делаем контент, но не канал
Распространение - по каналам экосистем
Маркетинг - копромо совместно с каналом
Монетизация - доля от продажи контента, доля от продажи рекламы
Продажи - рекламные сети, каналы дистрибуции
Все затраты капитализируются в медиабренд, не в сайт, не в канал
Биллинг контента, авторские права, лицензирование
![Page 17: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/17.jpg)
Примеры завтрашнего дня сегодняМедианавигация крупных порталов и соцсетей - Рамблер (Новости), Мейл, Яндекс (Кинопоиск), FB (Paper)
Агрегаторы новостей - News360, Flipboard, Anews, Blendle
Легальные видеосервисы - IVI, Stream, Tvigle, Play, Амедиатека, Google Play, iTunes Store
Цифровая дистрибуция видео - Youtube (RT), Pladform (ГПМД, ВК)
Магазины приложений, киоски - AppStore, Google Play
![Page 18: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/18.jpg)
Медиа сегодняСценарии потребления - прямой эфир, коротко о главном, нелинейный доступ к хронике, обсуждение, участие в создании контента
Стандартизация формата для дистрибуции и видимости поисковиков - видео плюс расшифрованный текст
Дистрибуция по каналам
Интерактив в своем канале и в дистрибуции
![Page 19: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/19.jpg)
Как пережить эпоху перемен?
Договариваться с держателями аудиторий
Обслуживать бренды - контент-маркетинг
Развивать медиа-стартапы в поисках формата
Озаботиться сетевым присутствием медийного бренда
Строить медиа вокруг новых коммуникаций
![Page 20: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/20.jpg)
Дерк Сауэр
– Газета «Ведомости» еще долго будет в печатном виде, как думаете?
– Это не так важно – печать это или онлайн...
– Печатная пресса умирает, как вы знаете, и в Америке тоже.– Да, я знаю, поэтому и говорю, что не так важно – бумага, онлайн это или iPad. Главное – это бренд, самое важное.
![Page 21: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/21.jpg)
Джой Ито - глава MIT Media Lab.
Что делать СМИ в эпоху интернета?
Делиться и размножаться!
СМИ – одна из тех индустрий, по которым цифровая революция нанесла большой удар. Традиционные медиа оказались перед выбором: либо сжиматься и сжиматься, пока от них совсем ничего не останется, либо рискнуть и поставить все на некий новый подход. Один из таких подходов, по мнению Ито, – это перевести работу редакций на уровень небольших команд, которые сами автономно будут придумывать и внедрять идеи, приложения, медиапродукты. «Обычно в больших организациях обнаруживается некоторое небольшое число людей, которые понимают, что от них нужно, и могут просто взять да сделать это».
![Page 22: Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на медиа?"](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/558b89f7d8b42a145c8b4578/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо )