Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг
DESCRIPTION
Георги Малчев и Илиян Ковачев с лекция в НБУ на тема "Какво трябва да забравитеот учебниците по маркетинг"TRANSCRIPT
![Page 1: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/1.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг
![Page 2: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/2.jpg)
Научете го от хората събрали за по-малко от година над 500 000 потребителя за най-големите компании в България
над 200 фирмени идентичности над 200 сайта 8 уеб награди 18 години опит
ilyan.com visual experience experts
![Page 3: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/3.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Какво се промени в маркетингав последните години в България
![Page 4: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/4.jpg)
ilyan.com visual experience experts
5
10
15
20
4 7
21
Преса
Radio
Външна реклама
Принт, радио, outdoorкой ще се свиепо-бързо?
![Page 5: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/5.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Телевизията е изправена пред сериозна промяна на модела
![Page 6: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/6.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Дисплей рекламата:как да пребори слепотата
Селективна слепота
Все по нахални формати
Прецизно таргетиране
![Page 7: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/7.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Новият “buzz word”
![Page 8: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/8.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Новият “buzz word”
Интеракция
![Page 9: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/9.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Най-работещото за сега е...
social
![Page 10: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/10.jpg)
ilyan.com visual experience expertsПроблемите на рекламата:
•reaches many people who are not potential buyers
•ads are subject to much criticism
•exposure time is usually short
•people tend to screen out advertisements
•total cost may be high
![Page 11: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/11.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. Дали са реални купувачи2. интеракция, а не eye-balls3. Цена на рекламата4. Стартираш кампанията и чакаш да свърши, за да видиш кое и колко е било ефективно
Стиска ли ти?
![Page 12: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/12.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. База от почитатели на бранда, а не “еднократна комуникация”2. Кой прави рекламата и честота на експозиция3. Цена на кампанията
Стани Милка фен
![Page 13: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/13.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. Дали са реални купувачи 2. Кой прави рекламата и честота на експозиция3. Цена на кампанията
Джапанки за всеки повод
![Page 14: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/14.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. База от почитатели на бранда, а не “еднократна комуникация”2. Кой прави рекламата и честота на експозиция3. Цена на кампанията
Nenios.com
![Page 15: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/15.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. Ниво на ангажиране2. Ненатрапчива реклама3. Поддържане на актуална база данни
Мобилно кафе
![Page 16: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/16.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. Ниво на ангажиране2. Ненатрапчива реклама3. Поддържане на актуална база данни
Кино и вино
![Page 17: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/17.jpg)
ilyan.com visual experience experts
над 200 уеб сайта над 200 корпоративни идентичности 8 уеб награди 18 години опит
Решени проблеми:1. Рекламите са обект на критика 2. Експозицията към рекламата е кратка рекламата и честота на експозиция3. Цена на реклама4. Трудна измеримост на резултатите
Създавне на ексклузивно съдържание
![Page 18: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/18.jpg)
ilyan.com visual experience experts
над 200 уеб сайта над 200 корпоративни идентичности 8 уеб награди 18 години опит
Ангажиране на потребителите
Решени проблеми:1. Рекламите са обект на критика 2. Експозицията към рекламата е кратка рекламата и честота на експозиция3. Цена на реклама
![Page 19: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/19.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Проблемите на директния маркетинг:
•managing and maintaining up-to-date database can be costly
•often low consumer response
![Page 20: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/20.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. Скъпо създаване на база данни от точните потребители2. Скъпо/невъзможно осигуряване на последваща интеракция3. Скъпо провеждане на количествено и качествено изследване
Проучване на потребителите
![Page 21: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/21.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. Дали дигиталния маркетинг работи2. Ниво на ангажиране3. Поддържане на актуална база данни
Бюлетин на Isango
![Page 22: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/22.jpg)
ilyan.com
Решени проблеми:1. Ниво на ангажиране2. Ненатрапчива реклама3. Поддържане на актуална база данни
Бюлетин на Ilyan.com
![Page 23: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/23.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Проблемите на дисплей рекламата:
•low attention getting
•short message life
•reader selects exposure
•may be perceived as intruding
![Page 24: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/24.jpg)
ilyan.com
Кредитен калкулатор
Решени проблеми:1. Дали са реални потребители2. Кратка експозиция3. Цена на реклама
![Page 25: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/25.jpg)
ilyan.com
Репо калкулатор от ПФБК
Решени проблеми:1. Дали са реални потребители2. Кратка експозиция3. Ниво на ангажиране
![Page 26: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/26.jpg)
ilyan.com
Време е за пълноценен разговор
Решени проблеми:1. Ниво на интеракция2. Създаване на база данни
![Page 27: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/27.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Какво си заслужавада запомните
![Page 28: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/28.jpg)
ilyan.com visual experience expertsНо преди това - любимия ни пример
![Page 29: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/29.jpg)
ilyan.com visual experience expertsНо преди това - любимия ни пример
![Page 30: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/30.jpg)
ilyan.com visual experience expertsНо преди това - любимия ни пример
![Page 31: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/31.jpg)
ilyan.com visual experience experts
И сега какво наистина си заслужавада запомните
![Page 32: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/32.jpg)
Маркетингът винаги е бил и ще бъде управление на аудитории
ilyan.com visual experience experts
![Page 33: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/33.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Рекламата вече не е билетче за еднократно пътуване, а инвестиция
![Page 34: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/34.jpg)
ilyan.com visual experience experts
Съвременната реклама иска постоянна грижа, но носи голямо
удовлетворение
![Page 35: Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103116/558b093fd8b42ac2468b46b5/html5/thumbnails/35.jpg)
Който иска да участва...ilyan.com/interns