트위터와 출판의 미래

2010.04.07이성규 태터앤미디어 미디어팀장

블로그 : http://blog.ohmynews.com/dangun76트위터 : http://twitter.com/dangun76저서 : < 트위터 , 140 자의 매직 >

하토야마 총리는 트위터로 뭘하나 ?

하토야마 일본 총리의 트위터

1) 주 2 회 꾸준히 직접 트위팅2) 다양한 사진도 소개3) 댓글에 대한 코멘트로 국민과 직접 소통4) 4 월부터 트위터를 통한 정책 제언의 수렴과 반영

박용만 회장은 트위터로 뭘하나 ?

매일 수 건의 트위팅대기업 CEO 의 세세한 일상 확인이모티콘으로 재벌가에 대한 경직된 이미지 불식두산의 부정적 브랜드 이미지 개선작은 일상 트윗도 수시로 기사화직원들과 트위터로 소통

구글 검색이 바뀌고 있다

전통 미디어

트위터 , 블로그

소셜 미디어가 뭘까 ?

“ 소셜 미디어란 사람들이 의견 , 생각 , 경험 , 관점 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 툴과 플랫폼을 뜻한다 . 이러한 소셜 미디어는 텍스트 , 이미지 , 오디오 , 비디오 등의 다양한 형태를 가지고 있는데 가장 대표적인 소셜 미디어로는 블로그(Blogs), 소셜 네트워크 (Social Networks) 등이 있다 . “

소셜 미디어가 뭘까 ?

소셜 미디어가 왜 뜰까 ?

소셜 미디어가 왜 뜰까 ?

소셜 미디어가 왜 뜰까 ?

“ 정 보 의 질 에 관 한 재 정 의 가 필 요 하 다 . 블로그는 이전과는 또 다른 형태의 새로운 정보창구다 . 구글에 들어가 검색해보면 종종 블로그가 제일 첫 번째에 뜬다 .

그런 블로그의 정보에 대해 전통적 언론의 질을 따지는 잣대를 갖다 대면 물론 질이 떨어진다 . 그런데 이런 블로그는 한 주제에 대해 일관되고 전 문 적 인 정 보 를 제 공 하 는 경 우 가 많 다 .

저널리즘의 방법론으로는 아마추어적이라 할 수 있겠지만 훌륭하고 전문적인 내용을 담은 블로그는 정보를 얻는 데 새로운 방향을 제시할 것이다 .”

크리스 앤더슨 (2007년 서울디지털포럼)

소셜 미디어의 특징 – Traditional Media

생산

유통

소통

신뢰

소셜 미디어의 특징 – Social Media

생산

유통

소통

신뢰

소셜 미디어의 특징

주류미디어 Only 의 시대

주류미디어 + 소셜미디어 시대

소셜 미디어와 전통 미디어

소셜 미디어와 전통 미디어

주류 미디어

소셜 미디어

소셜 미디어와 전통 미디어

<Huffington-Post>

<NYTimes>

소셜 미디어와 전통 미디어

조건

• 신 문 , 라 디 오 , tv, 통 신 사 속 보 , 스마트폰 없이 시골 농장에 격리

• 각자에게 새 컴퓨터 지급• 유일한 정보원은 트위터와 페이스북• 두 사이트 등록된 전통 미디어 가입

해지

결과

•트 위 터 가 정 보 전 송 속 도 에 서 만 큼 은 뛰어난 도구•100% 신뢰하라 수 있는 제대로 된 정보 얻을 수없다

사르코지 피자 전용 오븐 설치 요구 ( 트위터 ) 는 거짓 정보•페이스북은 전통 매체가 다룬 뉴스 중 어 떤 뉴 스 가 관 심 끄 는 지 선별해주는 역할

소셜 미디어와 일상

소셜 미디어와 기업

• Safety• Speed• Speak• Solution• Social Media

“ 이슈를 피하지 말고 맞서자”

소셜 미디어와 정치

I. 위계 사라진 평등한 공론장 ( 평등성 )

II. 토론대상에서 제외된 주제 다루어짐 ( 다원성 )

III. 보편적 규범과 합리적 정당화가 이루어지는 공간(합리성 )

숙의 민주주의(Deliberative Democracy)By Joseph M.

Bessette

“ 사적 개인들을 문화소비자로 전락”

Massme-dia

Online Public Sphere

Social Media는 ?

“ 강력한 쌍방향성을 바탕으로 담론의 창조자 및 소비자로 복

원”

소셜 미디어와 정치

읽기

블로그 이용

쓰기

정치효능감

사회정치참여X

매개

포스팅 , 댓글 , 트윗팅 (?)

온라인 글쓰기는 정치적 경향성을 구체적으로 드러낼 수 있으며 능동적인 미디어 이용인 정치적 의사 표현은 정치 참여를 촉진할 수 있다 .(Bandura, 1997; Downing, 1984)

블로그 쓰기와 사회정치참여에 관한 연구: 정치효능감의 매개효과를 중심으로 ( 박노일 , 한정호 )

트위터 마케팅과 출판계의 변화

<삼성을 생각한다 > 트위터 참여자와 책 판매량 비례출판물 , 언론사 광고 없이 트위터 마케팅으로 성공한 첫 사례MassMedia 의 비매개에 의한 소셜미디어를 통한 메시지 확산 가능성 확인

조선 , 중앙 , 동아 , 매일경제 , 매트로 광고 거부 , 경향 기사 삭제

2 월 3 일 오후 구매 제안 운동 트윗Retweet

Crowdsourcing Book Project

IT 및 요리 파워블로거 출판 러시다양한 아마추어 전문가를 발굴 , 작가 그룹의 확대 효과아마추어 전문가들의 자발적 바이럴을 통한 부가적 마케팅 효과

타이틀 및 출판 취지 설명 목차 제안 및 원고 작성 , 출간

블로거 자발적 포스팅바이럴 마케팅

저작물 무료 공개와 서적 판매량

John Hilton III, David Wiley 연구팀 , Nielsen BookScan 이용 무료 PDF 배포 전후 판매량 추적4 가지 카테고리 중 3 가지 카테고리의 책들 공짜 PDF 공개 뒤 책 판매량 증가Chris Anderson 은 ‘ Free’ 를 5 주간 free PDF 로 다운로드 실험 : 책 판매량 증가로 NYT 베스트셀러NYT 칼럼니스트 David Pogue, DRM-Free 에도 더 많은 판매량 기록

인용 : The Short-Term Influence of Free Digital Versions of Books on Print Sales

IPAD 출시와 출판시장의 변화

미국 대형 출판사 아이패드에 저작물 공급출판사 : 애플 = 7:3 배분 . 킨들 3:7 로 수익 경쟁력 높아소규모 출판사와 대형 출판사가 동일한 관계에서 경쟁다양한 Interactive 출판물 제작 가능

소형 독립형 출판사

신뢰참여 공유

나