Διαφημιστική Εκστρατεία Ιούνιος 2014

Τσικριτζή Μαρία

Ελευθεριάδης Αβραάμ

Γιατροί Του Κόσμου

Γιατροί του Κόσμου

Οι Γιατροί του Κόσμου (Medecins Du Monde) είναι μία Μη Κυβερνητική, ανεξάρτητη,

ανθρωπιστική διεθνής οργάνωση. Iδρύθηκαν στη Γαλλία το 1980 από τον Γάλλο γιατρό Bernard

Couchner, μετέπειτα Υπουργό Υγείας και Ανθρωπιστικής Δράσης της Γαλλίας.

Πρωτεύον κοινό στόχο αποτελούν όλοι οι πολίτες, άνδρες και γυναίκες όλων των ηλικιών

ανεξαρτήτως γνώσεων και μορφωτικού επιπέδου. Γνωρίζουμε οτι κάποιοι από αυτούς:

• δύνανται να διαθέσουν τις ιατρικές τους γνώσεις,

• άλλοι την εθελοντική τους εργασία,

• και άλλοι που διαθέτουν την οικονομική δυνατότητα να στηρίξουν ή να συμβάλλουν στην

οργάνωση και τις δράσεις της.

Το βασικό επικοινωνιακό μήνυμα που θέλουμε να περάσουμε είναι οτι «όπου υπάρχουν άνθρωποι,

μπορεί η ελπίδα να γίνει πράξη».

Ο διαθέσιμος προϋπολογισμός ώστε να επιτύχουμε τους στόχους μας, υπολογίστηκε στα 55.000

€ τα οποία αξιοποιήθηκαν σε τηλεοπτικές και διαδικτυακές ενέργειες.

Τα media που θα χρησιμοποιηθούν είναι κυρίως το internet και η τηλεόραση.

Η τηλεόραση καλύπτει ένα ευρύ φάσμα κοινού, υπάρχει στα περισσότερα, αν όχι σε

όλα τα σπίτια της Ελλάδας και εξασφαλίζει την έκθεση του τηλεθεατή στο

διαφημιστικό μήνυμα, συνήθως παραπάνω από μία φορές.

Το κοινό στόχος μας αποτελείται από ενήλικους άνδρες και γυναίκες, οι οποίοι

κατά μέσο όρο εργάζονται και παρακολουθούν τηλεόραση τις βραδινές και

μεταμεσονύχτιες ζώνες.

Το internet είναι πλέον πολύ διαδεδομένο και είναι το κύριο εργαλείο της

καμπάνιας μας, εφόσον βέβαια δεν αποκλείεται η περίπτωση το ίδιο άτομο να

εκτεθεί σε παραπάνω από ένα μέσα.

Media Plan

Media Plano Μέσω των υπηρεσιών διαφήμισης που προσφέρει το

facebook θα προωθήσουμε το application που

κατασκευάστηκε, αλλά και τον ιστότοπο που

δημιουργήσαμε μέσα στα πλαίσια της καμπάνιας.

o Το youtube θα αξιοποιηθεί μέσω του Google

Adwords, από όπου θα αυξηθούν οι προβολές

ανάλογα με τον ημερήσιο προϋπολογισμό.

o Μέσω των banners που θα «τρέχουν» στο δικό

μας αλλά και σε άλλα μεγάλα sites με υψηλή

επισκεψιμότητα, θα προσελκύσουμε επισκέπτες στο

landing page του site των Γιατρών του Κόσμου που

δημιουργήσαμε με σκοπό να αυξήσουμε τις

συμμετοχές στο application του facebook, τις

δωρεές και την εθελοντική εργασία.

o Τέλος θα χρησιμοποιηθούν τακτικές e-mail

marketing (newsletter) οι οποίες θα κρατάνε τους

ενδιαφερόμενους ενημερωμένους για τις δράσεις

της οργάνωσης.

Σκοπός του Landing Page είναι να υπάρχει ένας χώρος στο site όπου θα παραπέμπονται οι χρήστες μέσω του application-quiz στο facebook, του Youtube, των banners και των e-mails.

Παράλληλη Δράση-Viral

Παράλληλη Δράση-Viral

Μέσω του application θα δίνεται η

ευκαιρία στο συμμετέχοντα να

συμπληρώσει τα «κενά που λείπουν» σε

προτάσεις που θα αφορούν τα ποσοστά

των άνεργων, των ανασφάλιστων και

των άπορων.

Σκοπός των banners είναι η παρακίνηση

των επισκεπτών για δωρεά ή εθελοντική

εργασία.

Παραπέμπουν στο Landing Page που

φτιάξαμε, όπου υπάρχουν όλοι οι διαθέσιμοι

τρόποι με τους οποίους μπορεί κανείς να

βοηθήσει.

Σχόλια για την ΠαραγωγήΟι Γιατροί του Κόσμου είναι μια διεθνής ανθρωπιστική οργάνωση. Παρόλα αυτά μας ζητήθηκε να

επικεντρωθούμε στην κρίση της Ελλάδας του σήμερα. Το βασικό πρόβλημα της παραγωγής ήταν ότι δεν

υπήρχε το απαραίτητο υλικό ώστε να υλοποιηθεί το διαφημιστικό μήνυμα. Έτσι, επιλέξαμε να

δημιουργήσουμε το σποτ με γραφικά και τεχνικές animation.

Το διαφημιστικό σποτ διαδραματίζεται μέσα από τρείς βασικές σκηνές: Στέγαση, Τροφή, Υγεία.

• Στο κομμάτι που αφορά τη στέγαση παρουσιάζεται μια καθημερινή οικογένεια η οποία επισκιάζεται

από το «σύννεφο» της φτώχειας.

• Όσον αφορά την τροφή, θα δείξουμε ένα τραπέζι που στερείται τα βασικά διατροφικά αγαθά.

• Τελευταίο και κυριότερο κομμάτι του σποτ είναι η παρουσίαση έλλειψης της δωρεάν πρωτοβάθμιας

περίθαλψης. Θα φαίνεται σαν οι πρωταγωνιστές μας να σκέφτονται τις υπηρεσίες που λόγω έλλειψης

ασφάλισης στερούνται.

Οι σκηνές και η αφήγηση επιλέχθηκαν με στόχο οι πολίτες να καταλάβουν πως υπάρχουν πολλοί άνθρωποι

που χρήζουν βοήθειας. Να αναρωτηθούν πως ζούν αυτοί οι άνθρωποι και τι θα γινόταν αν δεν υπήρχε η

οργάνωση. Να αισθανθούν πόνο, συγκίνηση και συμπόνια για τους ανθρώπους αυτούς, αλλά σοκ και

ενοχή που δε συμμετείχαν μέχρι τώρα στις δράσεις της οργάνωσης.

Storyboard