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세가지 증강현실 앱의 비즈니스 모델 세가지 증강현실 앱의 비즈니스 모델 사례 분석사례 분석

Brad Cho (@brettcho, brad.cho@visionarena.co.kr)

2010 년 4 월

다음 증강현실 앱들의 주요 차이점은 ?앱스토어 상에 꽤 많은 증강현실 앱들이 있지만 , 그중에서 레이어 , 세카이 카메라 , 어크로스에어가 대표적입니다 . 그들간의 주요 차이점이 무엇인지 아시나요 ?

세가지 증강현실 앱

차이점 ?

서비스 특징이 다른 걸까요 ?물론 서비스 특징 및 기능이 서로 같지는 않습니다 . 레이아는 아트웍 같은 증강현실 콘텐트를 다수 보유한 증강현실 브라우저입니다 .

서비스 특징이 다른 걸까요 ?세카이 카메라는 세상 어디에나 사용자들이 소셜 글 달기가 가능한 플랫폼입니다 .

서비스 특징이 다른 걸까요 ?어크로스에어는 증강현실에 특화된 소프트웨어 제작소입니다 . 주로 고객의 니치한 요구를 만족시키는 증강현실 앱들을 다수 출시하고 있습니다 .

각자의 포지셔닝을 좀 더 살펴보도록 하죠레이어는 PC 웹에서의 MS 인터넷 익스플로어처럼 증강현실 브라우저 시장에서 대표선수가 되는 게 목적입니다 . 웹에서처럼 브라우저와 써드파티가 제작한 콘텐트를 분리해서 접근하고 있습니다 .

목표 영역

Around me Moving

Existing info Location database

New content, created for AR

“Where is..” City Tours

StorytellingAR GamesArt walks

New artMessages & Graffiti“What’s going on”

다른 대부분의 증강현실 앱

레이어의 관심 영역

-리드 : 증강현실 브라우저

- 오픈 플랫폼

-1500 개 이상의 CP 보유

-300 개 이상의 Layer 보유

- 개발자에게 개발 툴 제공

-3D 아트 , 스토리텔링 , 게임

특징

* Layer: 레이어 상에서 표현되는 콘텐트

레이어 입점 브랜드

수익모델

•수수료 : 통합 , 라이선싱 , 스폰서 , 호스팅 / 관리•향후 : 프리미엄 Layers, 광고 등

각자의 포지셔닝을 좀 더 살펴보도록 하죠세카이 카메라는 이 세상을 태깅으로 가득 찬 것으로 만들고 싶어합니다 . 주요 콘텐트들은 사용자들로부터 나오고 있습니다 .

-리드 : 세상을 태깅하기

- 에어태그 기반의 사용자 생성

콘텐트

- 소셜 커뮤니케이션 기능 :

라이프로그 , 프로파일 , 트윗

- 실제 위치 기반의 소셜 네트워킹

• 비즈니스 솔루션 ( 세카이 카메라Ex) 판매 수익• + 광고 ( 향후 )

- 사용자 참여형 플랫폼 서비스

- 무료 버전 : 일반 사용자 대상

- 유료 버전 : 기업용 솔루션

( 세카이 카메라 Ex)

목표 영역 특징

수익모델

각자의 포지셔닝을 좀 더 살펴보도록 하죠어크로스에어의 수익모델은 단순한 편입니다 . 앱을 만들어 판매하는 것이 수익모델입니다 . 최근에 레이어를 일부 닮은 에어크로스 증강 브라우저를 내 놓았지만 , 자신을 위한 오리지널 콘텐트는 별로 없습니다 .

-리드 : 없음 ( 전문 증강현실

소프트웨어 제작사 정도 ?)

- 다수의 앱 제공 : Nearest Places /

Wiki / Tube / Photos AR / TV

Guide

-STELLA ARTOIS App: 근처에

있는 바를 찾아가기 위한 증강현실

네비게이션 제공 ( 다른 앱들도 유

사 )

• 앱 판매• 앱 개발 ( 스폰서십 )

- 증강현실 앱 개발 소프트웨어 하우스

- 증강현실 네비게이션 및 위치 기반 콘텐트 검색

도시별로 다수의 지하철 찾기 앱 제공

목표 영역 특징

수익모델

비즈니스 모델은 어떨까요 ? 양면 시장 모델 아래는 레이어의 개략적인 비즈니스 모델입니다 . 많은 수익모델의 파이프라인을 볼 수 있습니다 . 앱 안에서 layer 를 구매할 수 있도록 하는 것이 또 다른 큰 잠재 수익원 입니다 .

비즈니스 모델 유형 ( 예 )

(Biz Model Canvas from BusinessModelGeneration.com)(Source: Vision Arena)

AR Browser

Layar.com

Apple AppStore

GoogleAndroidMarket

Nokia Ovi(?)

Developer

BuildAR.com

B2C Customer

Platform

Developer API

Training

Premium Content

3rd PartyDev Tool Provider

Dev Partner for Premium

Content

OEM

License Fee

Hosting

Hosting fee

B2B Customer

Sponsoring Fee

Advertising Fee

Advertising Agency

DevelopmentCost

Platform Operation Cost

비즈니스 모델은 어떨까요 ? 교차 보조금 지불 모델다음은 세카이 카메라의 개략적인 비즈니스 모델입니다 . 미래에 광고와 관련한 잠재성이 높다고 판단됩니다 .

비즈니스 모델 유형 ( 예 )

(Biz Model Canvas from BusinessModelGeneration.com)(Source: Vision Arena)

AR Browser

Sekai Camera.com

Apple AppStore

B2C Customer

Platform

Training

Solution Partners

(Hosting)

B2B Customer

Solution Sales

Advertising Agency

DevelopmentCost

Platform Operation Cost

WPS Providing Company

Solution Cost Advertising fee

Solution

Sekai Camera.com

비즈니스 모델은 어떨까요 ? 앱 제작소 ( 단순함 ) 다음은 어크로스에어의 개략적인 비즈니스모델입니다 . 대부분의 매출은 앱 판매 수익 자체에서 오는 것으로 보입니다 .

비즈니스 모델 유형 ( 예 )

Sponsored App

AcrossAir.com

Apple AppStore

B2C Customer

Platform

Sponsored App

Development

B2B Customer

App Sales Revenue

Advertising Agency

DevelopmentCost

Platform Operation Cost

Sponsoring fee

AR Browser

Advertising fee

Free

Paid

Sponsored App

Free

(Biz Model Canvas from BusinessModelGeneration.com)(Source: Vision Arena)

이들의 비즈니스 모델은 보기보다 많이 다릅니다 .대표적인 세 가지 증강현실 앱 제공사들은 시장에 접근하기 위해 상당히 다른 나름의 비즈니스 모델을 가지고 있습니다 . 기능적 차이보다 비즈니스 모델의 차이가 더 클 수 있습니다 .

비즈니스 모델이 다름 !

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