1

Почему мы доверяем

наш имидж Интернет-рекламе?

Мастер-класс от «Кнауф Инсулейшн Украина»

по продвижению компании на строительном

онлайн-рынке

Интернет реклама

• По данным GfK, растет количество Интернет пользователей

• в 1 квартале 2012 г. – 14,71 млн. пользователей

• 79% владельцев компьютеров пользуются интернетом

Больше контактов с целевой аудиторией

2

Интернет реклама

3

Выбор площадки для рекламных активностей

4

• Пресса

• Специализированные сайты с большим трафиком

• Новостные и бизнес-ресурсы

• Строительные форумы

бюджет

Печатная реклама

5

• Больше доверия

печатному слову

• Длительность контакта, возможность вернуться

• Больше людей могут увидеть один и тот же экземпляр

• Ненавязчивость

• Тиражи

• Количество возвратов

• Обилие раздражает

• Перелистывается

6

- Целевая аудитория

- Возможность оперативной замены сообщения

- Мгновенное реагирование

- Стоимость контакта ниже

- Больше вариантов

- Переходы/просмотры покупки

- Не обращают внимания

- Некоторые баннеры раздражают

Онлайн реклама

Направления веб-рекламы

7

Баннерная реклама

Объявления

Баннеры на определенный запрос

Реклама на специализированных сайтах

Контекстная реклама

Поисковые слова

Баннер VS контекст

Баннер Контекст

Плата только за переходы

Самостоятельное регулирование

бюджета

Точная ЦА

Внимание

Вариативность, охват

Яркость

8

Нестандартная реклама

9

Поддержка бренда

10

размещение рекламных баннеров

распространение нерекламных

статей в тематических

СМИ

работа на форумах и

социальных медиа

Ведение блогов

Продвижение бренда

• размещение рекламных баннеров

• распространение нерекламных статей в тематических

СМИ

• работа на форумах и социальных медиа

• запуск блога

• создание промо-сайта

• вирусные технологии

• flash-игры

• конкурсы на тематических

ресурсах

11

Промо-сайты

12

Размещение через агентство

13

Агентство

Изготовление баннеров/ ресайзов

Подбор площадок

Отчетность, документооборот

Скидки

Размещение напрямую, без агентства

14

скидки

лояльность

бонусы

PR в Интернет – везде, где есть ЦА

15

Новости Статьи

Комментарии Фотографии

Регистрация в каталогах

Блоги, форумы

Акценты онлайн PR-активностей

Информирование о линейках продукции, конкретных продуктах-новинках

Формирование образа компании-эксперта в сегменте теплоизоляции

Энергоэффективность и экоустойчивое развитие

Зеленое строительство – материалы и технологии для зеленых домов

16

Анализируйте!

17

Анализируйте

Делайте выводы

и правильный

выбор!

18

THANK YOU!

Nina Lomakina PR-specialist

Knauf Insulation Ukraine

nina.lomakina@knaufinsulation.ua

www.knaufinsulation.ua