Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими...
TRANSCRIPT
![Page 1: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/1.jpg)
Бренд по имени “Я” своими руками
Зачем? Кому? Как?
Leadership Development Seminar, AIESEC, Ворзель, 25 июля 2008 г.
![Page 2: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/3.jpg)
Скромность — самый короткий путь к забвению
![Page 4: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/4.jpg)
Скромность — самый короткий путь к забвению
Как же люди узнают о ваших достижениях, если вы не будете им об этом рассказывать?
Дональд Трамп
![Page 5: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/5.jpg)
Что такое “Бренд”?
Определимся с терминологией
![Page 6: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/6.jpg)
Что такое “Бренд”? Некоторые определения
![Page 7: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/7.jpg)
Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, определил бренд так:
![Page 8: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/8.jpg)
Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, определил бренд так:
"Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает чувство удовлетворения и качества"
![Page 9: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/9.jpg)
Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, определил бренд так:
"Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает чувство удовлетворения и качества"
Дэвид Аакер:
![Page 10: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/10.jpg)
Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, определил бренд так:
"Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает чувство удовлетворения и качества"
Дэвид Аакер:
"Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом"
![Page 11: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/11.jpg)
Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, определил бренд так:
"Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает чувство удовлетворения и качества"
Дэвид Аакер:
"Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом"
Общепризнано:
![Page 12: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/12.jpg)
Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, определил бренд так:
"Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает чувство удовлетворения и качества"
Дэвид Аакер:
"Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом"
Общепризнано:
"Бренд - это букет восприятий в сознании потребителя"
![Page 13: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/13.jpg)
Являюсь ли я (Алексей Капуста) брендом?
![Page 14: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/15.jpg)
Майкл Джексон
![Page 16: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/16.jpg)
Майкл Джексон
![Page 17: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/17.jpg)
Майкл Джексон
Самый известный в мире специалист по пиву и виски
![Page 18: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/18.jpg)
Зачем нам бренд по имени “Я”?
![Page 19: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/19.jpg)
Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
![Page 20: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/20.jpg)
Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
![Page 21: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/21.jpg)
Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
![Page 22: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/22.jpg)
Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
• Повысить свою стоимость.
![Page 23: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/23.jpg)
Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
• Повысить свою стоимость.
• Облегчить контакты в профессиональной среде.
![Page 24: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/24.jpg)
Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
• Повысить свою стоимость.
• Облегчить контакты в профессиональной среде.
“Философский” подход
![Page 25: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/25.jpg)
Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
• Повысить свою стоимость.
• Облегчить контакты в профессиональной среде.
“Философский” подход
• Гармония в жизни, через совершенствование продукта (себя). Это, пожалуй, самое важное.
![Page 26: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/26.jpg)
С чего начинать?
![Page 27: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/27.jpg)
С чего начинать?
1.Как меня воспринимают сейчас?
![Page 28: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/28.jpg)
С чего начинать?
1.Как меня воспринимают сейчас?
2.Кто моя желаемая ЦА?
![Page 29: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/29.jpg)
С чего начинать?
1.Как меня воспринимают сейчас?
2.Кто моя желаемая ЦА?
3.Какой бренд я хочу построить?
![Page 30: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/30.jpg)
С чего начинать?
1.Как меня воспринимают сейчас?
2.Кто моя желаемая ЦА?
3.Какой бренд я хочу построить?
4.Как я буду это делать?
![Page 31: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/31.jpg)
Важно помнить:
Бренд живет в головах и душах потребителей. Вы (создатель бренда) НЕ контролируете бренд. Вы можете воздействовать на него.
![Page 32: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/32.jpg)
As is —> to be
![Page 33: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/33.jpg)
Аудит
![Page 34: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/34.jpg)
Аудит
• Бренд по имени “Вы” — это то, как вас воспринимают.
• Это не то, чем вы есть на самом деле.
• Это не то, как вы сами себя воспринимаете.
![Page 35: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/35.jpg)
Аудит
• Бренд по имени “Вы” — это то, как вас воспринимают.
• Это не то, чем вы есть на самом деле.
• Это не то, как вы сами себя воспринимаете.
• Как меня воспринимают?
![Page 36: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/36.jpg)
Аудит
• Бренд по имени “Вы” — это то, как вас воспринимают.
• Это не то, чем вы есть на самом деле.
• Это не то, как вы сами себя воспринимаете.
• Как меня воспринимают?
• У кого и как спрашивать?
![Page 37: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/37.jpg)
ЦА и конкурентная среда
![Page 38: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/38.jpg)
ЦА и конкурентная среда
•Кто моя целевая аудитория? — Чье мнение обо мне для меня наиболее важно?
![Page 39: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/39.jpg)
ЦА и конкурентная среда
•Кто моя целевая аудитория? — Чье мнение обо мне для меня наиболее важно?
•Что любит и ценит, а что ненавидит моя ЦА?
![Page 40: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/40.jpg)
ЦА: ролевой подход
![Page 41: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/41.jpg)
ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
![Page 42: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/42.jpg)
ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
![Page 43: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/43.jpg)
ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
![Page 44: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/44.jpg)
ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
4.Студент — мнение преподавателей, однокурсников
![Page 45: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/45.jpg)
ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
4.Студент — мнение преподавателей, однокурсников
5.Сотрудник — мнение коллег, руководителей
![Page 46: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/46.jpg)
ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
4.Студент — мнение преподавателей, однокурсников
5.Сотрудник — мнение коллег, руководителей
6.Специалист — мнение потенциальных работодателей, рекрутеров
![Page 47: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/47.jpg)
ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
4.Студент — мнение преподавателей, однокурсников
5.Сотрудник — мнение коллег, руководителей
6.Специалист — мнение потенциальных работодателей, рекрутеров
7.Предприниматель — мнение бизнес-партнеров... (и т.д)
![Page 48: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/48.jpg)
Результаты анализа
![Page 49: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/49.jpg)
Результаты анализа
ЦА КонкурентыМое
восприятие себя
Восприятие ЦА
Ценности ЦА Мои
дальнейшие действия
Моя девушка
Другие парни
Любящий, чуткий
Грубоват, рассеян
Любовь, перспектива, серьезные отношения
???
![Page 50: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/50.jpg)
Результаты анализа
ЦА КонкурентыМое
восприятие себя
Восприятие ЦА
Ценности ЦА Мои
дальнейшие действия
Моя девушка
Другие парни
Любящий, чуткий
Грубоват, рассеян
Любовь, перспектива, серьезные отношения
???
![Page 51: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/51.jpg)
Результаты анализа
ЦА КонкурентыМое
восприятие себя
Восприятие ЦА
Ценности ЦА Мои
дальнейшие действия
Моя девушка
Другие парни
Любящий, чуткий
Грубоват, рассеян
Любовь, перспектива, серьезные отношения
???
![Page 52: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/52.jpg)
Результаты анализа
ЦА КонкурентыМое
восприятие себя
Восприятие ЦА
Ценности ЦА Мои
дальнейшие действия
Моя девушка
Другие парни
Любящий, чуткий
Грубоват, рассеян
Любовь, перспектива, серьезные отношения
???
![Page 53: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/53.jpg)
Результаты анализа
ЦА КонкурентыМое
восприятие себя
Восприятие ЦА
Ценности ЦА Мои
дальнейшие действия
Моя девушка
Другие парни
Любящий, чуткий
Грубоват, рассеян
Любовь, перспектива, серьезные отношения
???
![Page 54: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/54.jpg)
Результаты анализа
ЦА КонкурентыМое
восприятие себя
Восприятие ЦА
Ценности ЦА Мои
дальнейшие действия
Моя девушка
Другие парни
Любящий, чуткий
Грубоват, рассеян
Любовь, перспектива, серьезные отношения
???
![Page 55: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/55.jpg)
Что важно для меня лично?
Это ключевой вопрос всей этой работы.
![Page 56: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/56.jpg)
Cоздавая продукт
Пример — Игорь Манн
![Page 57: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/57.jpg)
Cоздавая продукт
Сформулируйте свою “максиму”
Пример — Игорь Манн
![Page 58: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/58.jpg)
Cоздавая продукт
Сформулируйте свою “максиму”
Пример — Игорь Манн
![Page 59: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/59.jpg)
Cоздавая продукт
Сформулируйте свою “максиму”
Сформулируйте свою “максиму” для каждой важной для вас ЦА
Пример — Игорь Манн
![Page 60: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/60.jpg)
Cоздавая продукт
Сформулируйте свою “максиму”
Сформулируйте свою “максиму” для каждой важной для вас ЦА
Пример — Игорь Манн
![Page 61: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/61.jpg)
Декларация о намерениях персонального бренда
![Page 62: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/62.jpg)
Декларация о намерениях персонального бренда
1.Чего вы в целом хотите от жизни (ваша цель)?
![Page 63: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/63.jpg)
Декларация о намерениях персонального бренда
1.Чего вы в целом хотите от жизни (ваша цель)?
2.Чего конкретно вы хотите добиться (ваше видение)?
![Page 64: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/64.jpg)
Декларация о намерениях персонального бренда
1.Чего вы в целом хотите от жизни (ваша цель)?
2.Чего конкретно вы хотите добиться (ваше видение)?
3.Чем вы будете руководствоваться при принятии решений (ваши ценности)?
![Page 65: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/65.jpg)
Быть VS иметь
![Page 66: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/66.jpg)
Быть VS иметь
В большинстве случаев основные решения, которымы определяется жизнь (в течение 20-30 лет) принимаются в возрасте 18 лет или около того.
![Page 67: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/67.jpg)
Опасность “лестницы”
Вы можете карабкаться вверх по лестнице, которая приставлена не к той стене.
![Page 68: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/68.jpg)
2 техники
![Page 69: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/69.jpg)
2 техники
• “Эпитафия”.
• Представьте себе собсвенные похороны. Кто на них пришел? Что они сказали о вас? Что ВЫ БЫ ХОТЕЛИ, чтобы они вспомнили о вас? Как они они, ПО ВАШЕМУ, ДОЛЖНЫ вас охарактеризовать?
![Page 70: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/70.jpg)
2 техники
• “Эпитафия”.
• Представьте себе собсвенные похороны. Кто на них пришел? Что они сказали о вас? Что ВЫ БЫ ХОТЕЛИ, чтобы они вспомнили о вас? Как они они, ПО ВАШЕМУ, ДОЛЖНЫ вас охарактеризовать?
• “Мемуарники”.
• Каждый день записывайте одно событие, которое было для вас важнее всех остальных. Через неделю просмотрите все записи и задумайтесь, почему вы выбрали именно эти события. Анализируя важные события вы придете к пониманию собственных ценностей и приоритетов.
![Page 71: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/71.jpg)
Метод моего сына — “почему”?Мой 4,5-летний сын: “Почему для тебя это важно, папа?”Давайте проверим наши цели через “Почему?” и “Зачем?”В конце этой цепочки должно быть что-то типа ... “потому, что именно это и делает меня счастливым!”
![Page 72: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/72.jpg)
Жизненные роли и цели: mind mapping
![Page 73: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/73.jpg)
4 основных вопроса
![Page 74: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/74.jpg)
4 основных вопроса
1.Как меня воспринимают сейчас?
![Page 75: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/75.jpg)
4 основных вопроса
1.Как меня воспринимают сейчас?
2.Кто моя желаемая ЦА?
![Page 76: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/76.jpg)
4 основных вопроса
1.Как меня воспринимают сейчас?
2.Кто моя желаемая ЦА?
3.Какой бренд я хочу построить?
![Page 77: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/77.jpg)
4 основных вопроса
1.Как меня воспринимают сейчас?
2.Кто моя желаемая ЦА?
3.Какой бренд я хочу построить?
4.
![Page 78: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/78.jpg)
Декларация о намерениях персонального бренда
![Page 79: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/79.jpg)
Декларация о намерениях персонального бренда
1.Цель. Чего вы в целом хотите от жизни?
2.Видение. Чего конкретно вы хотите добиться?
3.Ценности. Чем вы будете руководствоваться при принятии решений?
![Page 80: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/80.jpg)
Как я буду это делать?
![Page 81: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/81.jpg)
К чему быть готовым?
• Постоянство/последовательность.
• Соответствие обещания бренда действительности.
![Page 82: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/82.jpg)
Консультант-наставник
![Page 83: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/83.jpg)
Консультант-наставник
• Проблема, которая вам не “дается” наверняка 10 000 раз решалась другими людьми. Найдите человека, который решал ее ранее и попросите у него совет.
![Page 84: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/84.jpg)
Консультант-наставник
• Проблема, которая вам не “дается” наверняка 10 000 раз решалась другими людьми. Найдите человека, который решал ее ранее и попросите у него совет.
• Вы даже не представляете, сколько людей страдает от избытка опыта! Они готовы поделиться с вами этим опытом совершенно бесплатно!
![Page 85: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/85.jpg)
Консультант-наставник
• Проблема, которая вам не “дается” наверняка 10 000 раз решалась другими людьми. Найдите человека, который решал ее ранее и попросите у него совет.
• Вы даже не представляете, сколько людей страдает от избытка опыта! Они готовы поделиться с вами этим опытом совершенно бесплатно!
• Где их найти? Как их найти?
![Page 86: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/86.jpg)
Консультант-наставник
• Проблема, которая вам не “дается” наверняка 10 000 раз решалась другими людьми. Найдите человека, который решал ее ранее и попросите у него совет.
• Вы даже не представляете, сколько людей страдает от избытка опыта! Они готовы поделиться с вами этим опытом совершенно бесплатно!
• Где их найти? Как их найти?
• Главное — спрашиваете! Проявляйте интерес. Благодарите.
![Page 87: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/87.jpg)
Создадим стратегический ...
As is To be
Ценности
ЦельВремя
Цель 1 Цель 2 Цель 3 Цель 4 Цель 5 Цель 6
2008 2012
Рол
ь: про
фес
сион
ал
![Page 88: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/88.jpg)
...и операционный планы
As is To be
Ценности
ЦельВремя
Цель (факт)
2009
Мероприятия
Инструменты
ЗамерЦель (план)
Рол
ь: про
фес
сион
ал
![Page 89: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/89.jpg)
Инструменты
Их множество. Самые простые и доступные.
![Page 90: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/90.jpg)
Google “Алексей Капуста”
![Page 91: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/91.jpg)
Мой сайт Заглавная страница
![Page 92: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/92.jpg)
Статистика сайта
![Page 93: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/93.jpg)
Визитка.
![Page 94: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/94.jpg)
Визитка.
![Page 95: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/95.jpg)
Визитка.
![Page 96: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/96.jpg)
Визитка.
![Page 97: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/97.jpg)
Визитка.
![Page 98: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/98.jpg)
alexmac.net
![Page 99: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/99.jpg)
Публичные выступления
![Page 100: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/100.jpg)
Публичные выступления
•Всегда ищите возможности для публичный выступлений!
![Page 101: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/101.jpg)
Публичные выступления
•Всегда ищите возможности для публичный выступлений!
•The leading role is always a speaking part. (Боб Бойлан).
![Page 102: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/102.jpg)
Учитесь и учитеПосле тренинга, конференции.
![Page 103: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/103.jpg)
Социальные сети, профессиональные
тусовки
ProfeoLinkedIn.
Какие важнейшие события в вашей профессиональной сфере?Какие возможности эти события открывают для вас?
![Page 104: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/104.jpg)
Networking
Метод “слепого тыка”
![Page 105: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/105.jpg)
Общение с медиа
![Page 106: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/106.jpg)
Общение с медиа
• Проявите инициативу!
![Page 107: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/107.jpg)
Общение с медиа
• Проявите инициативу!
• Проявляйте инициативу!
![Page 108: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/108.jpg)
Общение с медиа
• Проявите инициативу!
• Проявляйте инициативу!
• Будьте (всегда) доступны.
![Page 109: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/109.jpg)
Некоторые примеры. Игорь Манн.
![Page 110: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/110.jpg)
Мысли Манна
Глупо заниматься маркетингом по жизни (делать маркетинг для продвижения товаров, услуг, идей и т.д.) и не заниматься маркетингом самого себя.
Интернет дает прекрасные возможности оценить, как вы это делаете – и предпринять некоторые шаги для персонального маркетинга с его помощью.
ОценкаВ Яндексе или Гугл в поиске наберите свое имя и фамилию и посмотрите, что пишут в Интернете о вас.
Запустите отдельный поиск по блогам.
Как результат?
Сравните с «Игорь Манн».
(Не переживайте. У меня то же есть с кем сравнивать).
Делайте это хотя бы раз в неделю. Занимает это не так много времени – а польза на лицо.
Продвижение 1. Заведите блог – и не забрасывайте его. Я
хороший пример плохого блогера, но блог мне нужен не для того, для чего его обычно заводят другие блогеры.
2. Давайте комментарии на площадках, таких как e-xecutive.ru (эх, помню я его образца начала века…) или rb.ru. Если есть время и возможность принимайте активное участие в жизни ресурса (в свое время я был настолько активен на e-xecutive, так продвигал его, что многие желающие получить регистрацию на площадке, писали мне «просим вас дать разрешение зарегистрировать нас на вашем сайте»).
3. Давайте интервью и комментарии на online ресурсах. Эффект не хуже чем от публикаций в журналах или газетах.
4. Разрешайте перепечатывать свои статьи, материалы в Интернете (следите только за тем, чтобы ссылались на вас).
![Page 111: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/111.jpg)
Литература
• “Сам себе бренд”. Гарри и Кристрин Беквит
• “Продай себя”. Полли Берд
• “Как выделиться из толпы или формула персонального брендинга” Девид Макнелли
• “Власть харизмы”. Н.Энкельман
• Стивен Кови:
• “7 привычек высокоэффективных людей”
• “8-я привычка высокоэффективных людей”
• “Принцип-центричное руководство”
• “Главное внимание -- главным вещам”
![Page 112: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/112.jpg)
One more thing
![Page 113: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/113.jpg)
Старт собственного бизнеса в Издательстве “Стандарт”?Руководители проектов — наши бизнес-партнеры
![Page 114: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/114.jpg)
Компании, у которых есть чему поучиться
![Page 115: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/115.jpg)
Мастер-классы украинских и российских “Гуру” в регионах Украины
![Page 116: Алексей Капуста «Бренд по имени "Я" своими руками»](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557fa838d8b42a331b8b4c51/html5/thumbnails/116.jpg)
Справочник маркетолога