Порядок анализа поисковых запросов
TRANSCRIPT
Порядок анализа поисковых запросов
© Информ-С, 2009
© Информ-С, 2009
причина #1
Запрос, и то как он сформирован отражает принадлежность человека, который его набрал к нашей ЦА.
Купить окна пвх
© Информ-С, 2009
Качественные параметры запросато есть те, которые указывают на качество аудитории, которая использует данный запрос для поиска.
• Логическая принадлежность
• Тематическое соответствие
• Коммерческая плотность
Купить окна пвх
© Информ-С, 2009
причина #2
Анализируя частотность и конкурентностьзапроса, мы сможем прогнозировать количество переходов по данному запросу на продвигаемый сайт.
Дайте два !!
© Информ-С, 2009
причина #3
Анализ и прогноз позволяют сравнивать запросы друг с другом.
Результат сравнения – наиболее эффективные* запросы
Bingo !!!
* - здесь и далее под «эффективностью» понимается возможность запроса обеспечивать сайт максимально целевой, готовой к покупке аудиторией
© Информ-С, 2009
Логическая принадлежность
Чтобы начать анализировать, необходимо сформировать объект анализа, то есть – первичный список поисковых запросов.
mmm …
© Информ-С, 2009
Логическая принадлежность
• Здравый смысл
• Заказчик
• Тезаурус
+ Вордстат*(www.wordstat.yandex.ru)
mmm …
* - Сервис поисковой системы Яндекс «статистика ключевых слов»
© Информ-С, 2009
special edition #1
Хвост Ассоциативный ряд
Частотность
Таблица запросов
Поисковый запрос
Смысловые параметры Числовые параметры
Кол-во переходов
СтоимостьСтоимость
одного переходаТематическое
соответсвиеКоммерческая
плотностьЧастот-ность
Чистаячастот-ность
Пози-ция
Показы
© Информ-С, 2009
© Информ-С, 2009
Тематическое соответствие
Тематическое соответствие - степень логического соответствия смыслового значения запроса вашей продукции или вашим услугам.
Pasta !!!
© Информ-С, 2009
Pasta !!!
ЗапросовПоказов в
месяц
паста 128196
зубная паста 22310
томатная паста 15739
рецепты пасты 18064
паста гои 3138
© Информ-С, 2009
Pasta !!!
ЗапросовПоказов в
месяц
паста --
зубная паста 38%
томатная паста 27%
рецепты пасты 30%
паста гои 5%
© Информ-С, 2009
Коммерческая плотность
Коммерческая плотность - это соотношение людей готовых к покупке интересующей продукции/услуги к общему количеству пользователей.
© Информ-С, 2009
Частотность и ее «сущность»
Частотность – это количество обращений к поисковой системе по данному поисковому запросу.
© Информ-С, 2009
В ПОГОНЕ ЗА ПРАВДОЙ!
© Информ-С, 2009
В ПОГОНЕ ЗА ПРАВДОЙ!
© Информ-С, 2009
В ПОГОНЕ ЗА ПРАВДОЙ!
Использование кавычек при анализе запроса позволяет взглянуть на него другими глазами.
© Информ-С, 2009
Конкурентность
Конкурентность запроса определяет потенциальную позицию сайта, а значит количество эффективных показов и что самое главное переходов.
А еще конкурентность определяет ЦЕНУ.
BONZAI … !
© Информ-С, 2009
special edition #2
ПозицияКоэффициент
видимости
1 позиция 1
2 позиция 1
3 позиция 1
4 позиция 0,85
5 позиция 0,6
6 позиция 0,5
7 позиция 0,5
8 позиция 0,3
9 позиция 0,3
10 позиция 0,2
> 10 позиция 0,05
© Информ-С, 2009
BONZAI … !
© Информ-С, 2009
BONZAI … !
Средний CTR это 32%
Поисковый запрос
Числовые параметры
Кол-во переходов
СтоимостьСтоимость
одного перехода Частот-
ность
Чистая частот-ность
ПозицияКоэф.
позиции Показы
морозильная камера 48770 3215 5 0,6 1929 617 17 000,00р. 27,54р.
продажа морзильных камер 586 139 4 0,85 118 38 500,00р. 13,22р.
интернет магазин морозильных камер 296 111 3 1 111 36 300,00р. 8,45р.
бытовые морозильные камеры 6552 4664 2 1 4664 1492 2 500,00р. 1,68р.
купить морозильные камеры 4824 2585 1 1 2585 827 2 000,00р. 2,42р.
холодильные камеры 13710 2257 5 0,6 1354 433 5 500,00р. 12,69р.
бытовые холодильные камеры 306 248 3 1 248 79 300,00р. 3,78р.
цены на холодильные камеры 43 5 2 1 5 2 150,00р. 93,75р.
продажа холодильных камер 287 153 4 0,85 130 42 300,00р. 7,21р.
интернет магазин холодильных камер 12 8 1 1 8 3 150,00р. 58,59р.
ИТОГО: 75386 13385 3 0,89 11152 3569 28 700,00р. 8,04р.
© Информ-С, 2009
Таблица расчетов
© Информ-С, 2009
Соотношение рентабельности и потенциала
* - на данной шкале кол-во переходов носит наглядный характер