Игра как сценарий построения и восприятия

рекламы.

Бушмакиной Екатерины503

Игра, в каком бы обличье она перед нами не являлась, – это пробуждение эмоций, отвлечение от будничности и общепринятости.

При понимании игровых текстов адресату приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения, какое из языковых или речевых правил нарушено и зачем. Такого рода “дешифровка” текста, пусть и самая простая, способна доставить адресату определенное интеллектуальное удовольствие.

Как отмечал У. Эко, при таких условиях предпочтение рекламируемого товара повышает самооценку потребителя, поскольку он сумел понять и по достоинству оценить игровую составляющую рекламного сообщения. Кроме того, остроту, доставившую удовольствие, стремятся рассказать другим, что важно для закрепления рекламного послания в памяти потенциальных покупателей.

Детский Панадо: Фото-маньяки

Агентство: Ireland/davenport, Johannesburg

Страна: Южная Африка

Категории: Здравоохранение и фармацевтическая продукция

Опубликовано: Декабрь 2011

Интрига

Грузоперевозки Copa Airlines: Автомобиль Агентство: Lowe/ssp3

Страна: КолумбияКатегории: Авиалинии

Опубликовано: Сентябрь 2011

Интрига

Реклама журнала The Economist в Индии

На улицах появились рекламные афиши, выполненные в ярко-красном цвете. На них были изображены разные, несвязанные между собой изображения силуэтов. Для очень любопытных вверху плаката был указан короткий номер и код для отправления смс-сообщения, с целью узнать, что авторы пытались сказать.

Интрига и вовлеченность

Страхование животных Falabella: Найди отличие

Бренд: Falabella, Товар/Услуга: Falabella Insurance PetАгентство: Young & Rubicam Bogota

Страна: КолумбияКатегории: Банкинг и финансовые услуги, Страхование

Опубликовано: Январь 2012

Вовлечение в рекламе

Pepsi Light: Gym Exercises Агентство: Bbdo/chile

Страна: ЧилиКатегории: Безалкогольные напитки

Опубликовано: Сентябрь 2011

Вовлечение в рекламе

Victoria's Secret : Lily

Агентство: Miami Ad SchoolСтрана: США

Категории: Одежда и обувьОпубликовано: Август 2011

Вовлечение в рекламе

Victoria's Secret : Candice Агентство: Miami Ad School

Страна: СШАКатегории: Одежда и обувьОпубликовано: Август 2011

Вовлечение в рекламе

Рекламу интернет-провайдера разместили на зеркалах туалетов торговых центров и фитнес-клубов.

На зеркале изображается какой-либо отличительный предмет гардероба или образа известной личности, подстроившись под который можно сделать фотографию. Внизу титр: "Мы не знаем, кем ты станешь в сети, но Интернет у тебя будет отличный.."

Игра с рекламоносителем

На одном из щите всемирно известного бренда Wonderbra  был оборудован тарзанкой, любой мог прыгнуть прямо в грудь изображенной на нем модели Adriana Cernanova.

Игра с рекламоносителем

Интерактивные пазл-постеры рекламируют кофе в McDonald's слоганом "Приведи свою голову в порядок".

Игра с рекламоносителем

Агентство KING JAMES ЮАР использовало номера газетных страниц в социальной акции по борьбе со спидом. Каждый раз переворачивая страницу читатель видел очередные статистические данные, предоставленные UNICEF. Так например, на странице №6 было написано: 6 млн жителей ЮАР являются носителями ВИЧ. В общей сложности газета содержала 39 страниц и 39 сообщений, которые невозможно было не заметить. 

Игры с отсылом

Фонд защиты вымирающих видов животных Endangered Wildlife Trust напечатал внизу газетных страниц фотографии исчезающих видов. По задумке креативщиков из агентства LOWE BULL

ЮАР, с каждой страницей вымирающие виды животных все прибавлялись и прибавлялись, список заканчивался на последней странице печальной статистикой и призывом пожертвовать

в помощь фонду.

Игры с отсылом

Спасибо за внимание!