МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль
TRANSCRIPT
![Page 1: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/1.jpg)
Слайды к презентации проекта «минский шрифт» на митапе «городская навигация» Минск, 1 декабря 2012 г.
![Page 2: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/2.jpg)
Началоиюнь 2012 года Администрацией города Минска объявлен тендер на разработку бренда города Минска
август 2012 годаТендер выигрывает английский инстутут INSTID с не совсем обычной концепцией ведения проекта
Основное отличие, продиктованное очень сжатым бюджетом—INSTID концентрируются на исследовании и на ведении проектов в рамках общей кампании (естественно, с разработкой необходимого минимума символов бренда—всего того, что можно отнести к понятию «дизайн»).
![Page 3: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/3.jpg)
ОсобенностиРазработка бренда Минска — это целая кампания, в рамках которой реализуются несколько проектов. Основная цель — усилить и ускорить процесс «самоопределения» города, помочь минчанам самим найти и создать искомую «минскость».
Таким образом INSTID ориентированы на определение, выделение и ускорение тенденций или движений, происходящих в Минске. То есть ускорить процесс самоопределения минчан. Естественно, на должном качественном уровне.
![Page 4: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/4.jpg)
ШрифтМинский шрифт — один из проектов, реализуемых в рамках разработки бренда города.
Его особенности:• результат большого исследования• энтузиасты—небезразлична судьбы города• консультации с экспертами из 3 стран• свободное участие
Так как время не оплачивается (идея проекта появилась позже распределения бюджета кампании), естественно, основа группы—молодые специалисты. Недостаток опыта компенсируется консультациями с шрифтовыми дизайнерами с мировыми именами.
![Page 5: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/5.jpg)
«Шрифт—это голос бренда» Э. Шпикерманн
В рамках предпроектных исследований были проведены несколько опросов. На слайде—примеры удачного шрифта в Минске по мнению самих минчан. Заметьте, городу присущи гротески в гораздо большей степени, чем соседним городам.
![Page 6: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/6.jpg)
Характер МинскаАктуальные характеристики: Правильность, Уравновешенность, Стабильность, Эффективность, Ритмичность, Чистота линий, общая Интеллигентность.
Шрифт отвечает за характер сообщения. Таким образом, шрифт не только является одним из символов бренда, а еще и представляет характер бренда.С определением характера Минска (то есть, бренда Минска) группе по разработке минского шрифта помогли INSTID—это одна из целей основного исследования британской компании.
![Page 7: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/7.jpg)
Минский шрифтПравильныйУравновешенныйСтабильныйЭффективныйРитмичныйЧистые линииОбщая интеллигентность
То есть характер бренда должен буквально передаваться через формы шрифта.Это и есть основная задача при разработке минского шрифта: выразить не чье-либо субъективное мнение, а запраграммировать конкретный перечень характеристик, которые бы «прочитывались» в шрифте вместе с со смыслом сообщения.
![Page 8: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/8.jpg)
Порядок разработкиПредпректное исследование — анализ референсных шрифтов, поисковых эскизов. Цель — найти объективные характеристики, которые передают искомые характеристики.
Рабочие эскизы — проверка гипотез и выводов на практике.
Развитие знакового состава, развитие начертаний.
Первый контрактный период оканчивается в 2012 году. К этому времени было запланировано подготовить несколько начертаний, которые будут использоваться в коммуникациях на рекламных носителях. Появление «навигационного» шрифта, представляющего собой адаптацию «коммуникационных» начертаний , было запланировано на 2013 год...
![Page 9: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/9.jpg)
1
2
3... но по результатам исследований выяснилось, что целевые параметры знаков будут практически во всем соответствовать требованиям для навигационных шрифтов.Но обо всём по порядку:первым делом участники группы подготовили поисковые эскизы, отражающие их персональное представление о том, каким мог бы быть минский шрифт.
![Page 10: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/10.jpg)
4
5
6Эти наброски (на слайде) были вынесены на обсуждение через соцсети). Так мы смогли составить представление о том, каким видят шрифт люди, которым, возможно, не приходится сталкиваться со шрифтами в совей работе.
![Page 11: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/11.jpg)
Сравнение шрифтов
Следующее большое исследование—это попытка найти взаимосвязь между объективными характеристиками шрифта (измеримые математически соотношения) и тем, как итоговые формы передают целевые характеристики бренда Минска.На примере 10 шрифтов мы собрали оценки наличия у них целевых характеристик. Результаты оценок—на слайде.
![Page 12: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/12.jpg)
ПрототипОдин из прототипов минского шрифта:
И в качестве третьего исследования наша группа предлагала экспертам, консультирующим проект, высказать своё мнение какие параметры должны быть у минского ширфта или какой шрифт наиболее близок к искомому минскому шрифту.На слайде—«эрзац-набросок за одну ночь» того, что в итоге после трансформаций и поисков может стать минским шрифтом. Параллельно готовится еще один прототип.
* в тот момент, когда вы будете просматривать эту презентацию, значительная часть знаков уже будет переделана или уточнена.
![Page 13: МИНСКИЙ ШРИФТ - Алексей Коваль](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052412/557f403ad8b42aba678b4df5/html5/thumbnails/13.jpg)
СпасибоБудем рады вашему участию
facebook.com/BrandMinsk
vk.com/BrandMinsk
За развитием проекта и актуальным его состоянием удобно следить в социальных сетях.
А для вопросов или предложений можно всегда написать напрямую руководителю группы: