Эффективное управление контекстной рекламой на...
DESCRIPTION
Аспекты организации кампаний контекстной рекламы дружественной к инструментам веб-аналитики, отслеживание и управление эффективностьюTRANSCRIPT
![Page 1: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/1.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
1из 28
Эффективное управление контекстной рекламой
на основании данных веб-аналитики
![Page 2: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/2.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
2из 28
Гаврилюк Олег
4 года опыта работы в сфере интернет-маркетинга 43 проекта по контекстной рекламе
![Page 3: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/3.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
3из 28
«Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин».
Д. Ванамейкер1838 – 1922
![Page 4: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/4.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
4из 28
Условия организации эффективной контекстной рекламы
Определение целей и показателей эффективности
Правильная настройка контекстной рекламы
Отслеживания эффективности кампаний
---------------инструментами веб-аналитики
Оптимизация кампаний на основании данных
------веб-аналитики
![Page 6: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/6.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
6из 28
Показатели эффективности контекстной рекламы
Конверсия Покупка Оформление заявки Регистрация на сайте Подписка на рассылку ...
Вовлеченность посетителя Показатель отказа Глубина просмотра сайта Время пребывания на сайте
Охват аудитории
![Page 8: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/8.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
8из 28
Основы настройки контекстной рекламы
Ключевые запросы (площадки)
Объявления
Условия показа
Целевая страница
![Page 9: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/9.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
9из 28
Сегментация ключевых слов по группам
Морфологические группы
Товарные категории
Типы запросов
Конверсионость запросов
![Page 10: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/10.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
10из 28
Разделение кампаний по источникам
Поисковая сеть Контекстно-медийная сеть
![Page 13: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/13.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
13из 28
Интеграция Google AdWords с Google Analytics
Автоматическая пометка тегами
Синхронизация данных между Google AdWords и Google Analytics
Маркировка URL в других системах контекстной рекламы
![Page 14: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/14.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
14из 28
Отслеживание эффективности
контекстной рекламы инструментами веб-
аналитики
![Page 15: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/15.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
15из 28
Настройка веб-аналитики
Отслеживания конверсии в Google AdWords
Отслеживание целей в Google Analytics
Отслеживание E-commerce в Google Analytics
Отслеживание событий
Переменные, заданные пользователем (Custom Variables)
Отслеживание внутреннего поиска по сайту
![Page 16: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/16.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
16из 28
Отслеживание конверсий в AdWords
Отображение информации поконверсии в интерфейсе AdWords, автоматическая корректировка ставок и позиций на основании данных по конверсиям
![Page 17: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/17.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
17из 28
Отслеживание целей в GA
Переход на страницу «Спасибо за покупку» Заполнение формы регистрации Подписка на рассылку Запрос на Call-Back Написание комментария Загрузка файла Контактная форма
*Обязательно указывать ценность цели
![Page 18: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/18.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
18из 28
Интеграция E-commerce в Google Analytics
Отслеживание транзакций по конкретным товарам, расчет ROI
![Page 19: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/19.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
19из 28
Custom Variables
Отслеживание повторных визитов пользователей с контекстной рекламы
![Page 20: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/20.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
20из 28
Отслеживание событий
Событие - действие выполненное на странице не приводящие к переходу на новую страницу. Выполнение события не является отказом на странице.
Просмотр увеличенной иллюстрации товара Переход между закладками на странице Голосование за товар Пребывание на странице свыше X секунд Просмотр видео-материалов Переход по внешним ссылкам
![Page 21: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/21.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
21из 28
Отслеживание внутреннего поиска
Анализ релевантности ключевых запросов и объявлений, эффективности целевых страниц
![Page 22: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/22.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
22из 28
Анализ эффективности ключевых слов и групп
Стоимость перехода
Позиция объявления
Количество переходов
Конверсия
Вовлеченность пользователя
![Page 26: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/26.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
26из 28
Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети
![Page 27: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/27.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
27из 28
Рекомендации по анализу эффективности контекстной рекламы
Сегментация данных
Анализ данных в контексте
Анализ тенденций
Статистически значимая выборка
Бенчмаркинг
Непрерывное тестирование и оптимизация
![Page 28: Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102815/557f36d0d8b42a46658b5174/html5/thumbnails/28.jpg)
[email protected](044) 538-01-61
28из 28
Спасибо за внимание
Гаврилюк Олег
www.aweb.ua
(044) 538-01-61