Маркетинг территорий как инструмент повышения привлекательности региона

Ольга Мугатина, Генеральный директор Выставочный научно-исследовательский центр R&C

Задача не в том, чтобы быстро бежать.

А в том, чтобы выбежать первым.

(Ф. Рабле)

Маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория

Важнейший инструмент повышения конкурентоспособности территорий

Мультипликатор развития отраслей и пополнения бюджета территорий

Маркетинг территорий:

Целевые группы маркетинга территории:

Приезжие (бизнесмены и

частные посетители)

Жители и работающие по

найму

Отрасли экономики и инвесторы

Отечественные региональные и международные

рынки

Цели маркетинга территории: 1. Формирование и улучшение имиджа

территории, рост ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности

2. Привлечение дополнительных инвестиций для развития производства и социальной сферы

3. Разработка новых рынков сбыта для ключевых продуктов региона

4. Расширение участия территории в реализации международных, федеральных, региональных программ за ее пределами

Цели маркетинга территории: 5. Развитие сфер бизнеса, обеспечивающих

пополнение регионального бюджета за счет привлечения средств из других территорий (туризм, отдых)

6. Сохранение и привлечение высококвалифицированных кадров, ученых, инженеров, рабочих, творческой интеллигенции

7. Создание благоприятных условий для подготовки квалифицированных кадров и развития малого предпринимательства

8. Повышение внимания к региону со стороны федерального центра

Примеры программ маркетинга территории

Украина Беларусь

Калужская область

Пермь

Ульяновск

Тверь

Курган

Великий Устюг

230 тысяч туристов в год

Увеличение товарооборота более, чем в 15 раз

Более 1,3 миллиона писем Деду Морозу Построено множество аттракционов, музеев

и гостиниц

Кто этим занимается?

Известные иностранные маркетинговые компании, работающие для рынков В2В и В2С

+ ресурсы + опыт в маркетинге + связи

Известные российские маркетинговые компании, работающие для рынков В2В и В2С + ресурсы + опыт в маркетинге + связи

Небольшие российские локальные компании, занимающиеся маркетингом территорий

- понимание специфики России и конкретного региона - высокая стоимость -

- опыт в маркетинге территорий - понимание специфики конкретного региона

+ понимание специфики и возможностей региона

- ресурсы - опыт в маркетинге - связи

Выставочный научно-исследовательский центр

Наши клиенты:

Правительство Санкт-Петербурга

Правительство Москвы

Министерство экономического

развития РФ

Московская торгово-промышленная палата

Услуги R&C:

Маркетинговый анализ рынка Стратегический консалтинг Проведение мероприятий по

межрегиональному сотрудничеству

Оптимизация деятельности предприятий индустрии встреч

Разработка программ маркетинга региона

Евразийский Ивент Форум

Российско-Германский Выставочный Форум

Российско-Скандинавский Выставочный Конгресс

Анализ рынка

Исследование потребителей

Анализ конкурентов

Анализ территорий

Как понимаем маркетинг территорий мы:

Маркетинг территорий - это комплексная система, включающая в себя множество взаимодополняющих конкретных действий, которые учитывают интересы целевых аудиторий.

Продвижение Позиционирование Аналитика

Выявление приоритетных направлений развития региона, SWOT региона, анализ конкурентной среды и целевых аудиторий, анализ существующего и целевого имиджа, анализ позиционирования и др.

Разработка концепции бренда для жителей региона, бизнес-бренда и туристического бренда региона в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Разработка стратегии продвижения бренда для всех ЦА, написание медиаплана, разработка и реализация различных программ по привлечению инвестиций, развитие выставочной деятельности

Этап продвижения Разработка стратегии продвижения бренда и

медиаплана для каждой из ЦА

Реализация программы маркетинга привлекательности региона для местных и потенциальных жителей.

Создание единых информационных сайтов возможностей региона для бизнес и туристической аудитории

Содействие в налаживании комплексной международной программы обмена кадров в приоритетных для региона сферах

Содействие в интеграции мировых и региональных инвестиционных проектах

Этап продвижения Содействие в налаживании контактов с

различными международными организациям и ассоциациями

Привлечение в регион крупнейших зарубежных брендов

Содействие в создании местных брендов в регионах

Создание центра межрегионального сотрудничества

Содействие в создании ЦМТ

Создание ICIC

Спасибо за внимание!

Выставочный научно-исследовательский центр R&C Тел.: +7 812 320 63 63 Факс:+7 812 320 80 90 E-mail: info@rnc-consult.com www.rnc-consult.com