Норвежская сельдь в социальных медиа
DESCRIPTION
Кейс по продвижению продуктовой категории в социальных медиа и блогосфере.TRANSCRIPT
I. Бриф
Общая информация:
Заказчик:Surf Digital
Клиент:Norge
Объект продвижения:норвежская сельдь какпродуктовая категория
Сроки кампании:2 месяца
Исполнитель:Viral Seeding
Задача:популяризовать норвежскуюсельдь в соцмедиа.
Украинское представительство Норвежского Комитета по Вопросам Экспорта Рыбы видит свою цель в популяризации норвежской рыбы, и, в частности, сельди среди украинских потребителей.
Так, например, при поддержке Комитета в Киеве в сентябре был проведен фестиваль норвежской сельди.
При этом Комитету не только важен рост потребления норвежской сельди; существует также задача по формированию культуры потребления сельди у украинских потребителей.
Сформировавшая славянская «культура» потребления селедки исчерпывается стереотипическими салатом «сельдь под шубой» и нехитрой закуской под водку.
Связано это с тем, что славянская традиция не предусматривает большого количества блюд с использованием сельди. Поэтому формировать культуру потребления следовало с информирования потребителей о разнообразии способов приготовления и употребления селедки.
Поэтому для кампании по популяризации сельди в социальных медиа были
выбраны тематический кулинарный блог, блоги тысячников и Twitter.
Стратегия в общем виде была такова: в течение полутора месяцев в кулинарном блоге публиковались рецепты блюд с норвежской сельдью, потом же на каждый пост ссылались тысячники LJ и Twitter.
Поделиться рецептом — совсем не то же самое, что призывать купить определенный бренд оплаченными постами. Поэтому посты с рецептами не выглядели скрытой рекламой и не вызывали традиционного для платных постов отторжения.
I. Бриф. Специфика
Для начала был выбран подходящий тематический блог — «Кулинарные рецепты поваренка с поварешкой» (порядка 5000 посещений в день).В блоге был размещен баннер,ведущий на страницу «Селедочка» на FaceBook (группа продвигалась и поддерживалась агентством Surf Digital).
Затем было куплено ведро рыбы и составлено меню из десяти блюд с норвежской сельдью, которые нужно было приготовить, сфотографировать, оформить как пост-рецепт и опубликовать в блоге.
Были выбраны следующие блюда:
• Рулеты из норвежской сельди с грибами;
• Яблочный салат с норвежской сельдью;
• Рольмопс из норвежской сельди;
• Селедочный соус по-украински;
• Норвежская сельдь в охотничьем маринаде;
• Горячий порционный форшмак с норвежской сельдью;
• Биточки из норвежской сельди;
• Селедочный сыр по-киевски;
• Закусочные пирожные «Сельдь под шубой»;
• Норвежская сельдь с горчичным желе.
II. Исполнение.
Рулеты из норвежской сельди с грибами
Ссылки на ролик содержались в твитах тысячников Twitter.
• Перепечаток — 28.• Постов тысячников — 15,охват — 34915.• Твитов в Twitter — 11, охват — 74911.
Общий охват: 109826
Яблочный салат с норвежской сельдью
• Перепечаток — 9.• Постов тысячников — 15,охват — 28456.• Твитов в Twitter — 13, охват — 99456.
Общий охват: 122919
Рольмопс из норвежской сельди
• Перепечаток — 18.• Постов тысячников — 18,охват — 27198.• Твитов в Twitter — 13, охват — 135572.
Общий охват: 167270
II. Исполнение. Ход работы
Селедочный соус по-украински
• Перепечаток — 25.• Постов тысячников — 13,охват — 22302.• Твитов в Twitter — 15, охват — 94287.
Общий охват: 116589
Норвежская сельдь в охотничьем маринаде
• Перепечаток — 7.• Постов тысячников — 15,охват — 25562.• Твитов в Twitter — 15, охват — 91544.
Общий охват: 117176
Горячий форшмак с норвежской сельдью
• Перепечаток — 18.• Постов тысячников — 9,охват — 17578.• Твитов в Twitter — 19, охват — 108683.
Общий охват: 126261
II. Исполнение. Ход работы
Биточки из норвежской сельди
• Перепечаток — 12.• Постов тысячников — 9,охват — 17594.• Твитов в Twitter — 19, охват — 114315.
Общий охват: 131909
Селедочный сыр по-киевски
• Перепечаток — 39.• Постов тысячников — 8,охват — 16502.• Твитов в Twitter — 18, охват — 116555.
Общий охват: 133057
Закусочные пирожные «Сельдь под шубой»
• Перепечаток — 330.• Постов тысячников — 10,охват — 19458.• Твитов в Twitter — 16, охват — 121740.
Общий охват: 141198
II. Исполнение. Ход работы
Норвежская сельдь с горчичным желе
• Перепечаток — 11.• Постов тысячников — 10,охват — 20374.• Твитов в Twitter — 19, охват — 109634.
Общий охват: 130008
Итого:
• Перепечаток — 497;
• Постов тысячников — 123;
• Твитов в Twitter — 158.
II. Исполнение. Ход работы
