Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция
DESCRIPTION
Презентация Элеоноры Никифоровой (ExpertSender). Бизнес-завтрак "Будущее уже здесь: тренды емейл-маркетинга этой осени"TRANSCRIPT
![Page 1: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/1.jpg)
Ноу-хау в емейл-маркетинге.Эволюция.
ЭЛЕОНОРА НИКИФОРОВА
![Page 2: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/2.jpg)
Направления:1. Доставляемость
емейл-сообщений
2. HTML-верстка
3. Agile принципы в сообщениях
4. Время отправки сообщений
5. Частота рассылок
6. Интеграция с big-data сервисами
NEW
NEW
NEW
![Page 3: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/3.jpg)
Доставляемость емейл-сообщений
НЬЮ-ЙОРК – 25 ИЮНЯ, 2014
Для провайдеров: Outbound Abuse Manager - выявляет и блокирует спам
и мошеннические сообщения, отправляемые с аккаунтов, созданных в почтовых сервисах
Reputation Network Blacklist - предоставляет черные списки с глобальной системой анализа потоков электронной почты
Domain Protect for Mailbox Providers, основанная на стандартах DMARC, - помогает противостоять атакам фишеров во входящем трафике
http://landing.returnpath.ru/certification
![Page 4: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/4.jpg)
Доставляемость емейл-сообщений
НЬЮ-ЙОРК – 25 ИЮНЯ, 2014
Для рассыльщиков: Приоритетное обслуживание и улучшенная доставка с
адресов на Mail.ru и Yandex Более высокий процент попадания в Inbox, что ведет к
повышению процента читаемых сообщений, переходов по ссылкам и преобразований потенциальных клиентов в реальные
Экономия времени и затрат за счет отказа от необходимости устанавливать сложное программное обеспечение или привлекать ИТ-ресурсы
http://landing.returnpath.ru/certification
![Page 5: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/5.jpg)
Доставляемость емейл-сообщений
![Page 6: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/6.jpg)
Доставляемость емейл-сообщений
Закон о персональных данных вступает в силу в 2016 году
![Page 7: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/7.jpg)
HTML-верстка
Стандартная HTML-верстка
![Page 8: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/8.jpg)
HTML-верстка
Пиксельная HTML-верстка
![Page 9: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/9.jpg)
Agile Email
Стандартные принципы работы с емейлами:
1. Скрипты НЕ работают в емейл-сообщениях
2. Картинки кешируются
3. Контент генерируется ДО отправки
![Page 10: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/10.jpg)
Agile Email
Agile-принципы работы с емейлами:
1. Контент генерируется ПОСЛЕ отправки сообщения (во время открытия сообщения)
2. Картинки НЕ кешируются
3. Можно вставлять таймеры, видео, использовать динамические картинки в зависимости от места, времени открытия, устройства или погоды.
![Page 11: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/11.jpg)
Agile Email
Agile-принципы работы с емейлами:
![Page 12: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/12.jpg)
Время: День недели / время суток / время до окончания акции
Место: Страна / регион / часть города
Устройство просмотра: Планшет / ноутбук / телефон / операционная система
Другое: Погода / температура
Agile Email
Agile-принципы работы с емейлами:
![Page 13: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/13.jpg)
Agile Email
Agile-принципы работы с емейлами:
![Page 14: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/14.jpg)
Время отправки сообщений
Отправка сообщений в зависимости от активности подписчика
![Page 15: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/15.jpg)
Частота рассылок
Работа с частотой рассылок
1. Автоматическое изменение частоты рассылок, как способ «гигиены» базы данных
Не открывает в течение месяца
Не открыл последние 3 письма
Опрос о пользе рассылок
Деактивация подписки
1 мес.
2 мес.
2 нед.
![Page 16: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/16.jpg)
Частота рассылок
Работа с частотой рассылок
2. Приостановка рассылок на заданный период
![Page 17: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/17.jpg)
Интеграция с big-data сервисами
Интеграция с сервисами:
1. Retargeting
![Page 18: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/18.jpg)
Интеграция с big-data сервисами
Интеграция с сервисами:
2. Recommendations
![Page 19: Ноу-хау емейл-маркетинг. Эволюция](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/557f1bd3d8b42ad03e8b4ae6/html5/thumbnails/19.jpg)
Новинки отрасли:
1. Появление Return Path на российском рынке
2. Пиксельная верстка
3. Agile принципы в сообщениях
4. Лучшее время отправки сообщений
5. Частота рассылок
6. Интеграция с big-data сервисами
NEW
NEW
NEW