Хитрости контекстной рекламы
Post on 16-Jun-2015
262 views
DESCRIPTION
Делимся личным опытом использования контекстной рекламы, который будет полезен и тем кто только начинает с ней работать, и тем кто уже ее ведет.TRANSCRIPT
![Page 1: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/1.jpg)
Хитрости контекстной рекламы
Евгений Цветков Директор по маркетингу в компании Телфин
![Page 2: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем поговорим?
– Знаем, но не делаем
– Джентльменский набор специалиста по контекстной рекламе
– Точки роста
– Личный опыт
![Page 3: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/3.jpg)
•
![Page 4: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/4.jpg)
Начало – организация аккаунта
![Page 5: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/5.jpg)
Организация аккаунта
1. Берем структуру сайта
![Page 6: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/6.jpg)
Организация аккаунта
1. Берем структуру сайта
2. Разбиваем ее на тематические группы (кампании и группы объявлений)
![Page 7: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/7.jpg)
Организация аккаунта
1. Берем структуру сайта
2. Разбиваем ее на тематические группы (кампании и группы объявлений)
3. Создаем кампании. Отдельно для поиска и для тематических площадок в Я.Директе. Поисковые и медийные для Гугл Эдвордс
![Page 8: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/8.jpg)
Организация аккаунта
1. Берем структуру сайта
2. Разбиваем ее на тематические группы (кампании и группы объявлений)
3. Создаем кампании. Отдельно для поиска и для тематических площадок в Я.Директе. Поисковые и медийные для Гугл Эдвордс
4. Добавляем таргетинг
![Page 9: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/9.jpg)
Настройка кампаний
![Page 10: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/10.jpg)
Настройка кампаний
1. Детализация кампании
Запрос = объявление Шаблоны Соответствия ключевых слов (+виртуальный +номер) …
![Page 11: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/11.jpg)
Настройка кампаний
1. Детализация кампании 2. Минус-‐слова
![Page 12: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/12.jpg)
Настройка кампаний
1. Детализация кампании 2. Минус-‐слова 3. Тюнинг (отключаем автофокусировку в Я.Директе,
добавляем расширения объявлений в Гугл Эдвордс и т.д.)
![Page 13: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/13.jpg)
Настройка кампаний
1. Детализация кампании 2. Минус-‐слова 3. Тюнинг (отключаем автофокусировку в Я.Директе,
добавляем расширения объявлений в Гугл Эдвордс и т.д.)
4. …
![Page 14: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/14.jpg)
Джентльменский набор
![Page 15: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/15.jpg)
Джентльменский набор
1. Связка с системами веб-‐аналитики
![Page 16: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/16.jpg)
Джентльменский набор
1. Связка с системами веб-‐аналитики 2. Отслеживание конверсий. Настройка целей в
Метрике и событий в Аналитикс
![Page 17: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/17.jpg)
Джентльменский набор
1. Связка с системами веб-‐аналитики 2. Отслеживание конверсий. Настройка целей в
Метрике и событий в Аналитикс 3. Разметка ссылок UTM-‐метками:
hgp://www.telphin.ru/index.php/pbx?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_content=8386784&utm_campaign=Telphin.Ofis
![Page 18: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/18.jpg)
Компоновщик URL
hgps://support.google.com/analy�cs/answer/1033867?hl=ru hgp://utmurl.ru/
![Page 19: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/19.jpg)
Точки роста
![Page 20: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/20.jpg)
Экспериментируйте
![Page 21: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/21.jpg)
Считайте
Не только заказы с сайта, но и звонки! hgp://www.telphin.ru/index.php/pbx/func�ons/calltracking
![Page 22: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/22.jpg)
Автоматизируйте
![Page 23: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/23.jpg)
Точки роста
1. Экспериментируйте. Постоянно появляются
новые возможности. 2. Считайте. Чтобы получить больше, нужно
отслеживать эффективность. 3. Автоматизируйте. Выберете свой вариант.
![Page 24: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/24.jpg)
Личный опыт
![Page 25: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/25.jpg)
Мы поговорили о том, что
Правильная организация аккаунта – это начало успешной работы. Точная настройка кампаний позволяет добиться лучших результатов и сэкономить деньги. Связка с системами веб-‐аналитики, отслеживание конверсий и разметка ссылок – это основа для грамотного распределения бюджета. Экспериментируйте. Считайте. Автоматизируйте.
![Page 26: Хитрости контекстной рекламы](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042815/557f1a7ad8b42a01678b500e/html5/thumbnails/26.jpg)
Телфин
– Облачная телефония для бизнеса
Более 10 лет на рынке 200 000 абонентов Городские номера 45+ городов России
Наши клиенты:
+7 (495) 663-‐73-‐73 +7 (812) 336-‐42-‐42
www.telphin.ru [email protected]