Стратегия продвижения ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан»

Ерeмеева Наталья;Пешков Константин

О компании

ООО Региональный информационный центр «КонсультантПлюс Илан» является официальным представителем общероссийской сети распространения правовой информации КонсультантПлюс в Красноярском крае с 1993 года.

О ребрендинге

Главное

•Смена позиционирования

Визуально

•Ренейминг

•Модернизация логотипа

Плюс

•Усовершенствование сайта

О позиционировании

ООО РИЦ «КонсультантПЛЮС Илан» предоставляет своим клиентам технологию работы с правовой информацией.

Под технологией здесь понимается совокупность современных и эффективных техник и инструментов, необходимых для успешного решения правовых вопросов.

О задачах

Создание слогана с четкой отстройкой от конкурентов;

Создание символа компании;Разработка плана мероприятий,

посвященных двадцатилетию компании;Предложения и варианты по

представлению компании в медиапространстве.

О целевой аудитории

Мужчины и женщины

Возраст - от 35 до 50 лет

Имеют высшее образование

Руководители компаний, бухгалтеры и юристы

О решенииЛоготип;Фирменные цвета;Форма работы с клиентами;Новое позиционирование;Целевая аудитория;Эффективные каналы

распространения информации.

+ личные пожелания

заказчика

Дизайн

Формирование стиля

Слоган

Отражает основную идею позиционирования;

Краткий;Несет позитивные эмоции;Отражает важную категорию для

бизнеса «успех»;Сочетается с разработанным

фирменным стилем.

Технологии успеха

Дополнительные слоганыСлоган, используемый в продвижении:

Слоган, приуроченный к двадцатилетию:

Персональный подходПлюсКомплексное решение

20 летв океане законов

PR-компания. Целевые группы

Клиенты

Потенциальные клиенты

Сотрудники

Особая группа:

общественность

PR-кампания. Цели

Клиенты:• Стали покупать больше;• Рассказали о нас своим бизнес-

партнерам, знакомым и друзьям;• Получив фирменные подарки, стали

рекламоносителями.Потенциальные клиенты:

• Стали клиентами;• Рассказали о нас своим бизнес-

партнерам, знакомым и друзьям.

PR-кампания. Цели

Сотрудники•Успешные работники гордятся

своими успехами и связывают их с успехами фирмы;

•Часть коллектива, увидев, что отмечены лучшие, получили стимул результативнее работать;

•Получив фирменные подарки, стали рекламоносителями.

PR-кампания. Цели

Общественность• Узнаваемость компании;• Знает о сути ее работы, о сервисах и

услугах;• Положительное отношение;• Социальная ответственность

бизнеса.

Акция «Природе с любовью»Целевая группа: Общественность

Суть: поездка в детский дом, где сотрудники компании вместе с детьми высаживают на территории детдома 30 саженцев берез, а также проводят с детьми игры, конкурсы, смотрят концерт, сделанный воспитанниками детдома.

Дополнительно: сотрудники «КонсультантПлюс Илан» привозят детям сладости, игрушки, сувениры.

Май 2012

Акция «Природе с любовью»

Медиа: освещение СМИ (рассылка прес-релизов-анонсов и -новостей в крупные СМИ города), а также фотоотчет о мероприятии на сайте компании.

Отсылка на фирму: все сотрудники компании одеты в футболки с фирменной символикой, а детям перед началом акции на руку крепятся повязки с названием акции и также символикой компании.

Акция «Природе с любовью»

Ожидаемый эффект: Повышение узнаваемости компании; Освещение в СМИ; Заявление о компании как о социально

ответственной.Затраты: 100 руб (стоимость 1 саженца)*30 штук = 3000 рубФирменная продукция (повязки) = 5000 руб+ Подарки детям

Реклама на радиоЦелевая группа: Общественность Каналы распространения:

местные радиостанции

Реклама на радио. Текст«Статья 29 Конституции Российской федерации

сообщает нам о свободе выбора гражданина, а в статье 17 указано, что все права неотчуждимы и принадлежат человеку от рождения.

Значит, и Вы имеете право выбрать, кому доверить защиту своих прав.

Компания «КонсультантПлюс Илан» предлагает оптимизированную технологию работы с правовой информацией для Вашего бизнеса. Выбирая нас, Вы выбираете технологии успеха!

«КонсультантПлюс Илан» – 20 лет в океане законов.»

Реклама на радио

Ожидаемый эффект: Повышение узнаваемости компании; Информированность о юбилее; Информированность о проведении

ребрендинга компании.

Корпоративный праздник для сотрудников «20 Плюс»Целевая группа: Сотрудники

Суть: Корпоративное празднование двадцатилетия компании, где будут собраны ее сотрудники. На этом мероприятии будут вручаться премии «Консультант года», «Менеджер Плюс», а также поощрения за особые успехи и достижения.

После официальной части – банкет. Всем пришедшим сувениры с фирменной символикой

Август 2012

Корпоративный праздник для сотрудников «20 Плюс»

Ожидаемый эффект: Сплочение коллектива; Мотивация сотрудников к улучшению

качества работы; Причастность сотрудников к успехам и

юбилею компании.

Клуб Особых клиентов

Целевая группа: Клиенты

Суть: Из всех клиентов выбираются самые активные и давно работающие с компанией. Они приглашаются на праздник-презентацию.

Сентябрь 2012

Клуб Особых клиентов

Клуб Особых клиентовУважаемый ФИО!Вы читаете конфиденциальную информацию о

проведении закрытой встречи клуба Особых клиентов компании ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан», которая будет приурочена к ее двадцатилетию. Руководство компании радо бы было видеть Вас и еще двух Ваших сотрудников на нашем юбилее, где будет раскрыта концепция дальнейшего сотрудничества и перечень специальных акций.

Место встречи: …Дата: 14.09.2012.Контактный телефон: …Ждем Вас.

Клуб Особых клиентов

Ожидаемый результат: Повышение лояльности клиентов; Приобретение ими статуса Особого

клиента; Неформальное общение между

сотрудниками «КонсультантПлюс Илан» и их клиентами;

Неформальное общение между клиентами компании;

Информирование о ребрендинге; Информирование об акциях.

Работа по выставкам

Целевая группа: Потенциальные клиенты

Суть: На нескольких выставках, проводимых в Красноярском крае, ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан» представляет свой стенд и закрепляет за ним одного штатного юриста компании. На месте он оказывает юридическую поддержку всем желающим.

Октябрь – ноябрь 2012

Работа по выставкам

Выставки: Выставка «Ярмарка недвижимости»; Выставка «Форум деловых услуг»; Выставка «Агропромышленный форум

Сибири»; Выставка «Электротехника.

Энерготехника. Автоматизация. Светотехника».На выставке «Форум деловых услуг» компании

предлагается открыть свою дискуссию в форме круглогостола на тему «Зонтичный бренд Плюс».

Олимпиада для студентов

Целевая группа: Потенциальные клиенты.

Суть: Среди студентов-старшекурсников, обучающихся по специальности «Юрист», компания проводит олимпиаду по их мастерству работы в программе «КонсультантПлюс». Перед самим конкурсом проходит презентация компании.

Олимпиада среди студентов

Всем участникам вручаются руки и календари с фирменной символикой компании, а победителям дарят законы и фирменные настенные часы от компании.

Ожидаемый результат: Информированность о компании; Привлечение новых клиентов; Привлечение новых кадров.

Дополнительные рекомендации:•Универсальный стенд компании;•Универсальная презентация компании;•Телевизионный ролик;•Внутрикорпоративное издание;•Визитки;•Ввести dress-code

Пример визитки

Примериспользованияфирменнойсимволики

Спасибо за внимание!