Стратегическое планирование интернет-маркетинга
TRANSCRIPT
![Page 1: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/1.jpg)
Стратегическое планирование интернет-маркетинга
Илья Никулин
![Page 2: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/2.jpg)
Вопрос к Вам
Есть ли в вашей компании документ, определяющий стратегию продвижения в интернете?
2/20
![Page 3: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/3.jpg)
ФактПодавляющее большинствороссийских компаний малого и среднего бизнесане имеет формализованногомаркетингового плана и стратегии интернет-маркетинга.
3/20
![Page 4: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/4.jpg)
СтратегияОбщий, недетализированный план какой-либо деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели.
В общем понимании Стратегия - это иерархия целей, последовательное достижение которых, начиная с нижних уровней, приводит к достижению цели самого верхнего уровня. Быть стратегом - значит уметь выстроить такую иерархию, которая с минимальными затратами ресурсов (время, силы, деньги и пр.) приведетк достижению цели (или целей) верхнего уровня.
Задачей стратегии является эффективное использование наличных ресурсов для достижения основной цели. Стратегия достигает основной цели через решение промежуточных тактических задач по оси «ресурсы-цель».
4/20
![Page 5: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/5.jpg)
Маркетинговая стратегияМа́ркетинговая страте́гия — часть общей стратегии компании, процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией целей.
- Увеличение объёма продаж, количества клиентов, оборота;
- Увеличение прибыли; - Увеличение доли рынка; - Лидерство в своем сегменте;- Вывод на рынок новых продуктов и технологий...
5/20
![Page 6: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/6.jpg)
Стратегия интернет-маркетингаСтратегический план интернет-маркетинга описывает условия работ и окружение, формализует ключевые цели и стратегию продвижения, планирует бюджет проекта, детализирует наборактивностей, график их применения, ответственных исполнителей, а также регламентирует рабочие встречи, схему отчетности и алгоритм корректировки хода работ.
6/20
интернет-МАРКЕТИНГ
![Page 7: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/7.jpg)
Стратегия интернет-маркетинга.Этап 1Понимание рынка, стратегии клиента, окружения...
7/20
![Page 8: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/8.jpg)
Стратегия интернет-маркетинга.Этап 2Определение целей и стратегии продвижения в интернете. Системы сбора данных. Форматы отчетности. Бюджет.
8/20
![Page 9: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/9.jpg)
Стратегия интернет-маркетинга.Этап 3
9/20
![Page 10: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/10.jpg)
KPIСегментация: каналы продвижения, товарные группы/ направления бизнеса, география, время, соцдем.
Группы:ПосещаемостьКачество трафика, конверсия, usabilityДружественность поисковым машинамИмиджОбъем работы, контентКонсалтинг
10/20
![Page 11: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/11.jpg)
Стратегия интернет-маркетинга.Этап 4Оперативный контроль, анализ результатов, корректировки.
11/20
![Page 12: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/12.jpg)
DitchWith
12/20
![Page 13: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/13.jpg)
TotalScan
13/20
![Page 14: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/14.jpg)
Никелька
14/20
![Page 15: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/15.jpg)
SoftLine
15/20
![Page 16: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/16.jpg)
Старорусприбор
16/20
![Page 17: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/17.jpg)
WeddingTravel
17/20
![Page 18: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/18.jpg)
Архиконкурс
18/20
![Page 19: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/19.jpg)
Самый простой планинтернет-маркетинга
19/20
![Page 20: Стратегическое планирование интернет-маркетинга](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060116/557f111dd8b42ac46e8b524a/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание.Пожалуйста, вопросы.
20/20
Никулин Илья[email protected]://www.facebook.com/ilya.nikulin
Маркетинговая группа "Текарт"www.techart.ruhttp://www.facebook.com/Techartgrouphttp://techart-mg.livejournal.com/http://twitter.com/techart