Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект...
DESCRIPTION
Презентация к докладу на конференции "PR в интернете 2013", 29.07.2013TRANSCRIPT
![Page 1: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/1.jpg)
Как мы преодолели
недоверие и
раскрутили проект
за 3 недели?
«PR в Интернете 2013»
Зайцев Дмитрий, 29.07.2013
![Page 2: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/2.jpg)
• Дать возможность гражданам отписываться
от рекламных СМС-рассылок
• Сделать рынок СМС-маркетинга более
цивилизованным
• Изменить общественное мнение
«смс-рассылки = спам», отстаивать идею
легальных СМС-рассылок
Цели проекта СМСненадо
![Page 3: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/4.jpg)
• Smsnenado.ru открыт в январе 2013
• Результаты за 7 месяцев:
o Собрано 126.000 заявок на отписку
o Отписано 68.000 заявок
o Подано 600 жалоб в ФАС
o 12.000 лайков, 2.000 твитов
СМСненадо в цифрах
![Page 5: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/5.jpg)
Динамика проекта
![Page 6: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/6.jpg)
Январь: попытки рекламы
• Контекстная реклама:o первые 150 заявок
o конверсия 3%
• Блогеры → недоверие и отказ
• Нам нужен охват:o Пресса? Нет информационного повода.
o Паблики ВКонтакте? Попробуем!
![Page 7: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/7.jpg)
Февраль: посты в пабликах
![Page 8: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/8.jpg)
Февраль: результаты постов
• Ежедневные посты ВК, с 11 по 27 февраля
• 28.000 визитов, затраты 40.000 рублей
• Собрано 3000 заявок, конверсия растет
![Page 9: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/9.jpg)
Март: привлекли внимание
Нас заметили СМИ и блогеры:
o пост на Habrahabr.ru: +1000 заявок
o пост у Лебедева: +13.000 заявок
![Page 10: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/10.jpg)
Начало популярности
![Page 11: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/11.jpg)
Контекстный шаринг: мотивация
![Page 12: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/12.jpg)
Контекстный шаринг: подстановка
![Page 13: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/13.jpg)
Контекстный шаринг: результат
![Page 14: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/14.jpg)
Что мы получили?
• С 1 марта в рекламу проекта не было
вложений
• В среднем, 10 пользователей приводят к
нам 8 новых человек
• Это позволяет проекту сохранять
линейную скорость роста заявок
![Page 15: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/15.jpg)
Но самое главное, конверсия трафика с
рекомендаций выросла с 3% до 30%
Что мы получили?
![Page 16: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/16.jpg)
Простой вывод
Друзьям верят в 10 раз больше, чем нашей
рекламе
Главное — не разочаровать их сервисом
![Page 17: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/17.jpg)
Как это выглядит?
![Page 18: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/18.jpg)
Вначале сомневаются…
![Page 19: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/19.jpg)
Потом пробуют…
![Page 20: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/20.jpg)
И с удовольствием рассказывают
![Page 21: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/21.jpg)
…и рассказывают
![Page 22: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/22.jpg)
Искренне советуют друзьям
![Page 23: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/23.jpg)
И не только друзьям
![Page 24: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/24.jpg)
Это потрясающе!
Мы не знаем этих людей, мы им не платим.
Но они сами рассказывают о СМСненадо.
Это наши адвокаты, адвокаты бренда.
Мы работаем для них, и очень им
благодарны! Проект растет благодаря им.
![Page 25: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/25.jpg)
Не говорите много сами.
Пусть ваши пользователи
рассказывают о вас.
Им поверят сильнее.
Заключение
![Page 26: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/26.jpg)
Дмитрий Зайцев
руководитель проекта
+7 911 402-20-68
Спасибо за внимание, вопросы?
![Page 27: Как мы преодолели недоверие и раскрутили проект СМСненадо?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557f10ecd8b42aea318b4585/html5/thumbnails/27.jpg)
• Проект создан компанией
ЗАО «Вендософт»
• Компания с 2007 года занимается
СМС-информированием
• Проекты компании:o Aramba.ru для СМС-рассылок (5000 бизнес-клиентов)
o Sudsms.ru для госсектора (1200 судов РФ)
o SMSnenado.ru для граждан (120 тысяч заявок)
Кто создатели СМСненадо?