Комплексное продвижение брендов в Интернете
DESCRIPTION
В настоящее время при проведении рекламных кампаний в Интернете все чаще используются разнообразные каналы воздействия на аудиторию. При этом возникают сложности в оценке эффективности того или иного интернет-канала и решении вопроса об эффективности распределения рекламных бюджетов. Более того, после начала рекламной кампании зачастую требуется проанализировать отклики клиентов и внести коррективы в рекламный креатив. В докладе рассматриваются методы продвижения брэндов в сети, современные инструменты для оценки эффективности комплексных рекламных кампаний, а также новые инструмента мониторинга откликов в Интернете.TRANSCRIPT
Сайт - 2011
Константин Шурыгин
Комплексное продвижение брендов в Интернете
Продвигаем бренд… Для чего ?
Представительские функции (пиар)
Продажа товаров и услуг
Информация о товарах и первых лицах компании
Запуск новой модели
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями
Виды интернет-рекламы
• Можно легко найти по имени
• Создать впечатление солидности
Представительские функции (пиар)
Задачи
• SEO по брэндовым запросам
• Дорогой дизайн
• Современные технологии
• Положительные отклики в Интернете
• Упоминания в обзорах и статьях
Представительские функции (пиар)
Пути решения
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями
Представительские функции (пиар)
• Доступность информации
Задачи
Информация о товарах и услугах
• SEO по информационным запросам
• Удобный дизайн
• Работающий поиск по сайту
• Улучшение индексации сайта
• Возможность сравнения вариантов
Пути решения
Информация о товарах и услугах
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями
Информация о товарах и услугах
• Увеличение продаж
Задачи
Продажа товаров и услуг
• SEO по продающим запросам
• Понятный дизайн
• Уменьшение глубины просмотра
Пути решения
Продажа товаров и услуг
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями
Продажа товаров и услуг
• Познакомить с новым товаром или
услугой
Задачи
Промо-сайт
• Максимальный охват аудитории
• Креативный дизайн
Пути решения
Промо-сайт
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Баннерная реклама
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
• Обмен новостями
Промо-сайт
Не все каналы одинаково полезны
Контекст
SEO
Медийка
Рассылки
Вирус
SMO
PR-акции
Обменка
Для каждого направления – создавать
свой сайт.
А если много задач ?Много задач - много сайтов!
• E-mail маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• PR-акции
Как посчитать эффективность?
• Реклама лекарств
Продвижение в социальных сетях
«Вирусный ролик» про препарат - июль
«Вирусный ролик» про препарат- июль
Запрос ”препарат ” в Яндексе
?
Запрос ”препарат отзывы”
?
Запрос ”preparat ”
!!
Запрос ”preparat купить”
Информационный или социальный сайт
– Рост ядра аудитории
– Регистрации
– Возвраты на сайт
– Рост глубины просмотра
– Рост времени, проведенного на сайте
– Позитивные отзывы
– Перепечатки материалов
– Цитирование
– Обсуждения статей
• Рост запросов по названию бренда
• Положительные отклики в Интернете
• Упоминания в обзорах и статьях
• Обсуждение в социальных сетях
Постоянный мониторинг ситуации
Отзывы в Интернете появились…
…но какие это отзывы?
Где и о чѐм пишут?
Чем недовольны?
Кто автор?
Крибрум – мониторинг отзывов в Интернете
• Мониторинг социальных медиа, блогов, СМИ, социальных сетей и тематических форумов
•Подсчет количества положительных, отрицательных и нейтральных высказываний
• Авторитетность площадок, на которых проходит обсуждение объекта
• Выявляются характеристики авторов контента и участников обсуждений
• Отчеты в виде таблиц, диаграмм, графиков и онлайн в браузере.
Что делать с негативными отзывами?
• Улучшать продукт
• Корректировать рекламную кампанию
• Своевременно вытеснять негатив (вайпинг)
• ТИХО уничтожать негатив
… почему ТИХО ???”Эффект Барбары Стрейзанд”
2003 - Попытка удалить фотографию через суд привела к шумному скандалу.
Фото было растиражировано в Интернете, сайт в первый месяц посетило 420.000 человек
Сначала вытеснение, потом уничтожение
Работа с негативными откликами
Размещение позитива
• в статьях и обзорах
• в новостях
• на форумах и в блогах
• в картинках
• в видео
Спасибо!
Информация о компании, услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Информация о конференциях и семинарах,рассылки
www.optimization.ru
Контакты
+7(495) 741-77-75 доб.205
Константин Шурыгин