Качественный контент как основа продвижения в...
DESCRIPTION
Контент-маркетинг -- новое веяние современного интернет-маркетинга. Презентация посвящена основам контент-стратегии и на практических примерах показывает наиболее успешные инструменты контент-маркетинга.TRANSCRIPT
![Page 1: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/1.jpg)
Качественный контент как основа продвижения в
маркетинговой стратегии
Петр Невоструев
![Page 2: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/2.jpg)
Кто я
Петр Невоструевк.э.н., доцент, все дела
@peten04@peten04
![Page 3: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/3.jpg)
О чем мы сегодня будем говорить
• Почему современная реклама часто не приносит ожидаемый результат
• Почему при составлении плана продвижения необходимо думать о потребителе в первую очередь
• Что такое качественный контент и как оценить его качество
• Почему брать чужой контент не только вредит карме, но и бизнесу
• Как придумать, создать и распространить качественный контент
![Page 4: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/4.jpg)
Нужен ли маркетинг вообще?
![Page 5: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/6.jpg)
«Классическая» теория
4p
![Page 7: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/7.jpg)
«Классическая» теория
•Product•Price•Place of sale•Promotion
![Page 8: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/8.jpg)
Для чего это нужно?
![Page 9: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/9.jpg)
Люди не покупают товары, они покупают ожидаемую выгоду от их использования
Понимание нужд и предпочтений покупателя – первостепенно
Знания характеристик товара и способов его производства недостаточно
Маркетинговое мышление
![Page 10: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/10.jpg)
Маркетинговая стратегия
![Page 11: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/13.jpg)
Процесс коммуникации
средства рекламы
Отправитель
Кодирование
Расшифровка
Получатель
Сообщение
Ответная реакция Обратнаясвязь
Помехи
![Page 14: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/17.jpg)
Недостатки рекламы
1. Реклама часто воспринимается негативно из-за ее платности
2. Рекламу часто игнорируют вследствие «инфляции внимания»
3. Существуют проблемы, решить которые при помощи рекламного воздействия невозможно (например, слухи о низком качестве продукта)
![Page 18: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/19.jpg)
КАК?БЫТЬ
?Что делать! ?А Помогите
![Page 20: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/20.jpg)
Кто эта девушка?
![Page 21: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/21.jpg)
Контент рулит!
Разруливает, внатуре…
![Page 22: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/22.jpg)
Формы контента
Текстовый
![Page 23: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/24.jpg)
Формы контента
ТекстовыйГрафический (изображения, фотографии, рисунки и т.д.)
![Page 25: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/27.jpg)
Формы контента
ТекстовыйГрафический (изображения, фотографии, рисунки и т.д.)Аудио
![Page 28: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/29.jpg)
Формы контента
ТекстовыйГрафический (изображения, фотографии, рисунки и т.д.)Аудио
Видео
![Page 30: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/30.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=WizgSa1byUw&list=TLKE7BHFEGKxvfTyiLOJe5bsGy7NCd6QuF
![Page 31: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/31.jpg)
+100500
![Page 32: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/32.jpg)
Слабо?
![Page 33: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/34.jpg)
Виды контента
Рекламный
![Page 35: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/36.jpg)
Интересно Amazon Prime Air: https://www.youtube.com/watch?v=98BIu9dpwHU
![Page 37: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/37.jpg)
Виды контента
РекламныйПрикольный
![Page 38: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/39.jpg)
Мем
![Page 40: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/46.jpg)
Какую пользу это все несет?
?ИЧЁ
![Page 47: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/48.jpg)
Виды контента
Рекламный
Прикольный
Полезный
![Page 49: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/49.jpg)
Больше пользы
![Page 50: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/50.jpg)
Что такое полезность контента?
![Page 51: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/51.jpg)
Полезность контента
• Научный принципВсе измерить, оценивать, замерять, измерять, оценивать и снова оценивать
• Экспертные оценкиПопросить знающего человека• Принцип «Н-НН»
Нравится / Не нравится
• Никак
![Page 52: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/52.jpg)
Идея!
![Page 53: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/53.jpg)
Как создавать качественный контент
1. Тренды2. «Фишечки»3. Дифференцируйтесь4. Будьте первым
(Рискуйте!)
![Page 54: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/54.jpg)
Пользуйтесь «фишечками»
Оригинальный вирусный роликhttp://youtu.be/OQSNhk5ICTI?t=26s
Pocket Godhttp://youtu.be/ipNR2U3_7Zc?t=44s
![Page 55: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/55.jpg)
Дифференцируйтесь!
![Page 56: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/56.jpg)
Дифференцируйтесь!
![Page 57: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/57.jpg)
Sharpie
![Page 59: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/59.jpg)
Распространение контента
1. Реклама2. Грамотный «посев»3. «Паразитирующие»
методы
![Page 60: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/62.jpg)
Удачно «посеяли»
![Page 63: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/63.jpg)
«Паразитирующие» методы
![Page 64: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/64.jpg)
Каналы распространения контента
• Сайт компании• Блог• Социальные сети• Email рассылки
![Page 65: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/65.jpg)
experimentology.ruyoutube.com/experimentologyvk.com/experimentology
![Page 66: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/66.jpg)
Экспериментология – это научные эксперименты в доступной и понятной форме – форме анимации.
![Page 67: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/67.jpg)
Мы делаем не только роликиИнформация о
профессорах – авторах исследований Тизерный контент
для анонса новых роликов Просто полезный
для студентов контент
![Page 68: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/68.jpg)
Каналы распространения контента
vk.com
Youtube
iTunes Podcasts
![Page 69: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/69.jpg)
vk.com
СайтYoutube
iTunes Twitter
![Page 70: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/70.jpg)
Продвижение контента
1. Реклама на Youtube2. Размещение в пабликах3. Размещение в роликах на
Youtube4. Лепра5. Немного «паразитического»
продвижения
![Page 71: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/72.jpg)
Отзывы
![Page 73: Качественный контент как основа продвижения в маркетинговой стратегии](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/557f0d2dd8b42ac46e8b4fb1/html5/thumbnails/73.jpg)
Спасибо за внимание,Не забывайте думать