Осенняя Сессия: Денис Девятых
TRANSCRIPT
• Общий алгоритм • Отраслевая автоматизация • Индивидуальная автоматизация • Глубокая интеграция с БД рекламодателя
Денис Девятых. Специально для Осенней сессии /12
Автоматизированное создание и управление рекламными кампаниями
• Утилиты (распределение бюджета в Директе)
• Bid-‐management (Marin SoDware, Adobe AdLens, Kenshoo)
• Campaign-‐building (создание масштабных кампаний)
Области автоматизации
Campaign-‐building: Общий алгоритм
БД
XML
Копия БД Переменные
Шаблоны с переменными
Синонимы Объявления
Кампании
Экспорт API
Запись в XML
TypePrefix Ноутбук
Vendor Asus
Model G75VW
Price 60,000
URL hhp://...
Объявление по 1 записи
Запись в XML №1
TypePrefix Ноутбук
Vendor Asus
Price 12,000
Объявление по группе записей
Запись в XML №23
TypePrefix Ноутбук
Vendor Asus
Price 80,000
• Есть у ряда агентств
• Есть сервисы: – eLama, Apishops
YML -‐ Контекст
• Специфичные товары: книги, наручные часы, картриджи, шины
• Не всегда YML существует: купоны, авиабилеты, недвижимость
Нюансы
• Отраслевая (для группы товаров)
• Индивидуальная (для конкретного рекламодателя)
Кастомизация билдера
• Несколько примеров: – Картриджи – Авиабилеты – Геопривязка – Купонные сервисы
Отраслевая кастомизация
• Есть 2 группы запросов: – «Картридж HP Q5949A» (картридж + модель) – «Картридж для HP LaserJet 1320». (картридж + ПУ)
• Сложность: – стандартный YML не содержит поля с подходящими печатающими устройствами
Специфичный товар: картриджи
• Корректируем YML: – Вводим поле «Hardware» с ПУ.
• Модифицируем builder: – Создаем новый тип объявлений по группе товаров – Объединяющий фактор -‐ печатающее устройство – Создаем объявления.
Картриджи. Решение
Картриджи. Результат
Специфика бизнеса и запросов: авиабилеты
• YML отсутствует
• Запросы вида «авиабилеты Москва». Люди ищут перелет из своего родного региона.
• 70 аэропортов в России. 8000 во всем мире. 70*8000 = До 560,000 объявлений
• XML клиента или стандартный набор маршрутов
Объявления:
Авиабилеты. Решение
Параметр Содержание
Маршрут Москва – Киев
Геотаргетинг Москва
Запросы авиабилеты Киев
Текст объявления Авиабилеты из Москвы в Киев!...
URL www.###.ru/from=MOW&to=IEV
Авиабилеты. Результат
• Нужен трафик по запросам вида «предмет + географический объект»: – «квартиры в аренду на Профсоюзной»
– «репетитор по физике рядом с метро Киевская»
Специфика запросов: Привязка к гео
• XML – Добавляем улицы, метро, район
• Модифицируем builder: – Группируем записи по гео-‐привязке. Считаем их и формируем объявление для группы или управляем на уровне on/off
Привязка к улицам/метро. Решение
Привязка к улицам/метро. Результат
• Каждый день новые акции – Срок «жизни» акции – 2 недели – Акции: от «маникюра» до «зорбинга»
• Существует общепринятый формат XML для экспорта в агрегаторы купонных сервисов
Купонные сервисы. Специфика
• Автоматические оповещения о новых акциях
• Полуавтоматическое создание объявлений с индивидуальным подбором запросов
• Автоматическая выгрузка и остановка объявлений при остановке продаж акции
Купонные сервисы. Решение
Купонные сервисы. Результат
Кейсы
Результат
CPC -38%
Конверсия +29%
Индивидуальная автоматизация и интеграция с CRM рекламодателя
– Адаптация к конкретным задачам
– Оптимизация прибыли, а не количества конверсий
Настоящее и будущее
Контент
Финансы
Реклама
campaign-‐building
bid-‐management
Индивидуальное комплексное решение
Спасибо за внимание!
Денис Девятых