Успешные стратегии в социальных сетях для брендов лидеров. Успешные кейсы и новые инструменты!

ПАВЕЛ БУРИАН

Что это значит?Причем здесь бренды лидеры?

Об этом позже!

А пока:

ЭВОЛЮЦИЯ ПРИСУТСТВИЯ БРЕНДОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ!

Июль 2009 года – полтора года назадИгорь Пискунов и я открываем агентство MOSAIC с первым заказом от Mindshare Interaction и Nike Sportswear

2009 | Social experiment

ОписаниеОдна из первых платформ международного брендаВ Контакте.

Результаты:

Сформированное сообщество модной молодежи

Nike Sportswear | VKONTAKTE, FACEBOOK

За первые 5 часов рекламной кампании 100 000 уникальных посетителей10 000 зарегистрированных пользователей.

Первое брендированное приложение. Lacoste challenge.

25 000 участников,150 000 уникальных Пользователей

Сейчас 35 000 в группе пользователей- все еще эксперимент

Lacoste/Vkontakte.rufan page & game application

Lacoste/Vkontakte.rufan page & game application

33,9%

49,6%

16,5%

Я уже пользуюсь

Пока не пользуюсь, но собираюсь приобрести

Нет, не пользуюсь и пока не собираюсь

Кто пользуется ароматом Lacoste Challenge?

2009 | Social experiment

• Западные кейсы• Непонятные форматы• Сложность прогнозов по KPI• Отсутствие квалифицированных подрядчиков• Первые результаты

ЗАПАДНЫЙ TREND

2010 |SOCIAL PHENOMENON

MOSAIC осуществило более 50 проектов для крупнейших рекламодателей мира.

В группах наших клиентов более 1 000 000 участников

В приложениях наших клиентов более 1 500 000 участников

Открытие магазина «Связной 3» на Новослободской

Задача

Проанонсировать открытие нового магазина Привлечь посетителей в новый магазин и получить вирусный эффект от акции в интернет

Группа В конакте. Конкурсhttp://vkontakte.ru/club15121718

Для рекрутинга посетителей был придуман конкурс к Дню святого Валентина.

ГРУППА В КОНТАКТЕ – ЯДРО!

ГЕОТАРГЕТИНГ НА 100%

Всего за неделю об акци узнали более 100 000 человек живущих или работающих/учащихся в районе м. новослободская.

Было более 50 000 заходов в группу!

Задача:Создать платформу для долгосрочной коммуникации сбеременными и молодыми мамами

Решение:Сообщество молодых мам В Контакте «Мамочки в контакте»

Группа В Контакте должна быть яркой

Яркий дизайн

Интерактивное меню

Энциклопедия для мам

Продукция

Конкурсы

Полезные приложения

Эксперты

Попадание в ЦА 97%

Сложность в очень узкой ЦА (2% от всей аудитории В контакте)

РезультатСамая большая группа в теме, 97% членов группы в ЦА (беременные и молодые мамы с детьми до 2-х лет) 34 000 постоянных участников

Более 500 000 заходов в группу за 3 месяца

Горячая линия с экспертом, участники активно обсуждают проблемы в группе

Привлечение экспертов и селебрити в группу повышает ценность сообщества

Интерактивное приложениеName Finder для группы Pampers

Что дают приложения:

• Интерактивная коммуникация• Использование Flash и HTML

ГлавноеБАЗА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ +ИНТЕРФЕЙС И CRM для коммуникаций с ними

Сравнение группы «Мамочки В контакте» и сайта Pampers городок

Количество зарегестрировавшихся Сайт 25 000 за 5 летГруппа 35 000 за 5 месяцев

Задача:Построить САМОЕ БОЛЬШОЕ сообщество для молодежного тарифа Red Energy

Решение:Группа В Контакте, как площадка для творчества и самореализации

Результат первой недели

более 3 000 000 уникальных посетителей приложения

более 23 000 000 посещений приложения

Интеграция в Приложение «Уличные гонки» В Контакте

Результат первой недели

2 000 000 уникальных посетителей

139 000 зарегистрированных участников группы.

Игроками создано:48 000 постов на стене группы,более 70 000 конкурсных работ,более 100 000 пользователей приняло участие в опросах группы.

Группа МТС«Территория

безлимитной свободы»в «Контакте»

Рост активности аудитории

Количество дней , за которое было набрано 100 000 чел

0

20

40

60

80

100

120

140

IntelNikeМТС

25 часов

120

90

SONY NEX. Facebook Page

Конкурс. Приз Мастерклассы Академии Фотографии

SONY NEX. Конкурс. Нарисуй камеру и собери максимум Like!

SONY NEX. Результаты4 недели

15 000 участников

500 000 показов и взаимодействий

А ТЕПЕРЬ ПРО УЛЫБКИ

Сообщество insmiles.vkontakte.ru

7 дней

200 вопросов экспертам

5 000 фотографий в конкурсе

175 000 членов сообщества

Самые массовые БРЕНД сообщества В Контакте

Nike 199 000 чел

МТС. RED ENERGY270 000 чел

Blend-a-med180 000 чел

2010 |SOCIAL PHENOMENON

•Русские успешные кейсы, доказавшие эффективность•Определены площадки В Контакте, Одноклассники, Facebook, TWITTER•Понятные KPI•Специализированные агентства•ВСЕ ЕЩЕ СПЕЦПРОЕКТ!

2011 | NEW MEDIA STANDARD В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

•Достижение национальных охватов• Long Term коммуникации•Ядро рекламной стратегии•Глубокое вовлечение потребителей•CRM•Digital BTL

Prizes&DiscountsPROMO IN SOCIAL MEDIA

ТРЕНДЫ

ТРЕНДЫНОВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАСамая быстрорастущая соц.сеть в России по исследованиям КОМКОН

ТРЕНДЫСОЦ.СЕТЬ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ.ОБЪЕКТ – НЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ, А ЕГО ПЕРСОНАЖ.

6 000 000 зарегистрированных пользователей500 000 уникальных пользователей в деньЯдро аудитории: женщины 25-35

ТРЕНДЫНЕЗАВИСИМЫЕ БЛОГИ И БЛОГ СООБЩЕСТВА

ТРЕНДЫНЕЗАВИСИМЫЕ БЛОГИ И БЛОГ СООБЩЕСТВАСАМАЯ КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ1 000 000 уникальных посетителей в месяц

ТРЕНДЫБРЕНДЫ В ГЕОЛОКАЦИИ

ТРЕНДЫБРЕНДЫ В ГРУППОВЫХ СКИДКАХ

ТРЕНДЫСОЦИАЛЬНАЯ И МАССОВАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ. FMCG УВИДИТ МАСШТАБ.

ТРЕНДЫСОЦИАЛЬНАЯ И МАССОВАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ. FMCG УВИДИТ МАСШТАБ.

Маркетинг в социальных медиаВчера Сегодня Завтра

2009 2010 2011•Западные кейсы•Непонятные форматы•Сложность прогнозов по KPI•Отсутствие квалифицированных подрядчиков

•Русские успешные кейсы, доказавшие эффективность•Определены площадки В Контакте, Одноклассники, Facebook•Понятные KPI•Специализированные агентства

ЗАПАДНЫЙ TREND

ЭКСПЕРИМЕНТ

•Достижение национальных охватов• Long Term коммуникации•Ядро рекламной стратегии•Глубокое вовлечение потребителей•CRM•Digital BTL

ОХВАТ и ГЛУБИНА, НОВЫЕ МЕДИА

ПОСЛЕ 2011!

«In five years, everybody will always be connected to each other, instead of the web» Mark Pincus (Zynga)

«Then the real fun can begin»Mark Zuckerberg (Facebook)

igor@mosaicmedia.ru+7 495 7971489

Igor Piskunov

burian@mosaicmedia.ru+7 916 1571019

Pavel Burian