Реклама табачных изделий. Запреты и возможности
DESCRIPTION
Мы решили наглядно продемонстрировать, как изменения в законодательстве РФ отразятся на рекламном рынке. Вы узнаете, какие новые запреты на рекламу табачных изделий появились, какие каналы коммуникации останутся за пределами законодательства и какими возможностями и механиками смогут воспользоваться табачные компании.TRANSCRIPT
![Page 1: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/1.jpg)
ЧТО МОЖНО РАЗГЛЯДЕТЬ В ТЕМНОТЕ?
Как рекламировать сигареты в digital после 15.11.2013
![Page 2: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/2.jpg)
DARK MARKET СТАЛ ЕЩЕ ТЕМНЕЕ
С 15 ноября 2013 года утратит силу статья 23 «РЕКЛАМА ТАБАКА, ТАБАЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ И КУРИТЕЛЬНЫХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ».
Табак, табачную продукцию, табачные изделияи курительные принадлежности включат в статью 7 «ТОВАРЫ, РЕКЛАМА КОТОРЫХ НЕ ДОПУСКАЕТСЯ».
![Page 3: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/3.jpg)
В соответствии с Законом N15-ФЗ c 15.11.2013 полностью запрещена реклама табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей.
Штраф за нарушение данного запрета для организаций составит от 150 до 600 тыс. р.*К ответственности могут быть привлечены рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители.
* штраф взымается за каждый факт нарушения
ЛЮБАЯ РЕКЛАМА ТАБАКА ЗАПРЕЩЕНА
![Page 4: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/4.jpg)
СТАРЫЕ И НОВЫЕ «НЕЛЬЗЯ»
Что было под запретом? ТВ, Радио, OOH транспорт рекламаГазеты, журналы реклама на первой и последней странице
Product Placement Скидки, купоны, подаркиБлаготворительностьЛотереи, спонсорство«Подменные объекты»SamplingОткрытая демонстрация товара
Что добавилось?🚬 Реклама в прессе🚬 Реклама в сети интернет
ТЕПЕРЬ СИГАРЕТЫ НЕЛЬЗЯ РЕКЛАМИРОВАТЬ НИКАК
![Page 5: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/5.jpg)
Исчезнет ли сигаретная реклама после
15 ноября 2013 года?
![Page 6: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/6.jpg)
ДА. То, что формально называется «рекламной» исчезнет.
Но это не значит,что сигаретные бренды не возможно будет рекламировать.
![Page 7: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/7.jpg)
Если долго смотреть в темноту, то постепенно объекты начинают обретать более четкие очертания и формы.
Если внимательно изучить закон, то для продвижения сигаретных брендов можно использовать точки контакта и активации, которые НЕ РЕГУЛИРУЮТСЯ РОССИЙСКИМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ И НЕ ПОПАДАЮТ ПОД ОПРЕДЕЛЕНИЕ «РЕКЛАМЫ».
![Page 8: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/8.jpg)
ВОЗМОЖНО
Сайты в других доменных зонах
![Page 9: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/9.jpg)
Не брендированные сообщества в Facebook и VK с «уникальной территорией» бренда
ВОЗМОЖНО
![Page 10: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/10.jpg)
Не брендированные сообщества в Facebook и VK с «уникальной территорией» бренда
ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
![Page 11: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/11.jpg)
Публикация фотоотчетов с вечеринок и событий
ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
![Page 12: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/12.jpg)
Небрендированные сообщества в ЖЖ
ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
Высокорисковое решениеЛучше закладывать бюджет на штрафы в бюджет кампании. Штрафы частным лица в 10 раз меньше штрафов юр лицам 2000-‐6000 руб
![Page 13: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/13.jpg)
Высокорисковое решениеЛучше закладыватьбюджет на штрафыв бюджет кампании
ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
Отзывы блоггеров, агентов влияния, UGC (фото, видео, подкасты)
![Page 14: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/14.jpg)
ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
Не брендированные
сообщества в Facebook и VK
Сайты в других доменных зонах
Публикация фотоотчетов с вечеринок
Небрендированные сообщества в ЖЖ
Отзывы блоггеров, агентов влияния
![Page 15: Реклама табачных изделий. Запреты и возможности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042607/557f01a9d8b42ac0728b488d/html5/thumbnails/15.jpg)
КУРЕНИЕ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ!
И ПОМНИТЕ:
+7 495 748 5960http://www.jvision.ru