Как автоматизация размещения рекламы приносит...
DESCRIPTION
Реальный опыт из жизни одного из разработчиков приложений. В презентации показан кейс успешной автоматизации размещения рекламы в социальных сетях, а также даны некоторые прогнозы по рынку автоматизации размещения рекламы.TRANSCRIPT
КАК АВТОМАТИЗАЦИЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ ПРИНОСИТ ПРИБЫЛЬ
Дмитрий Школьников
История одной автоматизации
2 из 20
Слишком много рутинной ручной работы!
3 из 20
Давайте автоматизируем рутину!
4 из 20
Процесс
5 из 20, цифры показаны для примера
• 1 неделя • 1 разработчик • 1 кабинет
Как?
Использовать только любимые и хорошо знакомые инструменты
6 из 20
Всё тормозит!
7 из 20
Всё переписать и сделать асинхронно
8 из 20
Больше баннеров!
9 из 20
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Влияние наличия инструмента на количество созданных кампаний и объявлений
Объявления Кампании
Хватит терпеть Excel!
10 из 20
А как вообще Excel заполонил жизнь рекламщиков?
Из конверсий!
11 из 20
А давайте скрестим ежа с ужом!
Интегрируем данные из админок в кабинет управления рекламой.
12 из 20
Меньше Excel в жизни каждого!
Теперь все отчёты доступны сразу из кабинета управления рекламой.
13 из 20
Мы тут насоздавали, а следить не успеваем!
Рекламщики сидят в офисе до поздна
14 из 20
А может… автоматизируем?
Правила управления рекламой по kpi: -‐ выключить, если CPI/ROI < X -‐ запустить снова, если ROI > Y
15 из 20
Рекламщики уходят с работы раньше всех!
16 из 20
Итоги
NN Проблема Решение
1 Много однотипной рутины Объединить все каналы в одном интерфейсе
2 При больших объёмах все тормозит
Использование очередей и асинхронности
3 Слишком много Excel Интегрировать постклик-‐показатели в кабинет управления рекламой
4 Не хватает времени следить за результатами
Автоматизация на базе правил и стратегий
17 из 20
Инвестиции в рекламу выросли в разы, прибыль тоже!
А что дальше?
А пусть роботы придумывают креативы за нас!
18 из 20
На самом деле дальше математика
19 из 20
Облегчаем тестирование
8 комбинаций
20 из 20
А можно 4 комбинации!
Геничи Тагучи
21 из 20
Создаём креативы специальным образом
22 из 20
Анализируем результаты
23 из 20
1.5% 1.0%
2.0% 0.7%
Результат тестирования
24 из 20
1.5% 1.0%
2.0% 0.7%
Как повторить?
Калькулятор: hnp://adcomparator.com
Поможет правильно скомбинировать креативы и проанализировать результаты
25 из 20
Что ещё дальше?
• Пуассон и раннее предсказание конверсий • Автоматизация тестирования всего комплекса: креативы и лендинги
• Больше фантазии!
26 из 20
Что с рынком?
Больше узкоспециализированных платформ!
27 из 20
2009 — 2010
Дмитрий Школьников, руководитель проектов сервиса
Таргет@Mail.Ru
Спасибо за внимание! Вопросы?