Эффективны ли социальные сети для рекламы...
TRANSCRIPT
![Page 1: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Эффективны ли социальные сети
для рекламы недвижимости?
Специально для конференции«Недвижимость 2014»
![Page 2: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Форматы рекламы в социальных сетях
![Page 3: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Аудитория социальных сетей сравнимас аудиторией поисковых систем
Источник: TNS Web Index, Россия, 12.2013
![Page 4: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Аудитории социальных сетей пересекаются лишь частично
Источник: ComScore, млн. пользователей, октябрь 2013, РФ 15+
![Page 5: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Вместо сформулированного запросав поисковой выдаче и контекстной рекламе…
![Page 6: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/6.jpg)
6
…интересы пользователейи описание целевой аудитории
![Page 7: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Аудитория описывается множеством способов
Пол и возраст
Образование
ИнтересыГео
Устройства
Путешествия
Сотни вариантов таргетингов!
![Page 8: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Поведенческий таргетинг
![Page 9: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Принципы работы поведенческого таргетинга1 2
34
Аудитория,по объявлениям которой человек переходит
Сайты рекламной сети, которые человек посещает
Группы,в которыхпроявляетактивность
Контент, который человек лайкаети комментирует
5Объявление,которое показывается в соответствии с интересами
![Page 10: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Поведенческий таргетинг = таргетингпо интересам пользователей
![Page 11: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Содержание объявления – это очень важно!
![Page 12: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Следите за рекламным сообщением!
Разве детипокупают
квартиры?
Никаких конкурентных преимуществ?
- - +
Указание особенностей
комплекса
Указаниеусловийпокупки
+
![Page 13: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Таргетинги в социальных сетях очень точны
![Page 14: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/14.jpg)
14
К сожалению,даже рекламапо точным таргетингам не гарантируетрост продаж
Мы уже размещали рекламу
во ВКонтакте.Контекст работает
лучше
![Page 15: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Стандартные настройки рекламных кампанийв социальных сетях
![Page 16: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Продажа квартир
ГЕО Пол Группы:Интересы:
• ВК: Недвижимость• ТМ: Покупка и аренда
недвижимости• FB: Недвижимость,
Оценка недвижимости
• ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ
• 1000 и 1 советот Est-a-Tet
• Группа компаний СУ-155
![Page 17: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Результаты рекламной кампаниипо продаже квартир
CPCCPM≈25 000 000
показовв месяц
≈7 500переходов
≈7,5 руб.за
1 000 показов
20-25 руб.переход
![Page 18: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Результаты рекламной кампаниипо продаже квартир
Привлечение пользователей
в группы
Низкая стоимость
показов рекламы
Привлечение качественного
трафика на сайт
Привлечение вниманияк объекту
![Page 19: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Продажи нужно увеличивать иными способами
![Page 20: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Хочет сравнить разные
предложения
Условияне устроили
Нужно больше информации или времени
Не увидел то, что искал
Причины, по которым покупка не совершена, могут быть разнообразны
![Page 21: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Нужно реагироватьна поведение пользователя
Как это сделать?
![Page 22: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Ремаркетинг и ретаргетинг
![Page 23: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Аудиторный ремаркетинг
![Page 24: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Ремаркетинг по номерам телефонови адресам e-mail
![Page 25: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Условия предоставления ремаркетинга
БЕЗ НАЦЕНОК И ДОПЛАТ!
![Page 26: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/26.jpg)
26
С помощью ремаркетинга мы можем решитьвсе задачи!
Напомнитьо себе
в выигрышном свете
Убедитьв надежности
Рассказатьо скидках
и подарках
Предложить разные
варианты
![Page 27: Эффективны ли социальные сети для рекламы недвижимости?](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102902/557ef63ad8b42aa30a8b4e0a/html5/thumbnails/27.jpg)
27
«Реклама, какой бы удачнойона ни оказалась,редко может целиком подменить собой весь процесс продажи продукта.
Её главная задача – проложить дорогу для продавца, привлечь внимание к товару, провести предпродажную подготовку»
Дэвид Огилви,«О рекламе»