РАЗВИВАЕМ ВАШ БИЗНЕС В ИНТЕРНЕТE

119049, Москва 2-й Спасоналивковский пер., 6 info@element.ru +7 (495) 225-54-72

Продвижение бренда в блогосфере

Продвижение брендов в блогосфере 2

!   Почему блоги?

!   Какую площадку выбрать?

!   Когда стоит создавать корпоративный блог?

!   Блог или сообщество?

!   А может быть просто заказать рекламу?

Почему блоги? 3

! Мультиформатность

!   Объемность публикаций

!   Удобство комментирования

!   Легкость распространения (социальные кнопки)

!   Дополнительные возможности для продвижения

Дополнительные возможности продвижения 4

Много ли людей читают блоги? 5

Какую площадку выбрать? 6

!   70 % всех русскоязычных блогов и 76 % активных блогов расположено на четырех сервисах: LiveJournal.com, Blogs.Mail.ru, Ya.ru и LiveInternet.ru

!   Бессменный средний блогер — москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них — взаимные), она участвует в 10 сообществах и ведёт свой блог уже год и десять месяцев.

!   Скорее всего, эта девушка-блогер ведет свой дневник на LiveInternet или на Diary.ru — среднестатистические блогеры на этих хостингах очень на нее похожи, хотя и чуть моложе — им 20—21 год.

!   Средний пользователь Ya.ru или LiveJournal, возможно, с ней даже не знаком — это мужчина, и ему двадцать шесть лет.

По данным исследования Яндекс за 2009 год.

Аудитория LiveJournal 7

Корпоративный блог 8

http://cheaptrip.livejournal.com/profile

Персональный брендинг топ-менеджмента 9

http://slobodin.livejournal.com/profile

Виды рекламы в блогосфере 10

! Нестандарты !   Обзор товара !   Авторский текст с меткой «Пост проплачен» !   Предоставленный заказчиком текст с меткой

«Реклама» !   Ссылки !   Оформление журнала в корпоративном стиле !   Прикрепленный пост !   Баннеры

Виды рекламы. Нестандарты 11

http://ottenki-serogo.livejournal.com/296994.html Бюджет - 40 000 за публикацию + 55 000 на бодиарт, модель и фотографа. Подписчиков у блога - 20 000 Результаты: Google знает 400 тысяч страниц в интернете с этими фотографиями. Естественно, с логотипом Getwear. Гуляют десятки демотиваторов на разных языках мира.

Виды рекламы. Нестандарты 12

Виды рекламы. Пресс-релиз с пометкой реклама

13

Подписчиков у блога – 40 000 Стоимость – 80 000 рублей Просмотров – 15 000

Виды рекламы. Пресс-релиз с пометкой реклама 14

Виды рекламы. Обзор с пометкой реклама 15

Подписчиков у блога – 5000 Стоимость – 10 000 рублей Просмотров – 28 000

Виды рекламы. Обзор с пометкой реклама 16

Виды рекламы. Обзор товара 17

http://nikitskij.livejournal.com/325090.html Аудитория блога – 11 000 человек. Бюджет – 20 000 рублей. Результаты – почти сутки в топе, 70000 просмотров, 750 комментариев и 5000 переходов на сайт рекламодателя.

Виды рекламы. Ссылки 18

!   Дополняют обзоры !   Позволяют отслеживать эффективность !   Должны иметь логичные анкоры (подписи) !   Должны соответствовать контексту !   Лучше всего срабатывают непосредственно под фото недорогого товара

!   Иногда отпугивают аудиторию !   SEO-ссылки в ЖЖ запрещены!

Виды рекламы. Оформление журнала

19

Виды рекламы. Прикрепленный пост 20

Виды рекламы. Баннеры 21

Сколько стоит блогер? 22

!   Топ-10 ЖЖ и селебрити от - 80 000 до 500 000 рублей за публикацию

!   Топ-50 ЖЖ - от 25 000 до 300 000 рублей

!   Топ-500 ЖЖ - от 3000 до 30 000 рублей

!   Тысячники - от 1500 до 3000 рублей

!   400-1000 френдов - от 100 рублей до 2000

Разместите свою рекламу сразу во всех лентах 23

Бесплатное размещение 24

Условно-бесплатное размещение. Пресс-туры 25

http://nikitskij.livejournal.com/296362.html Публикация собрала 1 миллион просмотров. Почему? Его бесплатно публиковали ведущие развлекательные сайты рунета (яплакал, фишки.нет и другие)

Условно-бесплатное размещение. Тест-драйв 26

Посмотрим, что из этого получилось? 27

Олег Бармин - http://freedom.livejournal.com/1215842.html Бюджет ролика – 80 000 рублей Бюджет на размещение – 0 Просмотров в ЖЖ – 50 000 Просмотров ролика – 20 000 Републикаций – более 200 Вступивших в группу FB - 534

Где  искать  блогеров? 28

!  Системы  покупки  рекламы  в  блогах  

!  Базы  блогеров  в  рекламных  агентствах  

!  Ручной  отбор  в  рейтингах  

!  Личные  знакомства  

Системы покупки рекламы в блогах. Блогун 29

Информация о площадках 30

Работа с заявками 31

На что обращать внимание при выборе? 32

!   Тематика !   Размер аудитории !   Соотношение взаимных и невзаимных друзей !   Социальный капитал !   Среднее количество комментариев в нужной тематике

!   Качество контента

Ошибки  рекламодателей 33

!   Неправильно  собран  пул  блогеров  !   Слишком  маленький  бюджет  !   Слишком  большой  бюджет  !   Ориентация  на  «продажных»  блогеров  !   Сложная  задумка  !   Некачественный  товар  

Приметы низкой эффективности 34

!   К разным заказным публикациям оставляют комментарии одни и те же блогеры

!   Большое количество хвалебных комментариев без причины

!   Отсутствие иллюстраций !   Отстраненность автора

Как  наладить  коммуникацию? 35

!  Представиться  !  Рассказать  о  себе  (бренде)  !  Заинтересовать  !  Помогать  !  Благодарить  !  Дружить  

Тонкие  моменты 36

За  спиной  блоггера  не  стоит  редакция,  поэтому  стоит  помнить,  что  они:  !   Обидчивы  !  Мстительны  !   Не  стесняются  в  выражениях  !   Не  боятся  ответственности  !   Не  зависят  от  чужого  мнения  

Никогда так не делайте! 37

https://www.facebook.com/burdyugova/posts/4270297532540?comment_id=4271207235282&notif_t=like

Лучше расскажите как это сделано… 38

http://kak-eto-sdelano.livejournal.com/160193.html Аудитория сообщества – 10 800 человек Бюджет – 15 000 рублей Результат: -  более 20 000 просмотров записи в блоге -  републикации на Фишки.нет и Яплакалъ

Благодаря активному общению экспертов Good Wood в комментариях, аудитория сообщества получила исчерпывающие ответы на возникающие вопросы.

Еще немного кейсов. Highscreen 39

http://ottenki-serogo.livejournal.com/323647.html

Аудитория блога – 20 000 подписчиков Бюджет – 40 000 Результат – 631 участник

Еще немного примеров. Bialetti Diva 40

http://igra-so-vkusom.livejournal.com/2014/01/22/ Аудитория блога – 3500 подписчиков Бюджет – 2 эспрессо-машины Результат: -  лояльность к бренду, который

вместо прямой рекламы готов дарить подарки;

-  2 публикации; -  14 000 просмотров; -  379 комментариев; -  329 участников.

Еще  немного  кейсов.  MARGO 41

Идея акции была в том, чтобы выбрать платье для блогерши. •  Охват – около 5000 человек •  Около 200 комментариев •  Более 10 ссылок •  Внимание конкурентов •  Бюджет - $0 Выбор читателей пал на розовое платье, которое и было куплено.

Еще немного кейсов. Три богатыря на дальних берегах 42

!   Задача: за 2 дня выйти в ТОП-3 новостной ленты «Яндекс.Блоги» на главной странице Яндекса

!   Цель кампании: создать активную цитируемость, ориентированных на семейную аудиторию. Повысить активность зрителей в первые выходные после новогодних праздников.

!   Бюджет: 45 000 рублей !   Площадки: блоги класса «эконом», до 200 рублей за публикацию !   Охват: за 2 дня размещено 350 публикаций. Размер читательской аудитории — 137 946 человек

!   Результат: впервые за историю российской анимации мультфильм окупился после первых 4 дней проката, обойдя по кассовым сборам два рейтинговых голливудских фильма в первые новогодние выходные.

Вопросы? 43

Елена Бурдюгова PR-директор Element Group Бурдюгова.ЖЖ.РФ elena@burdyugova.ru Назовите пароль «Бурдюгова» обращении в систему Блогун и получите бонус на счет: +7 (495) 585-37-15

Контакты 44

Element Group 119049, Москва 2-й Спасоналивковский пер., 6, этаж 5 495 225-54-72 8 800 333-54-72 info@element.ru Element.ru Blogun.ru

ПРИХОДИТЕ К НАМ!

СПАСИБО!