© Олег Хоменок

Инструменты и ресурсы

блогосферы.

Создание и продвижение собственных сайтов

Тренинг «Использование возможностей новых

медиа для распространения информации»

© Олег Хоменок

Блогерство и журналистика

• Чем блогер отличается от

журналиста?

• Может ли журналист стать

блогером и наоборот?

© Олег Хоменок

Блогерство и журналистика

• Блогер пишет о том, что

интересно ему лично.

• Журналист пишет о том, что

интересно его аудитории.

© Олег Хоменок

Прежде чем создать блог

• Ответьте на вопросы:

• О чем Вы хотите рассказать? • В чем важность темы или тем, которые вы хотите

затрагивать?

• Кому Вы хотите рассказать? • Кто потенциальная аудитория Вашего ресурса?

• Зачем ей нужна информация?

• Как Вы хотите рассказать? • Текст? Видео? Аудио?

© Олег Хоменок

Как создать собственный блог?

• Зарегистрироваться на уже

существующих сайтах СМИ, например:

• http://blogs.pravda.com.ua/

• http://blogs.korrespondent.net/

• http://blogs.telekritika.ua/

© Олег Хоменок

Как создать собственный блог?

• Создать профиль на сайтах гражданской журналистики и пользовательского контента, например:

• http://h.ua/

• http://www.profeo.ua/

• http://texty.org.ua/

© Олег Хоменок

Как создать собственный блог?

• При помощи бесплатных платформ,

например:

• http://www.blogger.com/

• http://wordpress.com/

• http://www.livejournal.com/

• http://www.blox.ua/html

• http://hiblogger.net/

• http://ru.wix.com/

© Олег Хоменок

Украинская блогосфера

• Каталог блогов: http://www.ukrainianblogs.com/ua/

• Блог про блоги: http://blogoreader.org.ua/

• Блог про блоги: http://blogosphere.com.ua/

© Олег Хоменок

Основы юзабилити

© Олег Хоменок

Основы юзабилити

• Удобство пользования

• Интуитивный интерфейс

• Удобство потребления информации

• Удобство навигации на сайте

© Олег Хоменок

Зачем сайтам юзабилити?

• Сайт делается для пользователей,

соответственно пользователи

взаимодействуют с сайтом.

• А нам важно, чтобы пользователь был

удовлетворен, а лучше доволен.

• Удовлетворенные пользователи

вернутся позже, недовольные –

никогда!

© Олег Хоменок

Доменное имя

• Легкость запоминания и

недвусмысленность написания

латинскими буквами

• Второго уровня – .com, .info, .org, ...

• Третьего уровня - .org.ua, com.ua ...

• Регистрация доменного имени –

http://www.imena.ua/

© Олег Хоменок

Основы юзабилити

• Шрифты и разметка текста

• Использование рубленых шрифтов

предпочтительнее, чем шрифтов с

засечками.

• Псевдорукописные шрифты утомляют

глаз быстрее.

• Списки, выделение полужирным,

гиперлинки облегчают навигацию.

© Олег Хоменок

Навигация на сайте • Правило 7±2

– Возможности мозга по обработке информации не безграничны, кратковременная память может одновременно содержать от 5 до 9 элементов. Этот факт часто используется при обосновании необходимости сократить количество элементов в навигационных меню до 7

• Правило 2-х секунд – Заключается в том, что пользователь не должен

ждать любой реакции системы, к примеру, запуска или переключения приложения, более 2-х секунд.

• Правило 3-х кликов – Пользователь не будет в восторге от использования

сайта, если он не может найти необходимую ему информацию за три клика мышкой.

© Олег Хоменок

Первый экран

• Сколько заголовков видим?

• Куда в первую очередь хочется

кликнуть?

• Есть ли форма для поиска?

• Есть ли кнопка мобильной версии?

• Сколько пунктов меню видим?

• Сколько рекламы видим?

© Олег Хоменок

Первый экран и навигация на сайте

© Олег Хоменок

Хорошая главная страница

• Сразу показывает главное

• Понятная структура и навигация – блоки, меню, другие элементы

• Не перенасыщена: она не должна содержать “абсолютно все”

• Заметны внутренние ссылки на темы, архивы, блоги, подпроекты

• Заметна возможность подписки, регистрации

• Возможность найти контакты

• Не заставляет слишком много скролить

• Линки на профили в соцсетях (или виджеты)

© Олег Хоменок

Главная страница – точка входа

© Олег Хоменок

Рубрикатор

• Разбивка на смысловые блоки

• Тематический: политика, экономика, спорт.

• Географический: национальный, регионы, города.

• Жанровый: видео, инфографика, фоторепортаж, справка, аналитика.

• Служебный: о нас, сервисы, погода, информеры, виджеты.

© Олег Хоменок

Принцип спецтем и сюжетов

• Принадлежность: Лучшие голы

сезона, Лесные пожары – 2010.

• Актуальность: новости последнего

часа.

• Происхождение: UGC, сюжеты

© Олег Хоменок

Хорошая страница новости

• Новость – главное, что на этой странице

• Видимый заголовок, лид

• Структурированный текст новости – абзацы, выделение жирным, выделенные цитаты, гиперлинки, иллюстрации к тексту, рубрика и метки (теги), дата и время размещения

• Внутренние ссылки в тексте – на свои прошлые публикации, на архивы по меткам (тегам)

• Возможность «лайкнуть», поделиться новостью в социальных сетях

• Приглашение прокомментировать, простота комментирования

• “Читайте также”

• Автор новости, ссылка на архив

© Олег Хоменок

Комментирование

• Форма комментирования недалеко от

новости

• Формой комментирования легко

воспользоваться

• Можно залогиниться через соцсети

• Древовидные комментарии

© Олег Хоменок

Адаптивный дизайн

© Олег Хоменок

Продвижение сайта

© Олег Хоменок

Откуда люди приходят на сайт?

• Прямой трафик

• Социальные сети

• Поисковики

• Линки, банеры,

кнопки

© Олег Хоменок

Анализ входящего трафика

• Использование инструментов

анализа, например Google Analytics.

http://www.google.com/analytics/

• Счетчики – инструмент не только

измерения трафика и продвижения.

http://flagcounter.com/

• SEO-плагин для браузера

http://www.seoquake.com/

© Олег Хоменок

Регистрация в ключевых

поисковиках

© Олег Хоменок

Инструменты для чтения

новостей

• Yandex-виджеты

http://wdgt.yandex.ua/widg

ets/

• Google-гаджеты

http://code.google.com/intl/

ru/apis/gadgets/

© Олег Хоменок

Профиль в Википедии

© Олег Хоменок

Трансляция новостей

• Twitter-трансляция.

• RSS-трансляция.

• Социальные закладки

© Олег Хоменок

Мультимедийный контент

• Через соответствующие онлайн-сервисы

© Олег Хоменок

Важными также являются

• Кросс-линкование всех профилей с различных сетях и сервисах

• Частота обновления ресурса.

• Соотношение уникального и агрегированного контента.

• Возможность комментирования ваших материалов

• Вопросы пользователям Вашего ресурса, дискуссии и опросы на сайте

© Олег Хоменок

Социальные медиа

© Олег Хоменок

Зачем нужно присутствие в

социальных сетях?

• Социальные сети как инструмент

коммуникации работают как:

– Площадка для мгновенного

распространения новостей и трафика на

сайт.

– Площадка для продвижения идей

– Площадка для анонсирования событий и

приглашения людей на мероприятия.

– Площадка для дискуссии.

– Площадка для мобилизации сообщества.

© Олег Хоменок

Социальные медиа

• Что мы будем там делать? Для чего?

• Facebook, VKontakte, Twitter, YouTube,

SlideShare, Issuu, LinkedIn, Google+, ...

• Брендинг - одинаковое профильное

изображение или логотип

• Одинаковое короткое имя

• Перелинковка – связывание всех

профилей вместе

© Олег Хоменок

Социальные медиа

• https://www.facebook.com/

• http://vk.com/

• http://www.odnoklassniki.ru/

• http://www.linkedin.com/home

• http://www.youtube.com/

• https://twitter.com/

© Олег Хоменок

Регистрация в социальных сетях

• Создание собственных профилей в Facebook, Vkontakte, LinkedIn, Odnoklassniki и т.д.

• Интеграция социальных плагинов на сайт.

© Олег Хоменок

Формы присутствия в Facebook

• Частный профиль

– Лучше использовать для персонального присутствия

• Страница

– Представляет организацию, имеет более широкий функционал для аналитики

– Миграция частного профиля в страницу https://www.facebook.com/help/175644189234902/

• Группа (открытая, закрытая, секретная)

– Создаются для обсуждения и обмена информацией по конкретной теме

© Олег Хоменок

Трансляция или активная

работа?

• Ресурсы: люди, время, контент

• Трансляция настраивает на односторонне

вещание, отсутствие интерактивности

• В обоих случаях публиковать не все подряд с

сайта, а то, что наиболее важно или

интересно целевой аудитории.

• В случае активной работы – публикация

агрегированного контента с коментированием

© Олег Хоменок

Twitter

• Уникальное имя

• Аватар с элементами бренда

• Краткая информация о себе

• На пытайтесь зафолловить всех

• Трансляция публикаций с сайта

• Активное ведение во время

мероприятий и акций

© Олег Хоменок

Трансляции

• http://twitterfeed.com/ – из RSS в Facebook, Twitter, LinkedIn

• http://apps.facebook.com/rssgraffiti/ – из RSS в Facebook

• http://www.facebook.com/twitter/ – встроенная опция, трансляции из Facebook в Twitter

• https://twitter.com/settings/profile – встроенная опция, трансляции из Twitter в Facebook

© Олег Хоменок

Мы в социальных сетях:

• кнопки

• блоки

© Олег Хоменок

Социальные плагины

– https://developers.facebook.com/docs/plugins/

– http://dev.odnoklassniki.ru/wiki/pages/viewpage.a

ction?pageId=21987646

http://vk.com/developers.php?id=27987570&s=1

– https://twitter.com/about/resources/buttons#tweet

– https://developers.google.com/+/plugins/+1button

/?hl=ru

– http://api.mail.ru/sites/plugins/share/

© Олег Хоменок

Инструменты работы с контентом

для пользователей

• Сервисы социальных закладок

– http://bobrdobr.ru/

– https://delicious.com/

• Сервисы кнопок «поделиться»

– http://odnaknopka.ru/

– http://www.addthis.com/

• Сервис браузерных приложений

– http://metabar.ru/project/about/

© Олег Хоменок

Убедитесь, что все работает

нормально!

• Какая картинка прикрепляется при

размещении в социальной сети?

• Какой текст генерируется при нажатии

кнопки Tweet?

© Олег Хоменок

Реклама в Facebook

• Рекламирует:

– Непосредственно сайт

– Страницу организации или профиль в целом

– Отдельную публикацию

– Отдельное приложение на странице

• Что дает:

– Привлечение новой аудитории

– Возврат старой аудитории

– Привлечение внимания специфической аудитории

© Олег Хоменок

Таргетинг

(нацеливание на аудиторию)

• Возраст

• Пол

• Страна, город

• Интересы

• Лайки на Вашей странице

• Лайки на любой другой странице

(конкурентов например)

© Олег Хоменок

Стоимость рекламной

кампании • http://www.facebook.com/advertising/

• Бюджетирование ежедневное или все

кампании

• Стоимость одного клика-перехода от

$0,01

• Устанавливается в зависимости от

спроса-предложения и таргетирования

• Можно организовать эффективную

кампанию стартуя с $20

© Олег Хоменок

Спасибо за внимание!

Олег Хоменок,

oleg.khomenok@gmail.com

https://www.facebook.com/oleg.khomenok