Логотип - сердце корпоративной индивидуальности
DESCRIPTION
Логотип компании является важной частью имиджа компании, он единым визуальным образом связывает все стороны деятельности компании. На мой взгляд, логотип — это сердце корпоративной индивидуальности. Логотип должен удивлять, вызывать дискуссии, располагать к себе, бросаться в глаза, рассказывать о позиционировании, пояснять ценовой сегмент потребителю.TRANSCRIPT
![Page 1: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/1.jpg)
Дмитрий Никотин Бизнес-тренер http://vk.com/dmitry_nikotin http://meetmarket.ru/ http://www.facebook.com/dmitry.nikotin
![Page 2: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/2.jpg)
Логотип – сердце корпоративной
индивидуальности
бросаться в
глаза
вызывать
дискуссии
располагать
к себе
![Page 3: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/3.jpg)
Можно ли создать идеальный логотип, на веки вечные?
Логотип должен
меняться вместе с
компанией
Смена логотипа
вовсе не
означает, что он
был плох
все течет, все
меняется
Nokia вошла в список брендов, которые скоро исчезнут
![Page 4: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/4.jpg)
Динамичная, экономически успешная
компания не оставляет без внимания свой
логотип.
Многие считают, что
Coca-Cola никогда не
меняла свой логотип
Однако это является
большим
заблуждением
За 100 лет 11
изменений
![Page 5: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/5.jpg)
Обратная ситуация с компанией, находящийся
в неблагоприятном положении…
Низкие
экономические
показатели
Отсутствие
инноваций
Отход от своей миссии
Maybach прекратил своё существование в августе 2012, логотип ни разу не менялся.
![Page 6: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/6.jpg)
Что причина, а что следствие в этой связке?
Можно ли с полной уверенностью сказать, что смена
логотипа это лишь следствие, а причина успех компании
на рынке?
? ? ?
![Page 7: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/7.jpg)
Является ли смена логотипа лишь зависимой
переменной от факторного признака успешности
компании, или смена логотипа способна помочь
компании в деятельности на рынке?
? ? ?
![Page 8: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/8.jpg)
Microsoft Corporation
Июль 2012
отрицательные
показатели по
прибыли
впервые за 26 лет
прошедшие с тех
пор, как корпорация
стала публичной.
![Page 9: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/9.jpg)
23 августа 2012
года
Проблема состояла в том, что логотип не соответствовал уровню прогрессивности компании, в добавок к этому, он тащил за собой хвост неприятных ассоциаций из прошлого.
решение о смене
логотипа
экстремальный
редизайн Microsoft
Windows
![Page 10: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/10.jpg)
Уже в начале сентября 2012 года, стало известно что
Lumia 920 будет работать на базе Windows 8
Nokia, которая
занимает 31 %
мирового рынка
мобильных устройств
Lumia 920 – новый
флагман компании
Nokia
Lumia 920 один из
самых современных
смартфонов рынка
![Page 11: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/11.jpg)
Twitter Inc
В 2011 году количество
пользователей в США
возросло почти на
32%
логотип был
изменен 6 июня 2012
года
В ежегодном списке
CoolBrands 2012— 4
место
Обновленная птичка, образована с помощью трех наборов
пересекающихся окружностей, аналогия тому, как сети, идеи и
интересы пользователей соединяются и пересекаются c их
коллегами и друзьями.
![Page 12: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/12.jpg)
Евросеть
За 14 лет существования Евросеть ни разу не меняла
первоначальное написание логотипа, на разработку нового
было потрачено примерно 400-600 тысяч долларов.
смена вывески может
только увеличить
узнаваемость
компании,
Гендиректор РТК
(управляет розничной
сетью МТС) Сергей
Румянцев
сам бренд таким
образом не усилить.
![Page 13: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/13.jpg)
Выручка салонов
должна увеличиться
не менее чем на 10-
20%
Евросеть
весной 2012 года
количество салонов
компании превысило
исторический
максимум
5,1 тыс. в Москве и
Московской области
достигло тысячи,
увеличившись за год
на 55%.
Новый облик "Евросети" очень европеизированный, и это
революционный для отечественной розницы шаг, считает управляющий
директор агентства TNC Brands.Ads Наталья Меш
![Page 14: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/14.jpg)
Ростелеком Венцом двухлетней реформы «Ростелекома» стал масштабный
ребрендинг, 15 сентября 2011 года на общероссийской пресс-
конференции «Ростелеком» представил новый логотип
компании.
![Page 15: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/15.jpg)
«ВКонтакте»
Какой смысл менять логотип когда все так замечательно, едва ли
это нацелено на прирост российской аудитории?
Зимой 2012 года, компания «ВКонтакте» обновила логотип
крупнейшей в Рунете социальной сети с одноименным названием.
«В Контакте» —
третий по
популярности ресурс
Рунета
Ежедневная
аудитория около 30
млн человек
В 2011 году чистая
прибыль превысила 516
миллионов рублей,
рост составил почти
14%
![Page 16: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/16.jpg)
«ВКонтакте»
пожертвовал
"Википедия"
миллион долларов
Вице-президент «В
Контакте» Илья
Перекопский в интервью
журналу Forbes
«экспортный» логотип Акт благотворительности – хороший информационный повод, для
привлечения внимания к российской IT компании.
Старый логотип, имел только кириллическую версию, компания бы
несомненно испытывала трудности при выходе на англоговорящую
аудиторию.
«компания намерена
продвигаться на
европейском рынке.»
![Page 17: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/17.jpg)
Компания держится за свой первый
логотип до «конца»
![Page 18: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/18.jpg)
Sony Pictures Entertainment Американская кинокомпания не меняла свой логотип с момента
образования в 1989 году.
Спустя 22 года Sony Pictures приносит гораздо меньше прибыли, чем
хотелось бы, за предыдущий финансовый год компания потеряла $3,1
миллиарда.
![Page 19: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/19.jpg)
Sony Ericsson 16 февраля 2011 года Sony объявила о завершении поглощения доли Ericsson и о смене наименования, однако компания все еще использует логотип прекратившего свое существование совместного предприятия Sony Ericsson.
В период, когда объемы продаж смартфонов по всему миру многократно увеличиваются, прибыль Sony Mobile Communications падает.
![Page 20: Логотип - сердце корпоративной индивидуальности](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042715/557ecb46d8b42a8e558b5037/html5/thumbnails/20.jpg)
Слайды закончились, а вопросы?
Дмитрий Никотин Бизнес-тренер http://vk.com/dmitry_nikotin http://meetmarket.ru/ http://www.facebook.com/dmitry.nikotin