Онлайн реклам сурталчилгааны уламжлалт

хэрэгслийг халах нь

Онлайн реклам сурталчилгааны уламжлалт

хэрэгслийг халах нь

ХИС-ийн Сэтгүүл зүй, медиатехнологийн тэнхмийн багш Ж.Хулан

ХИС-ийн Сэтгүүл зүй, медиатехнологийн тэнхмийн багш Ж.Хулан

Агуулга

1. Вэб сурталчилгаа

2. И-мейл сурталчилгаа

3. Хайлтын системийн сурталчилгаа

4. Интернэт ашиглаж гар утсанд илгээх

5. Олон нийтийн сүлжээ хуудсын

Онлайн реклам

Оршил• “ ”- Би интернэттэй гэрлэмээр байна Хүмүүс цаг мөч бүрт мэдээлэл авахаас

, , гадна гэрээсээ гаралгүйгээр дуртай хоолоо захиалан авчруулж бараа таваар

. худалдан авах болсон нь интернэтийн л ачюм

• , , , Хамрах хүрээ нэвтрэх давтамж бүтээгдэхүүн үйлчилгээг дүрслэн үзүүлэх

хамгийн өргөн боломжтой интернэт рекламны хөгжил хурдацтай явагдаж

.байна

• , Интернэт реклам нь их хэмжээний мэдээллийг өөртөө агуулж цаг

24 , хугацааны хязгаарлалтгүйгээр буюу хоногийн цагийн хэдийд ч хүний

. нүдэндшууд тусахаар байрлаж хүмүүст хүрдгээрээ онцлог

• Онлайн сурталчилгаа нь реклам түгээгч хамгийн хүчирхэг хэрэгсэл гэгддэг

. телевизээс ч олон талаараа давууюм телевиз үзэгчид сурталчилгаа гарах

, , хугацаанд сувгаа сольж цай уухаар бие засахаар явдаг гээд аль болох өөр

. зүйл амжуулахыг боддог Иймд телевизийн сурталчилгаа нь тэргүүлэгч байр

. сууриа интернэт рекламд алдаж байна

Жон Ванамейкэр

“Бид сурталчилгаанд зарцуулж байгаа

мөнгөнийхөө яг талыг дэмий үрж байдаг”

АНУ-ын хувьд 112 тэрбум, дэлхийн хэмжээнд 220 тэрбум долларын

сурталчилгаа ямар нэг шалтгаанаар зорилтот хэрэглэгчдэд хүрч

чаддагүй. Иймд зар сурталчилгааг зорилтот хэрэглэгчиддээ хүргэх шинэ

гарц нь интернэт болсон.

Онлайн сурталчилгаа нь Интернэтийн дэлхийг хэрсэн сүлжээг , ашиглан бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах брэндийг олонд . таниулах явдалюм

Онлайн рекламний үүсэл

1994 “онд Wired” сэтгүүлийн HotWired сайтад

Бизнес хөгжлийн захирал Рик Бойс анхны

баннер сурталчилгааг байрлуулах ажлыг

. “өрнүүлжээ Захиалагч нь AT&T” телефон

үйлчилгээний компани байсан гэдэг ч зарим

“эх үүсвэрүүд Coors” “компанийн Zima” ундны

. бүтээгдэхүүний реклам байсан ч гэлцдэг

Онлайн рекламний төлбөрийн хэлбэр

Pay Per Click /PPC/

Cost Per Action /CPA/

. Вэб сайтад сурталчилгааг байрлуулсан ч төлбөр авахгүй Харин сайтын зочин сурталчилгаанд нэвтэрсэн

тохиолдолд л төлбөр авна

, Сайтын зочин бүтээгдэхүүн үйлчилгээний хэрэглэгч болтол хийгдсэн алхамуудыг үндэслэн төлбөр төлөх

. / : юм Ж Зочин бүтээгдэхүүнийг худалдан авахаар болж /цахим картын дугаараа үлдээх

CPM (Cost Per Mille) 

CPV (Cost Per View)

ECPM: Effective CPM or ECPM

... .Гэх мэт олон хэлбэрүүд бий

Вэб сурталчилгаа нь вэб хуудсанд байрлуулсан бүхий л

. сурталчилгааг хамардаг Энэ нь зургаар үзүүлэх GIF, JPEG,

PNG форматыг ашигласан байхаас гадна мултимедиа

JavaScript, Shockwave, Flash , зэрэг хөдөлгөөнт дуут

.хэлбэрээр үзүүлж болохоор хийгдсэн байдаг

1. Вэб сурталчилгаа

Энэ нь интернэт дэхь онлайн сурталчилгааны хамгийн нийтлэг хэлбэр

юм. Вэб хуудаст байрласан зураг эсвэл дуу, дүрс бүхий хэрэглэгчдэд

бүтээгдэхүүний нүүр хуудсанд нэвтрэх замыг заах холбоос бүхий

хайрцгийг баннер гэдэг.

А. Баннер сурталчилгаа

/Hotwired сайтад тавигдсан хамгийн анхны баннер - “Та хулганыхаа

товчлуураар энд дарж байсан уу? Энд дарна уу” гэсэн үг бичсэн нь

хүмүүсийн сонирхлыг ихэд татсан./

Хэрэглэгч тухайн баннер байрласан хуудас руу орж, улмаар баннер

дээр дарж сурталчилгааны нүүр хуудас руу орох нь баннерын гол

зорилго юм. Энэ тохиолдолд

- тухайн баннер нь зар сурталчилгаа хийгчдэд өөр аргаар

хандахгүй байсан хэрэглэгчийг авчирч өгч байгаа бол

- хэрэглэгч нь дан ганц тухайн сайтаар айлчлах бус ямар нэг

зүйл худалдан авсан бол баннерын ач тус гарч байна гэсэн үг.

10 мянган квадрат /100 пиксел/

талбайд пиксел бүр нь 1

ам.долларын үнэтэй баннер

сурталчилгаа байрладаг “The

Million Dollar Homepage” сайт бий.

2005 онд Алекс Тью

бүтээсэн. Тэрээр их сургуульд

сурч байхдаа өдөр бүр хичээлийн

дараа өөртөө шар айраг

худалдаж авах мөнгөтэй

болохын тулд сайт нээж реклам

захиалагчдын анхаарлыг татсан.

Сайтын сүүлийн

пикселүүдийг eBay сайтын

дуудлага худалдаагаар 38,100

ам.доллараас эхлэн 1 сая

гаруйгаар заржээ.

Баннерын бусад хэлбэрүүд

Хөвөгч /Floating/

Wallpaper ad

Зальжин

Pop-up

Pop-underСунадаг/Expanding/

Видео

2. И-мейл сурталчилгаа

И-мейл сурталчилгаа нь хүмүүсийн дунд “bulk e-mail”, “junk e-mail”

гэдгээр танигдсан байдаг. Реклам захиалагчид хэрэглэгчдийн

спаммаар захидал илгээхийн тулд интернэт чат, бүртгэл хийдэг вэб

сайтууд, вэб сайтын мэдээллийн албанаас хүмүүсийн и-мейл

хаягийг цуглуулсан байдаг. И-мейл спам нь дотроо мөн л

сурталчилж буй бүтээгдэхүүний нүүр хуудсанд очих холбоосыг

агуулсан байдаг.

9%Залилангийн 4

19%Насанд хүрэгчдийн3

20%Санхүүгийн үйлчилгээний2

25%Бараа бүтээгдэхүүний1

№№ АнгилалАнгилал ХувьХувь

И-мейл спамаар хамгийн их сурталчилдаг бүтээгдэхүүн нь “Rolex” цаг

болон Виаграгийн төрлийн бүтээгдэхүүн байдаг аж. Харин рекламны

агуулгын хувьд:

7%Бусад4

6%Чөлөөт цагийн3

7%Интернэт хэрэглээний2

7%Эрүүл мэндийн1

Хэрэглэгчийн хайлтын үр дүнд вэб хуудсуудыг жагсаалтыг

гаргахдаа, хайж байгаа зүйлтэй холбогдолтой сурталчилгааг

гаргаж өгдөг. Хамгийн том хайлтын сүлжээнүүдээс Google

Adwords, Yahoo Search Marketing нар тэргүүлдэг бөгөөд Google

компанийн орлогын 98%-ийг интернэт сурталчилгааны орлого

бүрдүүлдэг.

3. Хайлтын сүлжээний буюу Search Engines төрлийн сурталчилгаа

Хүн бүр үүрэн телефон буюу гар утас эзэмших болсныг зар

сурталчилгаа бүтээгчид ашиглан хүн бүрт сурталчилгааг

хүргэх шинэ аргыг нээсэн нь интернэтийн сүлжээг ашиглан

хямд зардлаар сурталчилгааг тараах болсон.

Мөн “Mobile Marketing” холбооноос сайтуудад тодорхой

шалгуурын дагуу реклам байрлуулах эрх олгожээ. Ингэснээр

Google, Yahoo зэрэг компаниуд гар утасны дэлгэцэнд үзэгдэх

сайтын талбайнхаа хэсэгт реклам байршуулж эхэлсэн.

4. Интернэт ашиглаж гар утас руу илгээх реклам

“Таныг телевизийн дэмий яриа сонсч оюун ухаанаа үгүй хийж

байх хооронд, интернэт хэрэглэгчид бүх төрлийн мэдээ,

мэдээллийг чөлөөтэй, нээлттэй солилцож хүлээн авч байдаг” -

АНУ-ын сэтгүүлч, нийтлэлч Дейв Бэрри

“Бизнесс эрхлэгчидийн хувьд интернэт бол Виагра юм” – General

Electric компанийн гүйцэтгэх захирал асан Жэк Вэлч

Дүгнэлт

Дараачийн удаад Олон нийтийн сүлжээ сайтын ашиглан

сурталчилгаа явуулах талаар буюу Social Media-г хэрхэн

оновчтой ашиглах талаар авч үзнэ.