Методика использования визуального стиля

Методика использованиявизуального стиля

ФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММА

ВОДА РОССИИ

ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ

Методика использования визуального стиля (далее — Методика) содержит развернутое представление каждого элемента визуального стиля «Вода России». Данная Методика предназначена для применения в работе сотрудниками ФГБУ «Центр развития ВХК» при оформлении деловой документации, информационных материалов и любых рекламных носителей. Вся документация должна быть оформлена с использованием логотипа с подписью (саблайном) ФГБУ «Центр развития ВХК». В Методике представлены правила использования базовых элементов визуального стиля: логотипов, шрифтов, основных цветов, а также принципы построения документов и дизайн-макетов.

Документ может также использоваться любыми учреждениями, общественными организациями и другими социальными институтами, вовлекаемыми в реализацию ФЦП «Развитие водохозяйственного комплекса Российской Федерации в 2012-2020 годах». К Методике приложены шаблоны базовых документов, оформленных с использованием данного визуального стиля.

РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2020 ГОДАХ

Ñ0Î

1 | Ä

îÅñÐ

íîÆ

âÀíû

ÍÈ

å èÅ

íñòó

ìåí

òû ô

èðì

åíí

îãî

ñòèë

ÿ

33

01ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒÛ ÂÈÇÓÀËÜÍÎÃÎ ÑÒÈËß

1.1 Философия знака .............................................5

1.2 Логотип ......................... . ......................................6

1.3 Правила построения .......................................7

1.4 Отступы и интервалы ....................................8

1.5 Инверсная версия логотипа .........................9

1.6 Монохромный вариант логотипа ..............10

1.7 Масштабирование логотипа .......................11

1.8 Дополнительные варианты логотипа .....12

1.9 Дополнительные логотипы для

направлений деятельности ФЦП ..............17

1.10 Некорректное использование ....................18

* ÈÑÏÎËÜÇÓÉÒÅ ÔÀÉË: /client_filename.eps

СОДЕРЖАНИЕ

03ØÐÈÔÒÎÂÛÅ ÃÀÐÍÈÒÓÐÛ

ÂÈÇÓÀËÜÍÎÃÎ ÑÒÈËß

3.1 Шрифтовые гарнитуры

фирменного стиля .........................................31

3.2 Swift ...................................................................32

3.3 Times New Roman ...........................................33

3.4 PT Serif ..............................................................34

3.5 Система использования кеглей .................35

02ÑÈÑÒÅÌÀ ÖÂÅÒÎÂÎÉ

ÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÖÈÈ

2.1 Основная цветовая гамма ...........................20

2.2 Цветовая гамма логотипов для

направлений деятельности ФЦП ..............22

2.3 Дополнительная цветовая гамма .............27

2.4 Расширенная цветовая гамма....................28

2.5 Паттерн .............................................................29

04 ÄÅËÎÂÀß

ÄÎÊÓÌÅÍÒÀÖÈß

4.1 Визитная карточка ........................................37

4.2 Фирменный бланк письма

ФЦП «Вода России» .........................................39

4.3 Фирменный бланк письма

ФГБУ «Центр развития ВХК» .......................41

4.4 Почтовый конверт .........................................44

4.5 Корпоративная презентация .....................48

05 ÐÅÊËÀÌÍÛÅ

ÌÀÒÅÐÈÀËÛ

5.1 Биллборд ..........................................................52

5.2 Баннер растяжка ............................................53

5.3 Веб-баннер .......................................................54

5.4 Бумажный пакет ............................................55

* Для корректного воспроизведения макетов всегда используйте файлы из Приложения. Названия нужных файлов указаны в нижней центральной части макета.



4

ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ

01



55ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_sign.eps

1.1 | ФИЛОСОФИЯ ЗНАКА

ФИЛОСОФИЯ ЗНАКА

Знак логотипа «Вода России» представляет собой голубой квадрат с тремя белыми волнообразными полосами.

Выразительный символический язык знака соединяет в себе важные понятия и ценности:

– вода (волны, водная гладь);– государственность (развевающийся флаг);– высокие результаты (растущий вверх график).

Голубой цвет логотипа символизирует чистоту и экологическую безопасность водных ресурсов России. Визуальная стилистика знака тяготеет к простоте и лаконичности, создавая конструктивный, деловой образ.



66ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo.eps

1.2 | ЛОГОТИП ПРОГРАММЫ

ЛОГОТИП ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

Знак, буквенное обозначение ее названия, а также саблайн с дополнительной расшифровкой образуют собой основной вариант логотипа. Начертание буквенного обозначения основано на шрифтовой гарнитуре Swift. Межбуквенные расстояния переработаны специально для логотипа «Вода России». Таким образом, логотип абсолютно уникален.



ЗНАК

ЛОГОТИП

САБЛАЙН

БУКВЕННОЕ ОБОЗНАЧЕНИЕ



7

1.3 | ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

На данной странице описаны правила построения основного варианта логотипа. Все размеры даны в относительных единицах. За х принята высота букв в саблайне. Далее все построение подчиняется этой величине. Любая из представленных в этой Методике модификаций знака или логотипа построена относительно х.



2x

2x

3x

2x

3x

8x

x



8

1.4 | ОТСТУПЫ И ИНТЕРВАЛЫ

ОТСТУПЫ И ИНТЕРВАЛЫ ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

Минимальный отступ логотипа от текстовых блоков и любых изобразительных элементов дизайн-макета не должен быть меньше 2х. Оптимальный отступ составляет 3х. За х принята высота букв в саблайне.

Данное правило распространяется на все вариации логотипа.



2x

2x 3x

3x




1.5 | ИНВЕРСНАЯ ВЕРСИЯ ЛОГОТИПА

ИНВЕРСИЯ ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

Инверсный вариант логотипа используется только для оформления сувенирной продукции. Для любых других целей используется основной цветной вариант.





10

1.6 | МОНОХРОМНЫЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

МОНОХРОМНЫЙ ВАРИАНТ ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

В тех случаях, когда по техническим причинам невозможно воспроизведение цветного варианта логотипа, используется черно-белый монохромный вариант.



ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo.eps




1.7 | МАСШТАБИРОВАНИЕ ЛОГОТИПА





37 мм 30 мм

19 мм

МАСШТАБИРОВАНИЕ ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

Оптимальный горизонтальный размер основного варианта логотипа в печатных материалах составляет 37 мм. Минимально возможный горизонтальный размер основного варианта логотипа для использования в печатных материалах составляет 30 мм. Использование основного варианта логотипа меньшего размера категорически запрещается. Для оформления мелкой сувенирной продукции используется упрощенный вариант логотипа — без саблайна, с горизонтальным размером не менее 19 мм.



1212ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps

1.8 | ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА

ЛОГОТИП ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА

Знак и развернутое буквенное обозначение ее названия образуют дополнительный вариант логотипа. Начертание буквенного обозначения основано на шрифтовой гарнитуре Swift. Все межбуквенные расстояния переработаны специально для логотипа «Вода России». Таким образом, логотип абсолютно уникален.

ФГБУ «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ ВХК»



ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОРТАЛ


НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯРАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2020 ГОДАХ



ФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММАПРЕСС-ЦЕНТР



13


ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА

На данной странице описаны правила построения дополнительных вариантов логотипа. Все размеры даны в относительных единицах. За х принята высота букв в саблайне. Далее все построение подчиняется этой величине. Данное построение является идентичным для всех имеющихся (включая основной вариант) и будущих вариантов логотипа. Любая из представленных в этой Методике модификаций знака или логотипа построена относительно х.

РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2020 ГОДАХ


2x

2x

3x

2x

3x

8x

x



2x

2x

3x

2x

3x

8x

x

2x

2x

3x

2x

3x

8x

xxx

Вариант логотипа с саблайном в одну строку Вариант логотипа с саблайном в две строки

Вариант логотипа с саблайном в три строки



14




2x

2x 3x

3x

ОТСТУПЫ И ИНТЕРВАЛЫ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА

Минимальный отступ логотипа от текстовых блоков и любых изобразительных элементов дизайн-макета не должен быть меньше 2х. Оптимальный отступ составляет 3х. За х принята высота букв в саблайне. Данное правило распространяется на все вариации логотипа.



1515ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps


ИНВЕРСИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА

Инверсный вариант логотипа используется только для оформления сувенирной продукции. Для любых других целей используется основной цветной вариант.








НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ





16









НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ



МОНОХРОМНЫЙ ВАРИАНТ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА

В тех случаях, когда по техническим причинам невозможно воспроизведение цветного варианта логотипа, используется черно-белый монохромный вариант.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps



17

1.9 | ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЛОГОТИПЫ ДЛЯ НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФЦП

ЛОГОТИП ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА

Дополнительные вариации логотипа «Вода России» для разных направлений деятельности отличаются от основного логотипа цветовой гаммой. Цвет для логотипов подбирается из расширенной цветовой палитры. Правила построения указаны на стр. 11.


РАЗВИТИЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ НАБЛЮДАТЕЛЬНОЙ СЕТИ


ВОССТАНОВЛЕНИЕ И ОХРАНАВОДНЫХ ОБЪЕКТОВ


СТРОИТЕЛЬСТВО ВОДОХРАНИЛИЩИ КАНАЛОВ


СТРОИТЕЛЬСТВО СООРУЖЕНИЙИНЖЕНЕРНОЙ ЗАЩИТЫ


НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕИ ОПЫТНО-КОНСТРУКТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps



18

1.10 | НЕКОРРЕКТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

НЕКОРРЕКТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

При воспроизведении логотипа запрещается:

– использовать иные шрифтовые гарнитуры, кроме Swift;– менять взаимное расположение элементов логотипа;– применять цвета, не принадлежащие фирменной цветовой гамме;– использовать контурную обводку элементов логотипа;– поворачивать логотип, изменять его пропорции;– размещать логотип на неконтрастном фоне.

* Единственно верными являются вариантылоготипа, представленные на стр. 4–6и 10–12 настоящей Методики. Всегдаиспользуйте для работы файлы, приложенные кМетодике.





ФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММАВОДА

РОССИИ













19

СИСТЕМА ЦВЕТОВОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

02



20

2.1 | ОСНОВНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

ОСНОВНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Основная цветовая гамма представлена одним цветом — чистый голубой (С100; M0; Y0; K0). Значения цветовых показателей в различных цветовых системах представлены на схеме.

Основная цветовая гамма используется для воспроизведения основного и дополнительного вариантов логотипа, а также для оформления бланков фирменной документации, сувенирной и представительской продукции.

* Использование чистого голубого цвета (Cian) при печати в одну краску упрощает саму процедуру печати и гарантирует равномерноераспределение краски по поверхности.

CMYK 100/0/0/0

RGB 0/174/239




2.1 | ОСНОВНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

ОСНОВНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА ЗНАК / ЛОГОТИП

Для воспроизведения элементов основного или дополнительного варианта логотипа используется только основная цветовая гамма.

В тех случаях, когда воспроизведение цветного варианта логотипа технически невозможно, используется черно-белый монохромный вариант.



Федеральная целевая программа

РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСАРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2010-2020 ГОДАХ

CMYK 100/0/0/0 RGB 0/174/239



22ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps

2.2 | ЦВЕТОВАЯ ГАММА ЛОГОТИПОВ НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ЦВЕТОВАЯ ГАММА ЛОГОТИПОВ ДЛЯ НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФЦП ЗНАК / ЛОГОТИП

Для воспроизведения логотипов направлений деятельности используются цвета из расширенной цветовой гаммы. В тех случаях, когда воспроизведение цветного варианта логотипа технически невозможно, используется черно-белый монохромный вариант.

PANTONE 349C CMYK 90/30/95/30 RGB 0/104/56



26


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps






27

2.3 | ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Дополнительная цветовая гамма представлена шестью цветами и их оттенками. Значения цветовых показателей в различных цветовых системах представлены на схеме.

Дополнительная цветовая гамма используется для воспроизведения графиков и диаграмм, оформления презентаций, а также при изготовлении рекламной продукции.

* При печати полиграфической продукции используйте смесевую палитру CMYK. Если в дизайн-макетах полиграфической продукции преимущественно использованылокальные заливки цветом, то печатайте в палитре PANTONE. При использовании цветов разной насыщенности из корпоративной гаммы используйте рекомендуемый процентный ряд. При создании визуальных материалов по одному событию не печатайте продукцию разными палитрами цветов, так как разница цветовыхсхем может быть заметна.

CMYK 100/0/0/0 RGB 0/174/239

CMYK 20/0/100/0 RGB 215/223/35

CMYK 85/50/0/0 RGB 27/117/188

CMYK 50/0/100/0 RGB 141/198/63

CMYK 0/100/0/0 RGB 236/0/140

CMYK 85/10/100/10 RGB 0/148/68

75%

75%

75%

75%

75%

75%

50%

50%

50%

50%

50%

50%

25%

25%

25%

25%

25%

25%



28

2.4 | РАСШИРЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

РАСШИРЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Расширенная цветовая гамма используется для цветовой идентификации направлений деятельности в соответствующих логотипах.

Расширенная цветовая гамма используется для отличия направления деятельности в дополнительных вариантах логотипа.

* При печати полиграфической продукции используйте смесевую палитру CMYK. Если в дизайн-макетах полиграфической продукции преимущественно использованылокальные заливки цветом, то печатайте в палитре PANTONE. При использовании цветов разной насыщенности из корпоративной гаммы используйте рекомендуемый процентный ряд. При создании визуальных материалов по одному событию не печатайте продукцию разными палитрами цветов, так как разница цветовыхсхем может быть заметна.

CMYK 80/20/45/0

CMYK 40/7/82/0

CMYK 43/10/98/10

CMYK 70/17/54/0

CMYK 0/0/0/0

CMYK 55/15/98/15

CMYK 60/13/63/0

CMYK 30/3/91/0

CMYK 67/20/97/20

CMYK 50/10/73/0

CMYK 32/5/99/5

CMYK 78/25/96/25

CMYK 90/30/95/30

CMYK 100/0/0/0

CMYK 90/33/0/0

CMYK 90/65/2/0

CMYK 98/8/0/0

CMYK 88/42/0/0

CMYK 93/73/3/0

CMYK 95/17/0/0

CMYK 85/50/0/0

CMYK 95/80/3/0

CMYK 93/20/0/0

CMYK 88/58/1/0

CMYK 98/88/4/0

CMYK 100/95/5/0

CMYK 0/100/0/0

CMYK 0/83/33/0

CMYK 0/67/67/0

CMYK 0/96/8/0

CMYK 0/79/42/0

CMYK 0/63/75/0

CMYK 0/92/17/0

CMYK 0/75/50/0

CMYK 0/58/83/0

CMYK 0/88/25/0

CMYK 0/71/58/0

CMYK 0/54/92/0

CMYK 0/50/100/0

CMYK 50/0/100/0

CMYK 47/23/100/17

CMYK 43/47/100/33

CMYK 49/6/100/4

CMYK 46/29/100/21

CMYK 43/52/100/38

CMYK 48/12/100/8

CMYK 45/35/100/25

CMYK 42/58100/42

CMYK 48/18/100/13

CMYK 44/41/100/24

CMYK 41/64/100/46

CMYK 40/70/100/50



29

2.5 | ПАТТЕРН

ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАТТЕРН

Фирменный паттерн построен на основе рисунка знака логотипа и олицетворяет собой чистую воду, волны, водную гладь. Паттерн применяется для запечатывания поверхностей, не несущих никакой другой информации: например, обратная сторона визиток, внутренние поверхности папок, конвертов и т.д. Размеры паттерна устанавливаются сообразно размерам запечатываемых поверхностей.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /vcp_vr_pattern.eps



30

ШРИФТОВЫЕ ГАРНИТУРЫ ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ

03


РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2020 ГОДАХ 3.1 | ШРИФТОВЫЕ ГАРНИТУРЫ ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ

31

ШРИФТ SWIFT / TIMES NEW ROMAN / PT SERIF

Набор фирменных шрифтовых гарнитур представлен тремя семействами шрифтов:

– Swift — основной шрифт;– Times New Roman — дополнительный шрифт;– PT Serif — для использования в веб.

SwiftTimes New Roman

PT Serif



32

3.2 | SWIFT

SWIFT REGULAR / ITALIC / BOLD / BOLD ITALIC

Swift является основной шрифтовой гарнитурой. Шрифты семейства Swift используются для оформления логотипа. фирменных визиток, бланков фирменной документации; при изготовлении рекламно-представительской и сувенирной продукции — одним словом, везде, где необходимо деятельное участие дизайнера.

АаАБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()

АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()



REGULAR

ITALIC

BOLD

BOLD ITALIC

* Шрифтовая гарнитура Swift™разработана Герардом Унгероми выпущена немецкой фирмой Dr.-Ing Rudolf Hell GmbH в 1987 году после трехлетнего проектирования.Линии букв повторяют стремительные движения ласточек (англ. swift). В настоящее время существует двадцатьчетыре начертания шрифта.



33

3.3 | TIMES NEW ROMAN

TIMES NEW ROMAN REGULAR / ITALIC / BOLD / BOLD ITALIC

Шрифты семейства Times New Roman являются стандартными и предустановлены на большинстве компьютеров. Шрифт Times New Roman служит альтернативой шрифту Swift и предназначен для использования рядовыми сотрудниками в повседневной работе при оформлении материалов внутреннего документооборота, т.е. там, где не требуется специального участия дизайнера.

АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!() АаАБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()



REGULAR

ITALIC

BOLD

BOLD ITALIC

* В 1931 году лондонская «Таймс» поручилаMonotype Corporation под руководствомСтэнли Морисона спроектироватьгазетный шрифт. Результатом стал шрифт Times New Roman, созданный Виктором Лардентом и изначально изданный в 1932 году. Times New Roman продолжает пользоваться популярностью, особеннов газетах, журналах, а также во внутрикорпоративных коммуникацияхи документообороте.



34

3.4 | PT SERIF

PT SERIF REGULAR / ITALIC / BOLD / BOLD ITALIC

Шрифты семейства PT Serif используются в качестве альтернативы при создании видео- и веб-материалов.

АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!() АаАБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()



REGULAR

ITALIC

BOLD

BOLD ITALIC

* Гарнитура PT Serif, выпущеннаяв 2009–2010 годах, является шрифтомуниверсального назначения с открытой пользовательской лицензией. Он призван не только обслуживать печатные издания, сетевые информационные ресурсы, официальную и деловую переписку, образование и науку, но и способствовать развитию национальных письменностейи межкультурного обмена. Проект является частью программы, посвященной300-летию реформы русского алфавита, проведенной Петром I с 1708 по 1710 год, и осуществляется при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации.



35

3.5 | СИСТЕМА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КЕГЛЕЙ

СИСТЕМА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КЕГЛЕЙ

При создании дизайн-макетов используйте систему кеглей шрифта, кратных трем. Обычно текст обладает внутренней структурой: заголовок, подзаголовок, текст, сноска, лид и т.д. Размер шрифта каждого структурного элемента должен отличаться от соседнего не менее чем на 3 пункта. Это обеспечит стройное взаимодействие текстовых блоков.

36 pt

18 pt

12 pt

9 pt

ВОДА РОССИИРазвитие водохозяйственного комплекса Российской Федерации в 2010–2020 годах. Федеральная целевая программа «Вода России»

За период с начала года расчищено свыше 500 км русел рек, проведен капитальный ремонт более 250 гидротехнических сооружений (ГТС), ведется строительство 80 защитных сооружений общей протяженностью около 101 км.

На затороопасных участках р. Северная Двина в пределах Вологодской и Архангельской областей проведены ледокольные работы на протяженности 707,6 км, ледорезные работы на 141,5 км. На реках Лена, Колыма, Алдан, Амга в пределах Республики Саха (Якутия) осуществляет мероприятия по ослаблению прочности льда на площади более 6 км2. Специалистами Росводресурсов проведено предпаводковое обследование участков водных объектов общей протяженностью более 4300 км.



36

ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ04



37

4.1 | ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА

Данная схема является универсальной для верстки визиток с любым из возможных подвидов логотипа (см. примеры далее). Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах.

РФ, 127015, г. Москва,ул. Б. Новодмитровская, д 23, стр. 2

КаспаровАльбертАлександровичдиректор

ФамилияИмяОтчестводолжность

ФЦП «ВОДА РОССИИ»

+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)+ 8 900 123 45 67

[email protected]

WWW.FCPVHK.RU

Адресный блок

Название организации

Контактные номера

Почтовый адрес

Сайт

Swift Bold / 7 pt

Swift Regular / 6 pt

Swift Bold / 6 pt

Swift Bold / 6 pt

Лицевая сторона


9

5

8,5

13

39

Оборотная сторона

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_business_cards.eps



38

4.1 | ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА

* Здесь представлены примеры верстки визиток«Вода России» и ФГБУ «Центр развития ВХК».



ФЦП «ВОДА РОССИИ»

+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)+ 8 900 123 45 67

[email protected]

WWW.FCPVHK.RU

Визитные карточки с лого ФЦП "Вода России" и ФГБУ "Центр развития ВХК"




+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)+ 8 900 123 45 67

[email protected]

WWW.FCPVHK.RU

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_business_cards.eps



39

4.2 | ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_blank.doc

/fgbu_vkx_blank.doc

* Здесь представлены примеры версткифирменных бланков «Вода России» иФГБУ «Центр развития ВХК». Правилапостроения см. далее.

Фирменный бланк «Вода России» Фирменный бланк ФГБУ «Центр развития ВХК»

!

« » , 13.12.2013 -03-21/6091, «

2012 ».

: «

2012 » — 1 . . 7899-79-11 30.12.2013 . « »

. - 1 .

. .

. , (495) 780-61-88

( )

« -»

( « »)

127015, , . , . 23, . 2 .: 8 (495) 780-61-88 : 8 (495) 780-61-82

E-mail: [email protected]

________________ _________________

_________________________________

. .

!

« » , 13.12.2013 -03-21/6091, «

2012 ».

: «

2012 » — 1 . . 7899-79-11 30.12.2013 . « »

. - 1 .

. .

. , (495) 780-61-88

( )

« » ( « »)

127015, , . , . 23, . 2 .: 8 (495) 780-61-88 : 8 (495) 780-61-82


________________ _________________

_________________________________

. .



40

4.2 | ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА ФЦП «ВОДА РОССИИ»

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА ФЦП «ВОДА РОССИИ»

Данная схема является универсальной для вёрстки бланка письма с любым из возможных подвидов логотипа (исключением является ФГБУ «Центр развития ВХК» (см. стр. 40)). Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в мм.

20

20

12

15

90

5 88 40 37 10

!

« » , 13.12.2013 -03-21/6091, «

2012 ».

: «

2012 » — 1 . . 7899-79-11 30.12.2013 . « »

. - 1 .

. .

. , (495) 780-61-88

( )

« » ( « »)

127015, , . , . 23, . 2 .: 8 (495) 780-61-88 : 8 (495) 780-61-82


________________ _________________

_________________________________

. .

Times Bold / 9 pt

Times Regular / 9 pt

Times Bold / 9 pt



Наименование организации отправителя

АдресКонтактные телефоны Электронный адресДата и номер документа

Подпись

Times Regular / 8 pt Отметка об исполнении



Заголовок

Текст

Наименование организации получателяАдресный блок




41

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА / ВТОРАЯ СТРАНИЦА

Для вёрстки второй и всех последующих страниц бланка письма логотип не используется (см. схему). Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в мм.

25

25

: «

2012 » — 1 . . 7899-79-11 30.12.2013 . « »

. - 1 .

. .

. , (495) 780-61-88


4.2 | ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА ФЦП «ВОДА РОССИИ»



42

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ

Данная схема вёрстки бланка письма для ФГБУ «Центр развития ВХК». Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в мм.

20

20

12

15

90

5 88 40 37 10

!

« » , 13.12.2013 -03-21/6091, «

2012 ».

: «

2012 » — 1 . . 7899-79-11 30.12.2013 . « »

. - 1 .

. .

. , (495) 780-61-88

( )

« -»

( « »)

127015, , . , . 23, . 2 .: 8 (495) 780-61-88 : 8 (495) 780-61-82


________________ _________________

_________________________________

. .

Times Bold / 9 pt


Times Bold / 9 pt



Наименование организации отправителя

АдресКонтактные телефоны Электронный адресДата и номер документа

Подпись

Times Regular / 8 pt Отметка об исполнении



Заголовок

Текст

Наименование организации получателяАдресный блок

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_blank.doc

4.3 | ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА ФГБУ «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ ВХК»

ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА



43

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА / ВТОРАЯ СТРАНИЦА

Для вёрстки второй и всех последующих страниц бланка письма логотип не используется (см. схему). Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в мм.

25

25

: «

2012 » — 1 . . 7899-79-11 30.12.2013 . « »

. - 1 .

. .

. , (495) 780-61-88

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_blank.doc

4.3 | ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА ФГБУ «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ ВХК»



44

4.3 | ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ

Данная схема почтового конверта без окошка является универсальной для верстки с любым из возможных подвидов логотипа (см. пример далее). Здесь представлен пример верстки почтового конверта без окошка для ФЦП «Вода России». Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах. Внутренняя поверхность конверта запечатывается фирменным паттерном.

Swift Bold / 9 pt


Swift Bold / 7 pt

Swift Bold / 9 pt



ФЦП «Вода России»

WWW.FCPVHK.RU

местодлямарки

Кому

Куда

Кому

Куда

РФ, 127015, г. Москва,ул. Большая Новодмитровская, д. 23, стр. 2

Наименование организации

САЙТ


12 14 117 50

12

12

38

12

12

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_envelope.eps



45


ПРИМЕР ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ

Здесь представлен пример верстки почтового конверта без окошка для ФГБУ «Центр развития ВХК».

ФГБУ «Центр развития ВХК»

WWW.FCPVHK.RU


Кому

Куда


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_envelope.eps



46


ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ С ОКОШКОМ

Данная схема почтового конверта с окошком является универсальной для верстки с любым из возможных подвидов логотипа (см. пример далее). Здесь представлен пример верстки почтового конверта с окошком для ФЦП «Вода России». Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах.



ФЦП «Вода России»

WWW.FCPVHK.RU



12 14 167

12

12

38

12

12

Swift Bold / 9 pt


Swift Bold / 7 pt

Swift Bold / 9 pt Кому

Куда

Наименование организации

САЙТ


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_envelope_windowed.eps



47


ПРИМЕР ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ С ОКОШКОМ

Здесь представлен пример верстки почтового конверта с окошком для ФГБУ «Центр развития ВХК».

ФГБУ «Центр развития ВХК»

WWW.FCPVHK.RU



ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_envelope_windowed.eps



48

4.4 | КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ

Стандартный размер 254*190,5 мм. Базовая сетка 4 pt; 8-колонник; межколонное расстояние 6 мм. Красные вертикальные линии — опорные линии верстки, любые объекты выравниваются по ним. Опорные линии выстраиваются по левой стороне либо по серединной линии колонок. Система кеглей для ppt-презентации представлена пятью размерами кеглей. Использование других размеров не допускается. Ширина логотипа 36 мм. Место и размер логотипа не меняются.

Swift Bold / 24 pt

Swift Bold / 14 pt

Swift Bold / 18 pt

Swift Bold / 18 pt

Swift Bold / 12 pt

20

40

10

1051

* Сноски

3

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ

ЦЕЛЬ

ЗАДАЧИ

Информирование населения по вопросам развития водохозяйственного комплекса формирование в обществе установок, направленных на сохранение и восстановление водных объектов, бережное отношение к водным ресурсам.

– Реализация коммуникационных проектов, направленных на изменение отношения населения к водным ресурсам России.

– Обеспечение населения исчерпывающей информацией о ходе реализации ФЦП на федеральном и региональном уровнях.

ЗАГОЛОВКИПОДЗАГОЛОВКИ

Основной текст– Буллиты

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_presentation.ppt



49


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_presentation.ppt

* Здесь представлены примеры построенияотдельных слайдов для ФЦП «Вода России» на основе макета. Для графиков, диаграмм и таблиц используются цвета из дополнительной фирменной цветовой гаммы.Фотоизображения рекомендуется размещатьнавылет.

Обложка Слайд-разделитель Таблица с фотографиями

Слайд с графиком и текстом Слайд с текстом Слайд с фотографией и текстом

4

5

01 02 03 04 0

7

«Развитие водохозяйственного комплексаРоссийской Федерации на 2012-2020 годы»

ПРИМЕРЫ СЛАЙДОВ ПРЕЗЕНТАЦИИ ФЦП «ВОДА РОССИИ»



50


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_presentation.ppt

* Здесь представлены примерыпостроения отдельных слайдов для ФГБУ«Центр развития ВХК» на основе макета.Для графиков, диаграмм и таблициспользуются цвета из дополнительнойфирменной цветовой гаммы. Фотоизображения рекомендуется размещатьнавылет.

Обложка Слайд-разделитель Таблица с фотографиями

Слайд с графиком и текстом Слайд с текстом Слайд с фотографией и текстом

4

5

01 02 03 04 0

7

«Развитие водохозяйственного комплексаРоссийской Федерации на 2012-2020 годы»

ПРИМЕРЫ СЛАЙДОВ ПРЕЗЕНТАЦИИ ФГБУ «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ ВХК»



51

РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ05



52

5.1 | БИЛБОРД

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ БИЛБОРД

Размер 600*300 см. 4 колонки с межколонным расстоянием 30 см. Отступы с каждой стороны 30 см. Макет состоит из 2 частей: содержательная и идентификационная. Содержательная часть — иллюстрация, информация об акциях и т.д. — занимает первые 3 колонки. Идентификационная часть — логотип и контакты — выравнивается по четвертой колонке. Правило является универсальным для всех подвидов логотипа. Все размеры указаны в сантиметрах.

(495) 123 45 67www.fcpvhk.ru

2013ГОД ОХРАНЫОКРУЖАЮЩЕЙСРЕДЫ

(495) 123 45 67www.fcpvhk.ru

2013ГОД ОХРАНЫОКРУЖАЮЩЕЙСРЕДЫ

(495) 123 45 67www.fcpvhk.ru

30 30112,5

30

30

Примеры

Билборд ФЦП «Вода России»

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_billboard.eps



53

5.2 | БАННЕР-РАСТЯЖКА

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ БАННЕР-РАСТЯЖКА

Макет делится на 5 блоков одинаковой ширины. Три блока в центре — содержательная часть. Два блока по бокам — идентификационная часть. Вся текстовая информация набирается шрифтом Swift Bold. Размеры шрифта и логотипа определяются пропорционально размерам растяжки. При размещении логотипа используйте правила интервалов и отступов. Правило является универсальным для всех подвидов логотипа.

(495) 123 45 67www.fcpvhk.ru

22 мартаВСЕМИРНЫЙ ДЕНЬ ВОДЫ

x x x x x

x 3x x

Пример растяжки для ФЦП «Вода России»

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_banner.eps



54

5.3 | ВЕБ-БАННЕР

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ ВЕБ-БАННЕР 250*330 px

Макет делится на 6 горизонтальных блоков одинаковой высоты. 3,5 блока в центре — содержательная часть. 1,5 блока вверху и 1 внизу — идентификационная часть. Вся текстовая информация набирается шрифтом Swift Bold. Размеры шрифта и логотипа определяются пропорционально размерам баннера. При размещении логотипа используйте правила интервалов и отступов. Правило является универсальным для всех подвидов логотипа.

x

x

x

x

x

1,5x

3,5x

x

x

Пример анимации для ФЦП «Вода России»

кадр 1 кадр 2 кадр 3 кадр 4 кадр 5

узнай больше:www.fcpvhk.ru

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_web_banner.eps



55

5.4 | БУМАЖНЫЙ ПАКЕТ

ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ БУМАЖНЫЙ ПАКЕТ

Здесь представлен пример дизайна бумажного пакета для ФГБУ «Центр развития ВХК». Макет делится на 7 горизонтальных блоков одинаковой высоты. 4 блока в центре — содержательная часть. 2 блока вверху и 1 внизу — идентификационная часть. Размеры шрифта и логотипа определяются пропорционально размерам пакета. При размещении логотипа используйте правила интервалов и отступов. Правило является универсальным для всех подвидов логотипа.

x

x

x

x

x

x

x

2x

4x

x

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_paper_bag.eps

РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСАРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2010–2020 ГОДАХ

1.1 | ЗНАК И ЛОГОТИП ПРОГРАММЫРуководство по пРименению фиРменного стиля

01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

56

Методика использования визуального стиля

Environment