Правильный контент для сайтов строительной тематики

(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ [email protected]

Тексты для сайта: что и как писать, чтобы сайт начал

продавать?

«Портрет» хорошего текста для сайта;различия текстов для разных страниц сайта;

требования к текстам на сайте: уникальность и техники рерайта;

особенности текстов для строительной тематики.


«Портрет» хорошего текстадля вашего сайта


Три пользы


Польза SEO

Об этом рассказывают другие докладчики.


Польза посетителю

Информационные потребности:• Узнать больше о продукте/услуге.• Как использовать/монтировать и т.п.• Что вообще у вас есть и для кого.• Как получить необходимое.• Как рассчитать, сколько мне нужно.• Как быстро получить то, что нужно.



Коммерческие потребности:• Чем вы хороши.• Сколько стоит и как платить.• Что я выигрываю, если останусь здесь.• Что выигрывает компания, если я останусь здесь.• Чем вы лучше конкурентов (УТП).• Доказательства (сертификаты, кейсы, отзывы).• Причина совершить действие СЕЙЧАС.


Польза бизнесу

1. Образ надежной компании и выгодной сделки.2. Лояльность (контакты, подписка).3. Работа с возражениями и претензиями.4. Продвижение продукта/услуги на рынке.5. Контракт / покупка.


Польза бизнесу


Иногда пользы нет


Неполная информация


Обрывки сведений


В2В: принятие решений

Решение №1

Обратиться именно к вашей компании.

Решение №2

Заключение контракта.


В2В: принятие решений

Решение №1

Обратиться именно к вашей компании.

Решение №2

Заключение контракта.Это решение принимается НЕ НА САЙТЕ.

* Это не абсолютное правило, зависит от специфики бизнеса.


Принять решение №1

ДоказательстваПримеры

Сертификаты и ГОСТыАргументы в вашу пользу

(собственное производство, прямые поставки,доп.консультации, сертифицированные инженеры)


Три вида текстов на сайте

1. «Почему мы»: О компании, Доставка, Оплата, Условия работы, Наши клиенты, Портфолио, Сертификаты и дипломы и пр.

2. Что мы продаем: т.н. «продуктовые» страницы. Каталог продукции, перечень услуг.

3. Полезности. Информация для формирования лояльности (и SEO). Статьи и новости. Как использовать, как ремонтировать, как рассчитать, примеры из практики, новости отрасли, важные изменения и пр.


О компании: продажа!


Главная: стоит ли задержаться


Каталог: помочь выбрать


Блог: забота о клиенте


Технические аспекты

Уникальность, рерайт и SEO-ключи.


Уникальность


Проверка уникальности

http://text.ru/

http://www.content-watch.ru/text/

http://www.miratools.ru/

http://advego.ru/plagiatus/

http://text.ru/

http://www.content-watch.ru/text/

http://www.miratools.ru/

http://advego.ru/plagiatus/


Рерайт и копирайтинг

COPY + WRITING = создание оригинального текста.RE + WRITING = переписывание готового текста.

В сущности, копирайтинг от рерайта отличается лишь

количеством источников.

По-настоящему уникальным текст становится только

тогда, когда он полностью соответствует бизнесу

компании и отстраивает ее от конкурентов.


Что можно рерайтить

• Оригинальные тексты должны быть на основных страницах сайта (О компании, Наша миссия и пр.).

• Если вы продаете неуникальный товар (такой же у конкурентов), описания могут быть и 80-85% уникальности.

• Статьи можно заимствовать, но для SEO важна уникальность.


Защита вашего текста

Зарегистрировать его ДО публикации на сайте в Яндекс.Вебмастере.http://webmaster.yandex.ru/content

Можно воспользоваться механической защитой от копирования (программно).

Можно создавать брендированный контент, связывая профиль Google+ с текстами.

http://webmaster.yandex.ru/content


Google любит авторов


Простой совет

Понять, чего вы ждете от посетителя на странице и … пригласить его совершить это действие.

• Сходить по ссылке.• Пойти в каталог.• Подписаться на рассылку.• Заказать звонок.• Купить товар (положить в корзину).

и пр.


Катерина Ерошина«Протекст»[email protected]

http://www.protext.by/

mailto:[email protected]

Правильный контент для сайтов строительной тематики

Marketing