«Музеи для мигрантов»

История предсказуемого провала

05.2013• «Мы давно направили наше предложение в

УФМС, но они на тот момент идею не поддержали. Кроме того, был проведен эксперимент: несколько таджиков пригласили в музей, но все сказали, что пойдут, только если им заплатят от 300 до 500 рублей.

• Департамент культуры готов предложить программу, но мы не можем бегать за мигрантами по стройкам. Если на законодательном уровне их обяжут выучить русский язык и приведут в музей, мы будем готовы их принять».

• (Начальник отдела музейно-выставочной работы городского департамента культуры Антон Горянов)

• «Лучше же всего, чтобы власти не заморачивались с мертворожденными культурными программами для «гостей», а ввели для них визовый режим со строгими правилами учета и жесткими требованиями к образовательному уровню».

• (Александр Романов. KM.RU)

Московский институт социально-культурных программ.

• Регулярно ходят в музеи только 13 % москвичей. • Меньше 20 % посещают

выставочные площадки не чаще одного раза в полгода. • Постоянные посетители с трудом

могут назвать любимые музеи.

Мнения москвичей (опрос РИА-новости)

• «В музей ходим только по большим праздникам, связанными с музеями, например, в Ночь музеев. … в обычные дни цены на входные билеты довольно высокие».

• «Музеи мы посещаем не так часто, раз в 2 месяца, может быть. Наших людей может сподвигнуть на что либо только внутренний импульс или очень активное транслирование новостей по телевизору»

• «Последний раз мы были в музее полгода назад.»

• «Сегодняшний бесплатный вход в музеи, а также то, что каждое третье воскресенье месяца некоторые музеи бесплатны – это те, на мой взгляд, правильные меры, которые обязательно повысят интерес людей к музеям, в первую очередь – молодежи».

• «У меня часто не получается посещать музеи, только раз в год».

• «Это замечательная идея такого дня и бесплатного входа, может поэтому сегодня в Третьяковской галерее очень много школьников и студентов. В Лондоне есть бесплатные музеи, а в Москве нет ни одного, и я считаю, что нам пора перенимать опыт».

• «Все-таки много таких людей, которые не могут себе позволить часто ходить по музеям. Сам хожу в музей раз в год».

Деньги

• «Преимущественно в музеи ходят люди от 26 до 35 лет с доходом от 30 до 40 тысяч рублей ежемесячно»

• По средней стоимости музейных билетов Россия на 7-ом месте в Европе. Обходя Францию, Германию и Голландию.

Средняя зарплата трудовых мигрантов

•Киргизия 12 875 •Узбекистан 13 310 • Таджикистан 13 275 •Вьетнам 17 250 •Молдова 17 350

Выбор музеев

Время работы

Конкуренция на рынке досуга

Неадаптированность

Внешние причины• Непопулярность музеев среди москвичей –

отсутствие статуса• Конкуренция на рынке досуга• Неизученность целевой аудитории

Внутримузейные• Дороговизна• Время работы• Сложность музейных экспозиций и их

неадаптированность

Данная неудача – не показатель тренда, а

материал для изучения

Спасибо за вниманиеSkype: wagr-j

wagr-j@inbox.ru